Olahraga, penurunan berat badan, dan kebugaran selalu menjadi topik hangat yang mendapat perhatian global. Seiring dengan pemanasan iklim di sebagian besar wilayah dunia, musim panas akan segera tiba, dan orang-orang mulai menyiapkan pakaian dengan tingkat eksposur kulit yang lebih tinggi untuk menonjolkan lekuk tubuh. Untuk mencapai bentuk tubuh ideal sebelum musim panas tiba, mempercepat proses penurunan berat badan dan pembentukan tubuh menjadi fokus perhatian banyak orang.

Ada sebuah merek di Shenzhen yang berhasil menangkap peluang ini. Dengan mengandalkan Timbangan Nutrisi Pintar, merek ini dengan cepat menjadi tren di TikTok, dan dalam waktu hanya tiga bulan berhasil mencapai GMV lebih dari 1,7 juta dolar AS.

Merek ini adalah Etekcity, bagian dari Vesync. Bagaimana cara mereka melakukannya?

Situs web independen Etekcity di luar negeri

Vesync didirikan pada tahun 2021 dan merupakan merek peralatan rumah tangga kecil di bawah Shenzhen Chenbei Technology Co., Ltd., yang berfokus pada pasar kelas atas di Amerika Utara. Vesync memiliki tiga merek inti: Levoit, Cosori, dan Etekcity, yang masing-masing berfokus pada lingkungan rumah, peralatan dapur kecil, dan peralatan pintar, mencakup hampir semua kategori peralatan rumah tangga kecil yang ada di pasaran.

Sejak Timbangan Nutrisi Pintar Etekcity ini diluncurkan di TikTok Shop AS pada Januari 2024, penjualannya menunjukkan pertumbuhan yang pesat.

Menurut data Echotik, hingga saat ini, total penjualan produk ini telah mencapai 61.400 unit, dengan total pendapatan sekitar 1,78 juta dolar AS. Terutama pada 30 April 2024, penjualan mencapai 2.200 unit, dengan pendapatan harian sekitar 78.700 dolar AS, mencatat rekor penjualan tertinggi.

Keberhasilan ini pada dasarnya berasal dari posisi unik produk itu sendiri.

Timbangan Nutrisi Pintar Etekcity bukan sekadar alat timbang, tetapi juga perangkat pintar yang dirancang khusus untuk manajemen kesehatan.

Timbangan ini menggunakan platform baja tahan karat kelas makanan dan sensor presisi tinggi untuk memastikan akurasi dan keandalan penimbangan. Desain yang tipis dan ringkas meningkatkan portabilitas dan kemudahan penggunaan bagi pengguna.

Selain itu, timbangan elektronik ini dapat digunakan bersama dengan aplikasi khusus, menyediakan data nutrisi untuk berbagai makanan, membantu pengguna melacak kandungan nutrisi dan asupan kalori makanan. Ini sangat cocok untuk mereka yang sedang diet, penderita diabetes, penggemar kebugaran, dan pecinta memasak.

Sumber: Situs web independen Etekcity di luar negeri

Selain itu, untuk memaksimalkan kesadaran merek, Etekcity secara aktif bekerja sama dengan KOL menengah dan kecil di bidang kesehatan, kebugaran, dan rumah tangga di TikTok, dengan cepat meningkatkan kesadaran merek, serta menarik banyak pengguna untuk memperhatikan dan membeli.

Menurut data Echotik, dalam 30 hari terakhir, total 468 KOL telah berpartisipasi dalam promosi, membuat 750 video promosi, dan melakukan 39 sesi siaran langsung.

Di antaranya, video pendek yang diunggah oleh KOL TikTok @wetikshop pada 14 April 2024, menunjukkan cara menggunakan timbangan elektronik untuk mengukur kandungan kalori makanan, seperti pisang dan wortel, serta menunjukkan kemudahan timbangan ini, termasuk pengaturan cepat dan fitur aplikasi yang praktis.

Cara demonstrasi yang intuitif dan meyakinkan ini sangat menarik perhatian konsumen dan meningkatkan keinginan mereka untuk membeli.

Menurut data TikTok, video ini telah ditonton sebanyak 15,1 juta kali, menghasilkan perkiraan pendapatan hingga 412.600 dolar AS, dengan penjualan mencapai 15.000 unit.

     Selain bekerja sama dengan influencer, Etekcity juga mendorong konten buatan pengguna, di mana mereka berbagi pengalaman nyata menggunakan produk. Konten ini mencakup video unboxing, tutorial penggunaan produk, dan demonstrasi hasil.

Strategi ini tidak hanya meningkatkan keragaman dan kredibilitas konten, tetapi juga memperluas pengaruh merek melalui lingkaran sosial pengguna.

Misalnya, beberapa pengguna mungkin berbagi cerita tentang bagaimana mereka meningkatkan kondisi kesehatan dengan menggunakan Timbangan Nutrisi Pintar Etekcity. Pengalaman nyata ini lebih mudah menyentuh calon pelanggan, mendorong mereka untuk mencoba dan membeli produk Etekcity.

Melalui strategi pemasaran yang efektif ini, Timbangan Nutrisi Pintar Etekcity berhasil menarik perhatian dan pembelian dari banyak pengguna di TikTok, membawa eksposur besar dan pertumbuhan pendapatan bagi merek, memperkuat posisi pasar dan pengaruh merek, serta membangun citra merek yang baik. Ini bukan sekadar kampanye promosi jangka pendek, tetapi juga dukungan kuat untuk pengembangan jangka panjang merek.

Strategi pemasaran yang tampaknya sederhana ini justru sering kali menjadi hal yang dianut oleh banyak merek saat go global, namun belum terlaksana dengan baik.

Secara keseluruhan, keberhasilan Timbangan Nutrisi Pintar Etekcity di platform TikTok menunjukkan potensi besar dari posisi pasar yang tepat dan strategi pemasaran yang efektif. Seiring dengan meningkatnya pengejaran gaya hidup sehat oleh masyarakat, prospek pasar untuk alat manajemen kesehatan semacam ini akan semakin luas.

Kami percaya bahwa di masa depan, Etekcity akan terus mempertahankan posisi terdepannya di bidang manajemen kesehatan melalui produk inovatif dan strategi pemasaran yang efektif.