Pada September 2025, dalam acara peluncuran produk baru seri iPhone 17 Apple, ketika perhatian global tertuju pada terobosan pencitraan ponsel generasi baru, pemirsa yang teliti menemukan sosok yang familiar——SmallRig斯莫格。

 

Sumber gambar: Internet

Ini adalah keempat kalinya 斯莫格 tampil bersama produk baru Apple, mulai daridari seri iPhone 13 hingga seri iPhone 17, dengan kemampuan adaptasi profesionalnya, ia menjadi merek aksesori pencitraan yang direkomendasikan resmi oleh Apple, dan juga membuatluar negeripara kreator pencitraan mengingat merek ekspor dari China ini.

HinggaTahun 2025, SmallRigmerekGMVtelahmenembus16 miliar yuan, selama bertahun-tahun bertahan di puncak dua kategori aksesori pencitraan Amazon, produk mencakup lebih dari 160 negara dan wilayah, dengan kekuatan nyata menunjukkan kemungkinan ekspor kategori khusus dari China.

 

Sumber gambar:SmallRig

SmallRigdarijalan “Lahir untuk Globalisasi”

Berbicara tentangSmallRigmerekdariperkembanganperjalanan, sebenarnya tidak ada terlalu banyak perencanaan yang sengaja, tetapi sebaliknya di mana-mana tersembunyi"Bertindak Sesuai Arus" kesadaran.

Sekitar tahun 2010, Zhou Yang yang saat itu masih menjalankan bisnis layar mobil, bertemu dengan seorang penggemar fotografi Jerman. Orang itu ingin menggunakan layar mereka sebagai monitor, tetapi baterai tidak ada tempat untuk diletakkan, hanya bisa diikat dengan selotip kuning.

Zhou Yang tidak mengabaikan iniBukan permintaan 'ekstra', melainkan mencari pabrik untuk membuat papan adaptor sederhana. Papan yang memecahkan masalah kecil inilah, setelah dibagikan oleh pengguna di forum fotografi luar negeri, menghasilkan pesanan yang tak henti-hentinya, secara tak terduga menarik perusahaan ke dalam industri aksesori pencitraan.

 

Sumber gambar:SmallRig

Pada tahun 2013, Leginov secara resmi mendirikan merek SmallRig.

Pada awalnya, mereka untuk SonyKandang (cage) kustom yang dirilis untuk seri A7, dengan kecocokan yang presisi dan pengerjaan yang kokoh, dengan cepat mendapatkan reputasi di komunitas fotografi profesional luar negeri, menjadi produk laris, menanam benih yang kokoh untuk merek tersebut go global.

Fotografer memiliki kreativitas dan masalah,SmallRig bertanggung jawab untuk mewujudkannya. Kemampuan berubah-ubah dan dukungan ala 'Sun Wukong' ini membuat merek tersebut membangun ikatan emosional yang mendalam dengan pengguna.

Dalam sebuah wawancara, Zhou Yangberkata terus terang:“Kami selalu memberi tahu investor kami, kami adalah perusahaan modifikasi, terus menerus memodifikasi, memodifikasi, dan memodifikasi sampai sekarang.”

 Justru dari titik nyeri aktual pengguna dan respons cepat terhadap kebutuhankonsep, meletakkan dasarSmallRig 'co-creation pengguna'model。

 

Sumber gambar:SmallRig

Jalur aksesori pencitraan: Kategori kecil, peluang besar

Dalam banyak orang, aksesori pencitraan adalah pendamping kamera utama, tetapi ledakan SmallRig justru menunjukkan bahwa'Jalur kecil' sedang berubah menjadi 'pasar besar'.

Dari segi tren industri, ledakan konten global adalah pendorong inti.Platform seperti TikTok, YouTube, Instagram mendorong banyak kreator individu, vlogger, tim video pendek untuk memasuki skenario pengambilan gambar profesional. Mereka membutuhkan peralatan yang ringan dan mudah digunakan, serta sistem aksesori yang dapat mendukung kualitas gambar profesional.

 

Sumber gambar:TikTok

Pada saat yang sama, peningkatan kemampuan pencitraan ponsel juga semakin memperbesar permintaan aksesori.Spesifikasi video dari iPhone dan ponsel flagship Android terus meningkat. Semakin banyak kreator menggunakan ponsel untuk melakukan pengambilan gambar profesional, tetapi ponsel itu sendiri tidak memiliki antarmuka ekspansi dan struktur stabil, yang memicu permintaan yang kuat untuk aksesori seperti kandang (cage), dudukan ponsel, lampu pengisi, mikrofon nirkabel, dan sebagainya.

UntukSmallRigmerekbagi, tren-tren ini berarti jendela peluang strategis yang luas dan terus berkembangtelah tiba.

 

Sumber gambar:SmallRig

Tata letak multi-platform secara global: membuka jalan tol dari eksposur hingga konversi

Jika kekuatan produk adalahkartu truf SmallRig, maka tata letak multi-platform adalah kunci untuk menembus pasar luar negeri.

1、TikTok

TikTok adalah platform paling representatif dalam tata letak media sosial luar negeri SmallRig.

Saat ini, akun resmi merek@smallrig.global telah mengumpulkan 993.100 pengikut di TikTok, dengan total penayangan video mencapai 374 juta kali.

