Dalam beberapa tahun terakhir, kesadaran kesehatan masyarakatsedangsecara bertahapmeningkat.

Selain menjaga kesehatan dan keteraturan dalam pola makan, istirahat, dan olahraga,Indikator pemantauan yang awalnya bersifat medis seperti oksigen darah, tekanan darah, gula darah, tidur, dan detak jantung, secara bertahap keluar dari rumah sakit dan meresap ke pasar konsumen.

 

Sumber gambar:Amazfit

Di bawah tren ini, perangkat seperti jam tangan pintar yang dapat memantau kondisi tubuh kapan saja, juga dari“teknologimainan”secara bertahap bertransformasi menjadi kebutuhan kesehatan pokok.

Ia tidakhanyasecara tepat memenuhi kebutuhan manajemen kesehatan masyarakat, dan juga membuka ruang pertumbuhan yang besar untuk seluruh segmen pasar.

 

Sumber gambar:Amazfit

Menurut lembaga risetGrand View Researchdata yang dirilis:

jam tangan pintar globaldariukuran pasar sejakterus tumbuh sejak 2018。pada 2023 nilai pasar mencapai 46,5 miliar dolar AS, diperkirakan akan tumbuh menjadi 71,6 miliar dolar AS,tingkat pertumbuhan tahunan gabungan selama periode ini adalah8.2%, seluruhIndustri menunjukkankeluarperkembangan stabilyangtren.

 

Sumber gambar:Grand View Research

Menghadapi jalur emas penuh potensi ini, banyak pabrikan dalam negeri berbondong-bondongmasuk ke pasar,merambah luar negerimenggali emas. Dengan mengandalkankekuatan produk yang ungguldanefektifstrategi pemasaran,berhasilberdiri kokoh di pasar luar negeri.

Yang akan kita bahas hari iniAmazfitmerek, adalah pionir merambah luar negeri di jalur ini.

Menurut perusahaan induknya, Huami Technologylaporan keuangan tahun 2025 mengungkapkan, pendapatan tahunan merek independennya Amazfit sekitar US$75 juta (setara dengan 540 juta yuan), telah tumbuh menjadi pemain penting di pasar perangkat wearable global.

Inidari XiaomiPabrik OEM eksklusif gelangMulai dari awal, terus bangkit hingga menjadi penjualan tahunan menembuskuda hitam senilai 500 juta yuanlaku keras, cerita pertumbuhannya sangat representatif.

 

Sumber gambar:Google

Bersandar pada rantai pasokan Xiaomi untuk memulai, memulai pertumbuhan paralel merek independen

Kisah merek Amazfit dimulai dari perusahaan induknya, Huami Technology.

Data publik menunjukkan,Pada tahun 2013, pendiri Huami Technology, Tuan Huang, mencapai kerja sama dengan Xiaomi, menjadi pengembang inti dan produsen gelang Xiaomi.

Pada tahun 2014, setelah gelang Xiaomi pertama diluncurkan, penjualan menembus 10 juta unit hanya dalam 13 bulan, prestasi ini mengumpulkan pengalaman berharga dalam pengembangan dan pemasaran bagi Huami, yang saat itu merupakan perusahaan rantai pasokan Xiaomi.

 

Sumber gambar:Google

Namun, ambisi Huami tidak hanya pada OEM.Pada September 2015, Huami resmi meluncurkan merek sendiri Amazfit, membentuk model 'penggerak dua roda' dengan bisnis Xiaomi.

Pada saat itu, di bawah latar belakang merek internasional hampir memonopoli pasar,Amazfit tidak berhadapan langsung, tetapi memilih jalur diferensiasi, mengarahkan pandangan ke pasar menengah ke bawah yang relatif kosong saat itu, dan menjadikan nilai tinggi sebagai titik terobosan inti.

Bersandar pada akumulasi teknologi dari periode rantai ekologi Xiaomi, rantai pasokan yang matang, dan basis pengguna yang besar,Amazfit dapat melakukan iterasi dengan cepat sambil menjamin kualitas, berhasil mengisi celah pasar konsumen massal.

