​​

Dalam beberapa tahun terakhir,seiring dengan meningkatnya permintaan konsumen akan peralatan dapur pintar,pasar peralatan dapur pintar globalmengalami perkembangan yang pesat.

Menurutgrandviewresearch data menunjukkan,pasar peralatan dapur pintar globalsejaktahun 2017 telah mempertahankan tren pertumbuhan. Pada tahun 2023, nilai pasar diperkirakansekitarsebesar18,8 miliar dolar AS，diperkirakan padatahun 2030 akan meningkat menjadi 60,2 miliar dolar AS, selama periode tersebuttersebuttingkat pertumbuhan tahunan majemuk mencapai17.9%。

 

Sumber gambar:grandviewresearch

Di bawah tren ini,, merek peralatan dapur pintar dalam negeriberalih perhatian ke luar negeri, mencari ruang pertumbuhan baru, yang akrab bagi semua orang,Merek Midea adalah salah satunya.

BerdasarkanData penjualan dari platform Echotik menunjukkan bahwa hingga Oktober 2025, merek Midea telah menjual lebih dari 36.000 unit di toko kecil TikTok area AS, dengan total penjualan mendekati $4 juta. Di antaranya, 4 produk masing-masing mencapai ribuan unit, dan satu produk terlaris bahkan menembus puluhan ribu unit, menjadikannya merek peralatan dapur pintar ekspor yang cukup sukses.

 

Sumber gambar:echotik

Selain merek-merek yang terkenal ini, Puremi Technology yang akan kita bahas selanjutnya juga merupakan perusahaan peralatan dapur pintar yang telah meraih prestasi bagus di luar negeri.

Diketahui, Chunmi Technology ditahun 2016Mijia pertama yang diluncurkanRice cooker tekanan IH diluncurkan dengan harga 999 yuan.，Meskipun diposisikan di pasar menengah ke atas,Harganya tidak murah,namun menciptakan peluncuranRekor penjualan yang habis terjual dalam 47 detik, pada akhirnya mencapai hasil gemilang dengan penjualan kumulatif lebih dari 10 juta unit, sukses.Cukup terkenal di segmen khusus peralatan dapur pintar.

Kemudian, diTahun 2021, 纯米科技masihMulaisudahStrategi merek sendiri untuk ekspansi ke luar negeri, melaluiPenataan merek ganda TOKIT dan joyami,Secara bertahap membuka pasar luar negeri penting seperti Asia Tenggara, Eropa, dan Amerika.。

Data menunjukkan,diTahun 2023-2024,dari Chunmi Technologypendapatan tahunanmasing-masing adalah15.76 miliar yuandan16.97 miliar yuan, menunjukkantelahmomentum pertumbuhan yang kuat,adalahbidang ekspor peralatan dapur pintarpantasyangpenjual utama!

 

Sumber gambar: 纯米科技

Perjalanan transformasi merek dari OEM ke mandiri

Diketahui, kisah PureMile Technology dimulai daridimulai pada tahun 2003.

Saat itu, salah satu pendiri, Tn. Yang, mengundurkan diri dari Motorola, awalnya bekerja pada pengembangan sistem pintar untuk pasar Timur Tengah. Karena keterbatasan lingkungan pasar, ia akhirnya beralih ke bidang peralatan dapur kecil, padatahun 2013, bersama dengan salah satu pendiri lainnya, Tn. Zhu, mendirikan PureMile Technology.

Tahun 2014 adalah titik balik penting bagi pengembangan PureMile Technology. Tim pendiri mengetahui bahwa Xiaomi memiliki rencana untuk mempelajari produk penanak nasi, dan saat itu pasar penanak nasi domestik masih didominasi oleh produk piring panas tradisional, dengan pangsa mencapai 85%. Produk semacam ini memiliki kekurangan yang jelas dalam efek memasak, menyebabkan banyak konsumen lebih memilih mengimpor produk kelas atas dari Jepang dengan harga mahal.

Setelah menyadari bahwa pasar ini memiliki peluang pengembangan yang besar, tim pendiri memimpin PureMile Technology padabulan April 2014 resmi bergabung dengan ekosistem Xiaomi, fokus pada penelitian dan produksi penanak nasi pintar.

Tahun 2016, PureMile Technology meluncurkan penanak nasi tekanan IH Mijia pertama. Produk dengan harga 999 yuan ini terjual habis dalam 47 detik setelah diluncurkan, dan akhirnya penjualan kumulatif menembus 10 juta unit, memenangkan posisi penting bagi merek di pasar segmen.

 

Sumber gambar:Google

Sebagai anggota ekosistem Xiaomi, PureMile Technology terus mendalami bidang peralatan dapur pintar, dan telah mengembangkan totalLebih dari 20 produk seri Mijia, sekaligus memperluas beberapa proyek kerja sama ODM termasuk Feike.

Akan tetapi, jalan pengembangan perusahaan tidak berhenti di sini. Sambil melayani Xiaomi, mereka juga aktif mendorong pembangunan merek sendiri, secara bertahap membentukMatriks tiga merek utama: TOKIT, QCOOKER, dan Zhiwuzhu.

Selanjutnya, kita akan menggunakanTOKIT sebagai contoh, mari kita lihat bagaimana Chunmi merencanakan dan berupaya di pasar luar negeri?

