​​

Dalam beberapa tahun terakhir,seiring denganpermintaan akan alat pembersih yang efisien dan cerdas terusmeningkat, produk pembersihpasar menunjukkan pertumbuhan yang kuat di seluruh dunia.

Menurutdata dari Grand View Research menunjukkan,globalproduk pembersihpasarsejaktahun 2018, ukurannya secara bertahap membesar.

Padatahun 2023, nilai pasar diperkirakan mencapai 1535.8 miliar dolar AS, dengan perkiraan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 6,5% antara 2023 dan 2030. Pada tahun 2030,globalproduk pembersihpasarukuran pasar diperkirakan akan melampaui2334.3 miliar dolar AS。

 

Sumber gambar:grandviewresearch

Dalam konteks ini, merek alat pembersih China juga memasuki periode emas untuk ekspansi ke luar negeri, dari ShenzhenSchenley adalah merek representatif yang memanfaatkan peluang ini.

Diketahui bahwa,Merek Schenley didirikan pada tahun 2021, dengan target utama kelompok ibu rumah tangga.

 

Sumber gambar:Schenley

Pada tahun 2024, merek ini menjadi sangat populer di platform TikTok dengan pel uapnya, menjual 16.000 unit produk dalam satu bulan, mencatat penjualan lebih dari 10,52 juta yuan, dan berhasil menduduki posisi teratas penjualan kategori peralatan rumah tangga di TikTok Shop.

Menurutdata dari platform echotik, hingga Oktober 2025, total penjualan merek ini di TikTok Shop mencapai 1,65 juta dolar AS. Sementara itu, beberapa produknya secara konsisten masuk dalam 10 besar Best Seller di platform Amazon, menjadi pendatang baru yang sukses besar di jalur khusus alat pembersih.

 

Sumber gambar:echotik

Menemukan celah pasar: Berangkat dari titik masalah pengguna

Diketahui bahwa,Schenleyadalah merek peralatan rumah tangga pintar Shenzhen yang didirikan pada tahun2021, dan berada di bawah naunganShenzhen Xin'enli Technology Co., Ltd.。

Sebelum resmi didirikan,Tim wirausaha Schenley menemukan masalah kunci melalui riset pasar: meskipun penyedot debu tradisional dan robot pembersih lantai dapat menangani pembersihan lantai sehari-hari, seringkali tidak efektif dalam menangani noda dalam di karpet, sisa rambut di sofa kain, serta bau yang disebabkan oleh hewan peliharaan.

Celah pasar ini membuat tim melihat peluang potensial dari peralatan pembersih uap. Berdasarkan wawasan ini, tim memutuskan untuk mendirikan merek peralatan rumah tangga pintar yang fokus pada bidang pembersih,Schenleydan lahirlah merek ini.

 

Sumber gambar:Schenley

 Untuk meningkatkan daya saing pasar di segmen khusus ini, menanggapi titik-titik masalah spesifik di atas,Merek Schenley meluncurkan serangkaian produk, termasuk pel uap, alat penghilang tungau, mesin pembersih kain, dan lain-lain.

Berbeda dengan merek-merek terkemuka yang mengejar performa tinggi, merek ini lebih fokus pada keseimbangan antara fungsi yang lengkap dan harga yang terjangkau, memenuhi kebutuhan pembersihan aktual sebagian besar rumah tangga dengan tetap menjaga kekuatan produk inti.

Posisi pasar yang jelas ini membantuSchenley menemukan tempatnya di pasar Amerika Utara yang sangat kompetitif, dan secara bertahap mendapatkan pengakuan konsumen, membangun keunggulan kompetitifnya di segmen khusus.

 

Sumber gambar:Schenley

Mendalamiplatform TikTok: Menarik target pengguna dengan konten

Di era media sosial, merek yang ingin menjangkau lebih banyak konsumen potensial tidak cukup hanya dengan mengoptimalkan produk. Juga perlu melakukan penataan dan promosi yang efektif di platform media sosial tempat pengguna aktif, agar merek dan produk dikenal lebih banyak orang.

Terkait hal ini,Merek Schenleypilihanadalah fokus utama padaPlatform TikTok, dengan menyusun strategi konten khusus untuk kelompok target ibu rumah tangga, guna menarik perhatian lebih banyak pengguna potensial.