Produknya dilengkapi denganSensor BioTracker, mendukung pemantauan detak jantung, oksigen darah, tidur, dan 150+ mode olahraga, serta kompatibel dengan platform iOS dan Android, memenuhi berbagai kebutuhan manajemen kesehatan.

 

Sumber gambar:Google

Dengan kombinasi fungsi yang sangat baik dan desain interaksi yang humanis,Merek Amazfit tumbuh pesat di pasar global, sempat masuk dalam tiga besar pasar perangkat wearable pintar global.(Data dari Yien Network)

hinggaPada tahun 2025, bisnis Amazfit telah meluas ke lebih dari 90 negara dan wilayah di seluruh dunia, dengan fokus utama pada pasar seperti Amerika Serikat, Jerman, Spanyol, Indonesia, Thailand, Brasil, Meksiko, India, dan Rusia, sehingga menjadi kuda hitam yang sesungguhnya dalam ekspansi global.

 

Sumber gambarGoogle

Terobosan kuat, platform media sosial adalah akselerator pengembangan di luar negeri.

Bagi merek yang go global, meningkatkan kualitas produk dan pengalaman pengguna tentu penting, namun untuk terus laris di pasar luar negeri, tantangan terbesar seringkali adalah bagaimana membuat calon pengguna mengenal Anda terlebih dahulu.

Lagipula, tanpa kesadaran, sulit untuk menghasilkan konversi selanjutnya.

Dalam konteks ini, platform media sosial yang populer secara global.tentu sajamenjadibanyakMedan inti bagi perusahaan yang melakukan ekspansi global untuk menembus lingkaran，Merek Amazfit juga demikian.

nyaMelalui tata letakTikTok dan tempat-tempat dengan lalu lintas tinggi lainnya, dengan memanfaatkan algoritma platform untuk mendorong distribusi dan mekanisme penyebaran, berhasilbantuanjangkauan merekkeuntuk audiens yang lebih luas, lebih banyak secara globaldaridikenal oleh konsumen.

Berikutnya, mari kita lihat bersama-sama.Bagaimana merek AmazfitTikTokDiatur di platform.

1. Membangun matriks akun lokal untuk mencapai penjangkauan yang tepat sasaran

Untuk mencapai penjangkauan yang tepat kepada pengguna di berbagai wilayahMerek Amazfit telah membangun matriks akun yang terstruktur dengan baik di TikTok, dengan akun lokal terpisah untuk pasar utama seperti Inggris, Indonesia, Filipina, dan Thailand.

   

Sumber gambar:TikTok

Saat ini, total pengikut dari matriks ini telah melampaui170 ribu. Di antaranya, akun resmi pasar Indonesia @amazfit.id tampil sangat menonjol, telah mengumpulkan 45,4 ribu pengikut dan 98,8 ribu suka.

Taktik konten akun ini berfokus pada demonstrasi fitur yang imersif, melalui pengoperasian langsung di luar ruangan, secara intuitif menunjukkan keragaman mode olahraga produk, sensitivitas respons, ketahanan jatuh dan tekanan,```indonesian Strategi konten akun ini berfokus pada demonstrasi fitur imersif, melalui pengoperasian langsung di luar ruangan, secara intuitif menunjukkan keragaman mode olahraga produk, sensitivitas respons, dan ketahanan jatuh serta tekanan, ```Keunggulan dalam hal penentuan posisi GPS dan daya tahan baterai yang lama, dll.

Format konten yang berirama cepat dan visual kuat ini sangat cocok dengan logika penyebaran platform video pendek, selain dapat dengan cepat mengenai titik sakit pengguna, juga sangat membantu dalam meningkatkan rasio konversi calon pelanggan.

 

Sumber gambar:TikTok

2. Memanfaatkan ekosistem influencer vertikal untuk menembus lingkaran inti

Selain mendalami matriks akun merek,Amazfit juga tahu cara memanfaatkan para ahli di bidang vertikal untuk memperkuat kembali brand awareness.