 

Sumber gambar:Google

Membuka pasar dengan inovasi produk

Diketahui,TOKITadalahChunmi Technologypadayang secara resmi diluncurkan pada tahun 2018peralatan dapur pintar kelas atasmerek, yang ditujukan untuk globalpasar, terutamaadalahEropa-Amerika, Jepang-Koreadan sebagainya yang pentingpasar.

Menanggapi kebutuhan konsumen akan produk yang multifungsi dan sederhana dalam pengoperasian,TOKIT memilih meluncurkan Omni Cook, mesin pengolah makanan multifungsi, sebagai terobosan inti.

 

Sumber gambar:Google

Produk ini menggabungkan lebih dari dua puluh fungsi seperti menimbang, mengaduk, mengukus, memanaskan, dll., dan dilengkapi dengan panduan resep video, sehingga mengatasi banyak masalah dalam proses memasak pengguna luar negeri. Nilai penggunanya dengan cepat mendapatkan pengakuan pasar, diJumlah crowdfunding tahap pertama sejuta dolar AS di Kickstarter adalah bukti paling langsung.

setelah itu,merek TOKIT juga berkembang secara bertahap, membentuk tata letak 5 seri utama dan 12 produk, meliputi rice cooker pintar, oven listrik pintar,pengolah makanan multifungsidan berbagai kategori lainnya, secara bertahap membangun kesadaran merek di antara kelompok konsumen vertikal.

 

sumber gambar:Google

dengan bantuanmelakukan pemasaran presisi di platform TikTok

di era media sosial yang populer saat ini, hanya mengandalkan kekuatan produk tidak cukup bagi merek untuk menjual produk ke lebih banyak konsumen. mereka juga perlu memanfaatkan kemampuan promosi platform media sosial agar merek dan produk lebih dikenal banyak orang.

untuk itu，merek TOKITmemilihTikTok sebagai salah satu basis pemasaran utama, memperluas pengaruh merek melalui kerja sama dengan influencer.

diTikTok,merek TOKITtelah menjalin kerja sama dengan banyak influencer terkemuka di bidang ibu dan bayi, serta influencer berbagi rumah tangga, dengan memanfaatkan video penggunaan dan pembuatan sehari-hari yang diposting oleh para influencer untuk menarik perhatian pengguna potensial.

memilikiinfluencer terkemuka TikTok di bidang ibu dan bayi dengan 8,4 juta pengikut @melissametrano, kemudian untukmerek TOKITdaripengolah makanan multifungsimerekam video penggunaan sehari-hari.

 

sumber gambar:TikTok

dalam video, influencermelissametrano menggunakanmerek TOKITdarimesin masak multifungsiMembuat makanan untuk suaminya, merekam seluruh proses menimbang, mengaduk, dan mengukus menggunakan alat tersebut.

Hingga saat ini, jumlah penonton video ini telah menembus9 juta kali, dengan jumlah like mencapai 144.600. Di kolom komentar, banyak pengguna yang tertarik dengan produk meninggalkan pesan:

“Merasa sangat mudah digunakan.”

“Ibu saya pasti ingin yang ini (produk)!”  

“Ini sangat keren!!!”

 

Terlihat bahwa konten video yang menampilkan fungsi produk melalui skenario penggunaan nyata dapat menurunkan ambang kognitif calon pengguna, dan sangat membantu dalam menarik perhatian calon pengguna.

Pembangunan situs mandiri dan optimalisasi pengalaman pengguna

Selain memanfaatkan media sosial untuk pemasaran yang ditargetkan,Merek TOKIT juga menginvestasikan pembangunan situs mandiri luar negeri sebagai saluran penting untuk menampilkan merek dan penjualan.

 

Sumber gambar:TOKIT

TOKIT menyiapkan zona penjelasan produk yang detail di situs mandiri, dengan jelas mencantumkan mode memasak dan fungsi spesifik untuk setiap produk utama, membantu konsumen yang baru pertama kali mengenal merek untuk cepat memahami fitur produk.

Situs mandiri juga menyediakan berbagai layanan seperti pengiriman gratis, garansi dua tahun, dll., yang membantu meningkatkan kepercayaan pembelian calon pengguna.

 

Sumber gambar:TOKIT

Selain itu,TOKIT juga menambahkan zona khusus tutorial memasak pengguna di situs mandiri, yang menampilkan ulasan penggunaan dan tutorial memasak dari pengguna nyata. Konten ini dapat memberikan pemahaman menyeluruh tentang pengalaman penggunaan produk bagi calon pengguna, dan sangat membantu mengurangi keraguan pembelian mereka.

 

 

Sumber gambar:TOKIT

Penutup

Melihat secara keseluruhanPerjalanan TOKIT ke luar negeri,yangmenunjukkanadalahmerek peralatan dapur pintar Tiongkokyangjalan eksplorasi. Dari awal mengandalkan akumulasi teknologi rantai ekosistem Xiaomi, hingga berhasil membentuk matriks merek independen, lintasan perkembangannya membuktikan jalur yang layak bagi merek Tiongkok untuk go global.

Saat ini, pasar peralatan dapur global sedang dalam tahap perkembangan pesat, ini menciptakan peluang yang sangat baikyangperiode jendela.

Seiring dengankonsumen terhadappermintaan akan kecerdasan dan personalisasi terus meningkat, perusahaan peralatan dapur Tiongkok diluar negeridi panggungakan adaruang pengembangan yang lebih besar dan lebih banyakyangkemungkinan！