Inti dari permintaan masyarakat terhadap ruang hunian selalu berkisar pada dua kata kunci: keamanan dan kenyamanan.

Dalam hal keamanan, dalam beberapa tahun terakhir produk seperti pintu anti-maling dan kunci pintar terus diperbarui dan ditingkatkan, dengan kategori yang semakin beragam.

Untuk wanita yang tinggal sendiri, keluarga dengan anak-anak atau hewan peliharaan, memasang kamera pengawas rumah，sudah menjadi hal biasa: dapat memberikan visibilitas real-time terhadap lingkungan rumah, dan juga memberikan ketenangan saat bepergian, menjaga keamanan rumah secara menyeluruh.

 

Sumber gambar:Google

Dalam hal kenyamanan, berbagai peralatan rumah tangga pintar yang menghemat tenaga manusia menjadi semakin populer, benar-benar mengubah mode pekerjaan rumah tradisional.

Pekerjaan pembersihan seperti mengepel dan menyapu yang sebelumnya bergantung pada tenaga manusia kini secara bertahap diserahkan ke peralatan pembersih pintar— tanpa perlu operasi manual, lantai tetap bersih dan rapi, membebaskan banyak waktu dan tenaga.

 

Sumber gambar:Google

Berdasarkan permintaan masyarakat yang terus-menerus akan keamanan dan kenyamanan rumah, peralatan pembersih pintar dan produk keamanan rumah telah menjadi salah satu kutub pertumbuhan baru yang paling potensial di jalur rumah pintar.

Menurutdata dari Grand View Research, pada tahun 2024globalpintarpembersihanperalatanpasardariskaladiperkirakan sebesar60miliar dolar AS, diperkirakan pada2030 akan mencapai 210 miliar dolar AS,selama periode ini dengan setinggi23.7%dariTingkat pertumbuhan tahunan gabunganMenjaga pertumbuhan yang stabil.

 

Sumber gambar:Grand View Research

Sedangkan di bidang keamanan rumah tanggamenyambuttelahperkembangan yang eksplosif, padatahun 2024, ukuran pasarnya telah mencapai 33,9 miliar dolar AS, diperkirakan akan menembus 82,1 miliar dolar AS pada tahun 2030,Prospek pasar sangat luas.

 

Sumber gambar:Grand View Research

Menghadapi dua jalur emas dengan momentum pertumbuhan yang kuat, yaitu pembersihan cerdas dan keamanan rumah tangga, banyak produsen dalam negeri telah mengatur strategi ekspansi ke luar negeri, dan bahkan lahirlah banyak merek laris di luar negeri.

Sedangkan yang akan diperkenalkan hari iniEufy (Youfei), cara bermainnya sangat istimewa. Ia tidak terbatas pada satu jalur, melainkan memilih untukdua jalur utama keamanan dan pembersihan, semuanya tercakup!

Selanjutnya, mari kita lihat bersama merek smart home dari Changsha, Hunan ini, bagaimana ia mengatur pasar luar negeri dan meraih pendapatan tahunan lebih dari900 juta dolar AS (setara dengan sekitar 6,336 miliar yuan) prestasi yang gemilang.

 

Sumber gambar:Google

Kebangkitan Merek: Masuk dengan tepat ke dua jalur utama pembersihan cerdas dan keamanan rumah tangga

Menurut data publik,Eufy (Youfei) didirikan pada tahun 2016, merupakan sub-merek di bawah Anker Innovations yang fokus pada bidang smart home, dan sebagian besar anggota tim pendiri intinya berasal dari perusahaan teknologi terkenal seperti DJI.

Sejak awal pendiriannya, merek ini telah menetapkan positioning produk yang tepat, berfokus pada dua jalur inti yaitu pembersihan cerdas dan keamanan rumah tangga.

Robot pembersih lantai pertama Eufy, RoboVac 20, memasuki pasar menengah-ke-atas luar negeri dengan harga $300. Karena mengatasi masalah umum pada robot pembersih tradisional seperti kebisingan tinggi, daya hisap lemah, dan bodi yang berat, setelah diluncurkan, dengan cepat menjadi produk laris di platform Amazon.

 

Sumber gambar:Eufy

diPada tahun 2017, merek tersebut juga membentuk tim riset dan pengembangan profesional, meluncurkan robot penyedot debu S11, dan penjualan luar negeri dari satu produk saja telah menembus 200.000 unit, semakin memperkuat posisi pasar.