 

Sumber gambar:TikTok

Mereka diKonten di TikTok terutama didasarkan pada 'tutorial kreatif fotografi + ulasan produk + tips penggunaan', menunjukkan efek penggunaan produk seperti kandang kelinci, lampu pengisi, stabilisator, dll. melalui adegan pengambilan gambar nyata.

Dari segi data, efek konten semacam ini cukup bagus, setidaknya video yang dirilis merek pada dasarnya dapat mencapai lebih dari sepuluh ribu penayangan, beberapa video populer bahkan dapat mencapai puluhan juta penayangan.

 

Sumber gambar:TikTok

Misalnya, akun resmi merek@smallrig.global pada tahun 2024 merilis video instalasi satu set lengkap sistem ekstensi kandang kelinci ponsel, yang mendapatkan hampir 21,8 juta penayangan di TikTok, dan dapat dianggap sebagai terobosan besar di kalangan fotografi ponsel.

Di kolom komentar, juga terlihat banyak pengguna yang menanyakan harga, ini juga menunjukkan bahwa 'penanaman konten' semacam ini telah menjangkau target audiens secara tepat, dan berhasil membangkitkan niat beli mereka.

Dari minat menonton hingga bertanya harga secara aktif, langkah pertama rantai konversi telah berjalan dengan mantap.

 

Sumber gambar:TikTok

Selain tampilan produk dari akun resmi, juga,Merek SmallRig juga bekerja sama dengan banyak blogger fotografi dan Vlogger, memperkuat suara lebih lanjut melalui promosi oleh kreator TikTok.

Kreator TikTok @theambershay adalah contoh yang bagus, dia adalah Vlogger sehari-hari dengan 50.800 pengikut,Sering berbagi beberapa foto pribadi dan proses pemotretan.

Produk yang dia kerjasamakan dengan merek adalah lampu pengisi. Selama periode kerjasama, total mencapaipenjualan sebesar 27.400 dolar AS, efek konversinya cukup bagus.

 

Sumber gambar:kalodata

Menurut data,Penjualan SmallRig di platform TikTok sekitar 1.559.700 dolar AS, di mana penjualan yang dibawa oleh kreator menempati 942.400 dolar AS, hampir lebih dari 60%.

Dari sini juga terlihat bahwa dalam ekosistem e-commerce konten luar negeri saat ini, rekomendasi dari kreator dalam skenario nyata seringkali lebih mudah mendapatkan kepercayaan dan konversi pengguna dibandingkan dengan merek yang berbicara sendiri.

 

Sumber gambar:kalodata

2. Amazon

danBerbeda dengan TikTok, Amazon adalah salah satu platform pertama yang digarap SmallRig. Dengan penempatan di berbagai situs seperti AS, Eropa, Jepang, merek dapat menjangkau kreator global secara langsung, secara bertahap membangun persepsi sebagai 'merek aksesori pencitraan profesional pilihan'.

PadaPada acara Prime Day 2024, penjualan SmallRig di situs Amazon AS mencapai 5,8 kali lipat dari biasanya, dan di situs Eropa mencapai 6,2 kali lipat, menunjukkan efek dorongan dari promosi besar pada kategori profesional. Pada periode yang sama, merek memiliki 3 produk yang masuk ke dalam Best Selling Top 10 subkategori situs Amazon Inggris, dan 7 produk masuk ke dalam Best Selling Top 10 subkategori situs AS, semakin memperkuat posisi terdepannya di bidang aksesori pencitraan.

 

Sumber gambar:Amazon

3. Situs mandiri dan sinergi multi-saluran

Selain Amazon dan media sosial,SmallRig juga sedang merancang situs mandiri untuk meningkatkan akumulasi aset merek dan kemampuan operasi pengguna. Situs mandiri tidak hanya menerima lalu lintas dari media sosial, tetapi juga dapat melakukan operasi jangka panjang pada pengguna bernilai tinggi melalui pemasaran email, sistem keanggotaan, dll.

Secara keseluruhan,Penempatan multi-platform SmallRig bukanlah 'jaring lebar', melainkan membentuk sinergi antara Amazon (transaksi), TikTok (konten+konversi), dan situs mandiri (akumulasi aset) dengan berfokus pada kelompok inti 'kreator pencitraan profesional', sehingga memperbesar nilai siklus hidup pengguna individu.

 

Sumber gambar:Situs mandiri SmallRig

Pelajaran bagi perusahaan domestik yang go global

DariDari kisah SmallRig, sebenarnya dapat melihat jalur yang semakin jelas: bahkan di jalur yang dianggap 'niche' oleh orang lain, selama mau mengasah produk sesuai dengan skenario pengguna, dan kemudian menceritakan ceritanya melalui beberapa platform, pabrik kecil pun memiliki kesempatan untuk membuat bisnis mencapai skala GMV tahunan miliaran.

Bagi banyak tim yang masih ragu, kesulitan sebenarnya mungkin bukan terletak pada“bisa atau tidak bisa menjadi besar”, tetapi pada berani atau tidaknya memulai dari celah yang cukup kecil, mendalami satu hal, lalu perlahan mendorong batasnya.

Pasar luar negeri tidak akan berhenti khusus untuk siapa pun, tetapi juga tidak pernah menutup pintu sepenuhnya. Daripada berdiri di tepi sungai menonton, lebih baik sepertiSmallRig, mulai dari kebutuhan segmen yang nyata, mengikuti ritme sendiri, sedikit demi sedikit memperluas jalan.