Dalam pemilihan influencer, merek tidak asal menyebar jaring secara membabi buta, melainkan berdasarkan profil pengguna yang akurat, memusatkan perhatian pada dua lingkaran inti: olahraga dan kebugaran. Kedua kelompok orang ini terbiasa memakai jam tangan pintar saat berlatih untuk memantau data, yang sangat cocok dengan target audiens merek.

Sementara itu,Merek Amazfit juga telah melampaui batasan jumlah penggemar dengan menerapkan strategi cakupan rantai penuh—baik itu kreator top, menengah, atau bawah, selama gaya dan nada mereka sesuai, semuanya termasuk dalam lingkup kerja sama.

Seperti pakar olahraga, maka bekerja sama dengan memilikiInfluencer top dengan 1,4 juta pengikut @rafaparracho.

 

Sumber gambar:TikTok

Dia mempublikasikan sebuah pemakaian.Video harian jam tangan pintar merek Amazfit yang digunakan untuk latihan bola voli, mencatat detail pengecekan detak jantung secara real-time selama latihan dan langsung mandi dengan jam tangan setelah latihan selesai.

Video yang sangat dekat dengan kehidupan ini, hingga saat ini, telah meraih12,2 juta tayangan dan jumlah suka mencapai 1,2 juta.

Banyak penonton, sambil menikmati latihan, secara tidak langsung memperhatikan produk yang dikenakan oleh figur tersebut, sehingga secara efektif meningkatkan eksposur dan kesan positif terhadap merek.

 

Sumber gambar:TikTok

Dan di bidang para ahli kebugaran,Amazfit juga pernah bekerja sama dengan influencer ekor (tail-end) @justinpeterrss yang hanya memiliki sekitar 7k pengikut.

 

Sumber gambar:TikTok

Meskipun basis pengikut influencer ini kecil, tingkat konversi kontennya cukup mengejutkan.

Contohnya dengan sebuah video viral,@justinpeterrss dalam video tersebut mencoba gelang Helio dari Amazfit, dan terus terang mengatakan bahwa perangkat ini akan menjadi alat utama untuk latihan dan pemantauan tidurnya dalam beberapa minggu ke depan.

Saat ini, video tersebut telah mendapatkan total2,1 juta tayangan dan 61.300 suka.

Di kolom komentar, ada juga yang berkomentar setelah menonton:"Jam tangan Amazfit sangat bagus." Menanggapi hal ini, influencer tersebut juga membalas: "Sejauh ini cukup bagus!!!"

Kasus ini sepenuhnya membuktikan bahwa melalui ulasan dan pengalaman mencoba yang autentik, bahkan influencer ekor pun dapat secara efektif menyampaikan nilai praktis produk, mencapai efek komunikasi yang kecil namun besar.

 

Sumber gambar:TikTok

Kesimpulan: Jalan menuju pasar global, ke mana arahnya?

Kisah Amazfit memberi tahu kita bahwa di era globalisasi konsumsi kesehatan, industri perangkat wearable pintar masih jauh dari kata selesai, tetapi aturan mainnya telah berubah.

Jika merek ingin menonjol, harus menangkap dua hal:Pertama, masuk secara presisi ke dalam skenario khusus, seperti olahraga, pemantauan kesehatan, dll.; Kedua, membangun koneksi emosional melalui konten media sosial untuk memperluas pengaruh merek.

Bagi perusahaan domestik, baik pasar yang matang di Eropa dan Amerika maupun wilayah Asia Tenggara dan Amerika Latin yang tumbuh pesat, permintaan konsumen akan perangkat keras pintar dengan nilai tinggi masih kuat.

Ujian sebenarnya terletak pada apakah bisa sepertiAmazfit, yaitu mempertahankan inovasi produk sekaligus beradaptasi secara fleksibel dengan pemasaran lokal.Bagaimanapun, esensi globalisasi bukanlah"pergi ke luar," melainkan "berakar di dalam."