Tahun 2018 hingga 2019, Eufy mulai mempercepat penataan saluran distribusi, berhasil memasuki jaringan ritel internasional besar seperti Walmart, Target, dan mewujudkan cakupan ganda saluran online dan offline. Berkat keunggulan produknya, pangsa pasarnya di pasar keamanan AS dengan cepat naik ke posisi kedua, menjadi merek smart home yang memiliki keunggulan terdepan di banyak pasar negara.

Setelah bertahun-tahun perkembangan,Merek Eufy, dengan mengandalkan sumber daya penelitian dan pengembangan serta pemberdayaan teknologi dari perusahaan induk Anker Innovations, telah membangun matriks produk yang lengkap, mencakup robot penyedot debu, penyedot debu, kamera dinding, kamera kabel, bel pintu pintar yang dapat dilihat, dan berbagai produk inti lainnya.

 

Sumber gambar:Eufy

Menurut data keuangan,Kategori inovasi cerdas Anker Innovation tempat Eufy berada, pada tahun 2024, total pendapatan tahunan mencapai 9 miliar dolar AS (setara dengan sekitar 63,36 miliar yuan), meningkat 39,53% dibandingkan tahun sebelumnya.

diPada paruh pertama tahun 2025, hanya dalam waktu setengah tahun, berhasil mencapai pendapatan lebih dari 460 juta dolar AS (setara dengan sekitar 32,51 miliar yuan), dengan pertumbuhan tahunan sebesar 37,77%.

 

Sumber gambar: Anker Innovations‌

Sebagai merek flagship dalam kategori inovatif di bawah Anker Innovations,Merek Eufy, dengan mengandalkan keunggulan grup, terus berkembang dengan stabil.

hinggaPada tahun 2025, produknya telah terjual ke 146 negara dan wilayah di seluruh dunia, dengan pasar inti mencakup negara-negara maju seperti Eropa, Amerika, Jepang, dan Australia. Di pasar-pasar utama seperti AS, Prancis, Inggris, Jerman, dan Australia, produk ini telah lama memimpin di bidang keamanan pintar.

 

Sumber gambar:Google

Pemberdayaan media sosial: LihatBagaimana merek Eufy memanfaatkan TikTok?

Tentu sajaKesuksesan Eufy tidak hanya bergantung pada kekuatan teknis produk.

Pada saat ini ketika media sosial mendominasi lalu lintas, dengan bantuanTikTok dan platform sosial luar negeri utama lainnya melakukan pemasaran merek dan akumulasi suara, menjadi salah satu alat inti untuk mencapai terobosan di pasar luar negeri.

1. Tata letak matriks: Mengoperasikan akun vertikal TikTok secara terperinci

Untuk secara tepat mengunci dan mempertahankan pengguna target dari berbagai jenis,Merek EufydiTikTokatasMenciptakan matriks akun multi-dimensi, dengan ide tata letak yang sangat jelas.

Berdasarkan pembagian bisnis inti, ada yang fokus pada bidang pembersihan@eufyclean、yang khusus di bidang keamanan @eufysecurity；berdasarkan pembagian pasar target, juga dibangun akun lokal, misalnya untuk pasar Vietnam @eufy.vietnam、untuk pasar Filipina @eufyphilippines。

Hingga saat ini,Di bawah EufydariAkun matriks penuh TikTok telah melampaui 30万 pengikut kumulatif.

 

Sumber gambar:TikTok

2. Menembus lingkaran konten: Menyampaikan nilai produk melalui alur cerita yang menarik

Saat ini, akun dengan jumlah pengikut terbanyak adalah yang didirikan khusus untuk keamanan rumah tangga@eufysecurity，telah meraih 14.36万 pengikut、dengan jumlah suka 77.16万。

 

Sumber gambar:TikTok

Akun ini tidak menggunakan mode presentasi produk yang kaku, melainkan mengandalkan pengaturan alur cerita yang menarik dan dramatis untuk meningkatkan daya tarik konten, menjangkaukelebih banyakdarikonsumen potensial.

dengandalamSebagai contoh video viral,Video inidengandisajikan dari sudut pandang pertama kamera dalam ruangan Eufy, merekam adegan lucu di mana teknisi perbaikan secara tidak sah menggunakan apartemen pemilik sebagai area istirahat, menonton TV, memakan keripik, hingga mulai bekerja setelah menyadari kamera merekam.

