1391Kebanyakan orang pernah menggunakan printer, tetapi pernahkah Anda menggunakan mesin press panas?
Dalam pemahaman umum, mesin press panas adalah alat yang ada di pabrik, target pasarnya seharusnya pabrik di sisi B, dan sama sekali tidak cocok dengan produk konsumen di sisi C.
Namun, perusahaan dari Hunan ini——肆玖科技 mengambil jalan lain, dengan kreativitas DIY sebagai titik sentuh, berhasil memasukkan mesin press panas ke dalam jalur konsumen, dan sukses menciptakan merek global lintas batas,HTVRONT.
Sebagai merek mesin press panas konsumen di bawah 肆玖科技, HTVRONT fokus menyediakan produk mesin sablon panas yang lebih sederhana dan mudah digunakan bagi para penggemar DIY.
Dalam riset pasar awal, HTVRONT menemukan bahwa mesin press panas tradisional memiliki masalah seperti besar, berat, dan tidak praktis, sehingga mereka meluncurkan mesin press panas konsumen yang dirancang khusus untuk skenario kreatif DIY.
Mesin press panas kecil ini juga disebut "mesin sablon panas", dapat digunakan langsung tanpa perakitan, pengoperasiannya sederhana, dan cocok untuk berbagai skenario DIY sehari-hari.
Dan harganya terjangkau, cocok untuk penggemar kerajinan tangan di sisi C yang ingin mengekspresikan kepribadian, maupun untuk pelaku bisnis di sisi B yang ingin memulai usaha dengan biaya rendah, sehingga menjadi produk yang diminati kedua sisi audiens.
Pada saat yang sama, untuk memperluas jalur dan memenuhi kebutuhan pelanggan yang berbeda, HTVRONT juga mengembangkan berbagai produk yang cocok untuk skenario DIY yang berbeda, seperti mesin sablon panas rol, mesin sablon panas topi, mesin sablon panas mini, dll., untuk memenuhi kebutuhan personalisasi konsumen yang berbeda. HTVRONT juga memanfaatkan kerajinan tradisional Tiongkok seperti sulaman Xiang, dikombinasikan dengan estetika Tiongkok, untuk menyebarkan kepercayaan budaya Tiongkok ke seluruh dunia.
Namun, hanya memiliki produk dan kreativitas saja tidak cukup untuk membuat HTVRONT mencapai posisi seperti sekarang dalam waktu singkat, dan tetap populer di tangga peringkat luar negeri. Bahkan di kawasan Eropa dan Amerika yang memiliki budaya DIY yang sudah lama dan matang, tidak cukup untuk membuat masyarakat umum mengenal dan menerima merek dan produk baru seperti ini.
Oleh karena itu, HTVRONT memanfaatkan dengan baik pemasaran media sosial, dengan menerbitkan konten berkualitas tinggi untuk menarik perhatian pengguna, sekaligus meningkatkan kesadaran merek dan daya saing.
Setelah popularitas terbangun, ketika audiens membandingkan produk dengan harga yang relatif lebih murah dibandingkan produk pintar lainnya (70~230 dolar AS), secara alami mereka akan lebih cenderung memilih HTVRONT.
Harus diakui, langkah HTVRONT ini memang merupakan langkah yang sangat cerdas.
Saat ini, HTVRONT memiliki akun media sosial di platform seperti TikTok, Facebook, Instagram, dll., dengan pengikut di TikTok mencapai 120.000, suka lebih dari 540.000, dan video dengan tagar #htvront juga mencapai lebih dari 15.000, menghasilkan banyak konten UGC.
Selain itu, di platform media sosial ini, selain menerbitkan video kreatif produk, HTVRONT juga menerbitkan konten seperti diskon promosi, tutorial produk, studi kasus pengguna, dll., untuk membimbing pengguna memahami produk, dan mendorong pengguna untuk berpartisipasi dalam interaksi, berbagi karya DIY dan pengalaman penggunaan mereka, sehingga mengarahkan lalu lintas ke situs web independen.
肆玖科技 juga aktif berpartisipasi dalam kegiatan crowdfunding online, bekerja sama dengan KOL terkenal untuk memperluas pengaruh merek. Dengan menggabungkan merek teknologi DIY lain di bawah 肆玖科技, yaitu "乐立克LOKLiK" (yang fokus pada produk mesin pemotong huruf), 肆玖科技 berhasil menciptakan ekosistem tertutup perangkat lunak dan keras DIY, menyediakan alat dan platform kreatif yang lebih kaya dan lebih nyaman bagi para penggemar DIY di seluruh dunia.
Dapat dikatakan, 肆玖科技 telah benar-benar memahami DIY di lingkaran lintas batas.
Selain upaya dalam inovasi produk dan pemasaran, 肆玖科技 juga fokus pada pembangunan citra mereknya sendiri. Mereka aktif berpartisipasi dalam pameran terkenal di dalam dan luar negeri, bekerja sama secara mendalam dengan pelaku industri dan distributor global, terus meningkatkan kesadaran dan reputasi merek.
Selain itu, mereka juga berkomitmen pada ekspor budaya, menggabungkan budaya tradisional Tiongkok dengan teknologi modern, memberikan pengalaman unik bagi pengguna global. Citra merek yang menggabungkan inovasi ini tidak hanya meningkatkan rasa identifikasi konsumen terhadap merek, tetapi juga meletakkan dasar yang kuat untuk perluasan merek di pasar global.
Melihat sejarah perkembangan HTVRONT dan pasar e-commerce lintas batas dalam beberapa tahun terakhir, sebenarnya kesuksesan HTVRONT sudah mulai terlihat sejak awal.
Budaya DIY di kawasan Eropa dan Amerika hanya memberikan arah pengembangan untuk jalur kecil ini, yang benar-benar membuat jalur ini menonjol adalah pandangan yang memperhatikan jalur ini.
Ketika jalur utama produk elektronik 3C dan pakaian sudah "berubah dari biru menjadi merah", "kecil + vertikal" akan menjadi lebih diminati pasar dibandingkan kategori besar.
Pada saat ini, hanya perlu dipadukan dengan pemasaran media sosial yang tepat, bahkan produk sisi B pun dapat menemukan posisi pasar yang paling cocok untuk dirinya sendiri, memenangkan kepercayaan dan dukungan pengguna, serta mencapai pengembangan merek jangka panjang.
