1303Sejak memasuki pasar Amerika Serikat, TikTok dengan cepat meraih popularitas yang luar biasa, terutama di kalangan anak muda. Berdasarkan data dan laporan publik, saat ini TikTok memiliki hampir 130 juta pengguna aktif bulanan di AS, menjadikannya salah satu pasar terbesar TikTok secara global. Banyak perusahaan domestik yang menargetkan pasar AS telah melakukan pemasaran luar negeri melalui TikTok. Oleh karena itu, kemampuan untuk memahami secara mendalam pola perilaku pengguna AS menjadi sangat penting.
1. Keinginan Menonton > Keinginan Memposting
Menurut sebuah studi yang dirilis oleh Pew Research Center, dengan menganalisis survei dan aktivitas online pengguna dewasa TikTok di AS, ditemukan sebuah temuan menarik: sebagian besar konten di TikTok sebenarnya dihasilkan oleh sekelompok kecil partisipan aktif.
Dibandingkan dengan memposting konten sendiri, lebih banyak pengguna cenderung menonton dan menikmati video yang dibuat oleh orang lain. Hasil ini menarik perhatian, terutama mengingat saat ini sepertiga dari orang dewasa AS menggunakan TikTok, dan semakin banyak orang mulai mengakses berita melalui platform ini.
Di antaranya, pengguna berusia 18-34 tahun lebih mungkin memilih TikTok sebagai platform pertama dibandingkan pengguna yang lebih tua, dan sekitar setengah dari pengguna pernah memposting konten di TikTok. "Anak muda adalah kelompok utama TikTok" terlihat sangat jelas dalam survei ini.
2. Pengguna yang Memposting Video Lebih Mungkin Melakukan Tindakan Lain
Dari segi aktivitas, pengguna yang memposting video di TikTok lebih aktif dibandingkan mereka yang tidak memposting konten. Saat membuat konten, mereka juga lebih cenderung melakukan lebih banyak tindakan, seperti mengikuti lebih banyak pengguna atau melengkapi profil akun pribadi.
Namun, studi menemukan bahwa pengguna TikTok pada umumnya jarang atau tidak pernah memposting, dan kelompok ini mencakup sekitar setengah dari orang dewasa AS. Mereka hanya ingin "menonton" dan sangat jarang ingin "memposting".
3. Pengguna yang Memposting Video Memiliki Aktivitas dan Jumlah Pengikut yang Lebih Tinggi
Di platform TikTok, pengguna yang sering memposting video memiliki perbedaan yang jelas dalam beberapa aspek kunci dibandingkan dengan mereka yang tidak pernah memposting konten.
Misalnya, pengguna yang setidaknya pernah memposting satu video lebih cenderung untuk menyesuaikan profil pribadi mereka, dengan kemungkinan hampir lima kali lebih tinggi dibandingkan mereka yang tidak pernah memposting video. Demikian pula, mereka cenderung mengganti nama panggilan default akun dengan nama lain.
Selain itu, pengguna yang sering memposting konten lebih aktif dalam berinteraksi dengan akun lain di TikTok. Jumlah akun yang mereka ikuti hampir empat kali lipat dibandingkan dengan mereka yang tidak memposting, sehingga mereka memiliki banyak pengikut.
Tidak sulit untuk melihat bahwa sebagian besar pengguna TikTok di wilayah AS adalah pengguna yang "menonton", sementara hanya sedikit yang merupakan pengguna yang membuat konten. Namun, sebagian kecil pengguna pembuat video inilah yang menghasilkan sejumlah besar video yang dapat diakses publik, dan mereka memiliki aktivitas serta jumlah pengikut yang lebih tinggi. Oleh karena itu, jika perusahaan domestik ingin mendapatkan perhatian dan memperluas pengaruh merek melalui TikTok, bekerja sama dengan sebagian kecil pengguna pembuat video untuk membuat video dan mempromosikan produk pasti akan memberikan hasil pemasaran yang signifikan, dan inilah yang disebut "kolaborasi dengan kreator asing".
Berkolaborasi dengan kreator asing melibatkan cara mencari kreator, cara menjalin kerja sama, cara menyusun rencana pembuatan video, dan sebagainya, yang prosesnya sangat kompleks. Oleh karena itu, perusahaan yang ingin go global tetapi tidak dapat melakukannya sendiri dapat mewujudkannya dengan bantuan tim pemasaran global profesional, sehingga perjalanan "go global" ini menjadi lebih mudah dan efisien.