Hingga saat ini, jumlah penayangan video tersebut mencapai1,6 juta kali, dan jumlah like 61 ribu.

Dengan konten humor yang dekat dengan kehidupan sehari-hari seperti ini,Merek Eufy secara tidak langsung menyampaikan nilai keamanan kamera dalam ruangan rumah kepada audiens, sekaligus, jugasecara langsung menunjukkanfungsi inti dari produk Eufy.

 

Sumber gambar:TikTok

3. Kolaborasi influencer: Kerja sama yang tepat memicu penjualan

Selain melakukan dengan baik di akun sendirimanajemen kontendi luar itu,Merek Eufyyang dibuka di Amerika Serikatkinerja toko kecil TikTok eufyOfficial juga cukup cemerlang.

Menurutdata statistik echotik, kita dapat melihat: toko ini sejak dibuka pada tahun 2023, hingga saat ini, total penjualan telah mencapai 218 ribu unit, total GMV menembus 22,17 juta dolar AS. Juga telah bekerja sama dengan 14 ribu influencer TikTok, video promosi yang dihasilkan dari kolaborasi mencapai 23,2 ribu.

 

Sumber gambar:echotik

Dalam daftar kontribusi penjualan dari influencer yang bekerja sama dengan merek, jumlah pengikutinfluencer @grantsdealz dengan 206,6 ribu pengikut, video promosi yang dirilisnya menempati posisi pertama dalam penjualan.

 

 

Sumber gambar:echotik (atas), TikTok (bawah)

Video ini berfokus padaPelacak kartu pintar Eufy, menyajikan proses unboxing produk dan demonstrasi praktis secara lengkap. Dengan penjelasan yang jelas dan tampilan yang intuitif dari para ahli, banyak pengguna potensial mengetahui bahwa pelacak ini dapatmenemukan yang hilang di mana sajakartu pintar，dankompatibel dengan sistem Apple。

Akhirnya, video ini berhasil meraih11,3 juta penayangan, 39,2 ribu suka, tidak hanya mengumpulkan lalu lintas dan eksposur yang besar untuk merek, tetapi juga secara langsung mendorong penjualan 20 ribu produk, dengan perkiraan pendapatan sebesar 538,1 ribu dolar AS.

Kasus ini menunjukkan satu hal dengan baik:

Dalam sistem e-commerce konten, jumlah pengikut bukan satu-satunya faktor penentu konversi, konten yang sangat sesuai+ lingkaran pengguna yang tepat, seringkali dapat menghasilkan kombinasi berkualitas 'penayangan tinggi + konversi tinggi'.

Secara keseluruhan,Strategi Eufy di TikTok dapat diringkas sebagai:

①Menggunakan matriks akun untuk membagi jalur dan segmen populasi regional;

②Menggunakan konten keamanan yang dramatis sebagai'poin memori', menggunakan konten demonstrasi yang jelas sebagai 'buku petunjuk penanaman';

③Menggunakan kolaborasi dengan pakar skala besar, untukterus mendorong dua lini produk 'keamanan + pembersihan' ke hadapan pengguna target, akhirnya mengendap ke GMV toko.

 

Sumber gambar:TikTok

Kesimpulan

Keberhasilan merek Eufy dengan jelas mengungkapkan tren:

Di jalur pertumbuhan tinggi keamanan rumah dan pembersihan cerdas, kesenjangan permintaan dan peluang peningkatan di pasar global masih sangat besar.

Saat ini, merupakan waktu yang baik bagi merek baru untuk masuk, sekaligus merupakan periode jendela kunci bagi merek yang sudah ada untuk memperdalam penataan dan memperlebar jarak.

Namun, untuk menemukan posisi sendiri di bidang yang sangat kompetitif ini, bahkan mencapai terobosan, kuncinya adalah membangun model penggerak ganda yang menggabungkan kekuatan keras produk dan kekuatan lunak konten.

Lagipula, bagi konsumen global, kedua jenis produk ini sudah lama bukan sekadar perangkat dingin, melainkan membawa harapan mereka akan"gaya hidup yang lebih aman, lebih mudah, dan lebih nyaman".

Memahami esensi ini, perusahaan Tiongkok yang go global memiliki kesempatan di pasar luar negeri yang lebih besar, tidak hanya memenangkan pesanan demi pesanan, tetapi secara bertahap membangun aset merek jangka panjang dan daya saing inti mereka sendiri.