Mereka diStrategi pemasaran di TikTok berfokus pada kerja sama dengan kreator rumahan dan kebersihan di segmen ekor (tail). Meskipun jumlah pengikut kreator ini tidakterlalubesar, namun di bidang niche memiliki audiens dengan kepercayaan tinggi.

Video promosi kerja sama merek terutama menampilkan skenario pembersihan sehari-hari, menekankan efek penggunaan nyata produk mereka di lingkungan rumah tangga biasa.

MemilikiKreator TikTok @jennabloomm dengan 86.000 pengikut, kemudian untuk merek Schenleymerekmerekam video penggunaan nyata bertema rumah tangga sehari-hari untuk pel uap tersebut.

 

Sumber gambar:TikTok

Dalam video, kreatorjennabloomm sepenuhnya menunjukkan penggunaanmerek tersebutproses lengkap membersihkan lemari dapur, kulkas, microwave, lantai, dan jendela dengan pel uap.

Hingga saat ini, jumlah tayangan video ini telah menembus5 juta, dan jumlah suka mencapai 48.900. Menarik banyak pengguna potensial untuk menyatakan minat beli di kolom komentar: 'Saya butuh ini!!' 'Saya benar-benar butuh satu.'

Terlihat bahwa konten demonstrasi berbasis skenario nyata seperti ini dapat menarik perhatian pengguna potensial dan mengurangi sikap defensif pengguna, sehingga membantu mendorong konversi produk lebih lanjut.

 

Video berasal dariakun kreator TikTok @jennabloomm

Membangun situs mandiri: Membangun sistem pemasaran luar negeri yang lengkap

Selain mengandalkan platform media sosial untuk promosi,Merek Schenley juga menginvestasikan sumber daya untuk membangun website independennya sendiri di luar negeri.

 

Sumber gambar:Schenley

Desain situs web independen Schenley，Sependuhnya mempertimbangkan penggunanyaPengalaman berbelanja，Halaman utama telah menyediakan area klasifikasi produk yang jelas, berdasarkan kebutuhan yang berbeda seperti pembersihan lantai, pembersihan karpet, pembersihan umum, dan lain-lain, masing-masing menampilkan produk serta aksesori yang sesuai. Cara klasifikasi ini., bisaMembantu pengguna yang baru pertama kali mengakses untuk dengan cepat menemukan produk yang sesuai dengan kebutuhan mereka, mengurangi kesulitan dalam memilih.

Sementara itu, di dalam situs juga secara khusus dibangun area kehormatan,menampilkan pel uapnya diPeringkat pertama daftar laris di tiga platform utama: TikTok, Amazon, dan Walmart.，sangat membantu dalam meningkatkan rasa suka dan kepercayaan dari calon pengguna.

 

Sumber gambar:Schenley

Selain itu, mereka juga menambahkan bagian ulasan pelanggan di dalam situs independen.Telah dimasukkan8409 ulasan pengguna nyata，Umpan balik pengguna ini memiliki nilai referensi yang penting bagi pengunjung baru.Membantu menghilangkan keraguan pembelian mereka dan mendorong konversi pembelian.

 

Sumber gambar:Schenley

Pelajaran untuk merek dalam negeri: Pasar luar negeri layak digarap lebih dalam.

Kisah Schenley dalam merambah pasar internasional menunjukkan sebuah fenomena bisnis yang menarik, yaitu:

Ketika sebagian besar pesaing masih menggunakan cara tradisional untuk memperluas pasar luar negeri, perusahaan di Shenzhen ini sudah menggunakan media sosial+ kombinasi situs independen, berhasil membuka celah di pasar Amerika Utara.

Caranya mungkin tidak sempurna, tetapi benar-benar menyediakan jalur yang bisa ditiru bagi pendatang baru— temukan kebutuhan spesifik, ceritakan kisah yang tepat dengan cara yang tepat.

Di lintasan e-commerce lintas batas ini, tidak pernah kekurangan peluang, yang kurang adalah mata untuk menemukan peluang dan tim yang menjalankan dengan baik. SepertiSchenley menemukan titik sakit yang tidak bisa diatasi oleh alat pembersih tradisional, setiap pasar spesifik menyembunyikan kode bisnis yang serupa.

Untuk meraih kesuksesan, kuncinya adalah menjadi sepertiSchenley, yang tahu cara mendengarkan kebutuhan nyata konsumen, dan berani mencoba cara pemasaran baru! Bagaimana menurut kalian?