Didorong oleh gelombang digital global, cara pemasaran merek rumah pintar terus berinovasi. Wyze Labs, perusahaan rumah pintar yang didirikan oleh mantan insinyur Amazon, berhasil bertahan di pasar AS berkat produknya yang bernilai tinggi dan strategi pemasaran yang inovatif.

Terutama kinerja luar biasa di platform TikTok, yang secara signifikan meningkatkan kesadaran merek dan penjualan,berhasil menjual 68,8 ribu produk dalam 30 hari, menghasilkan GMV sebesar 3,3 juta dolar AS, langsung menempati posisi terdepan di antara merek rumah pintar AS!

Bagaimana Wyze Labs melakukannya?

Wyze Labs didirikan pada tahun 2017 oleh empat mantan insinyur Amazon, di antaranya CEO Zhang Yun dan Chief Product Officer Song Dongsheng adalah keturunan Tionghoa. Perusahaan ini fokus pada penelitian, pengembangan, desain, dan penjualan produk rumah pintar, termasukkamera pintar, sensor pintar, timbangan pintar, bola lampu pintar, dan lain-lain.

Ciri khas Wyze Labs adalahmemproduksi produk rumah pintar berkualitas tinggi dengan harga yang sangat terjangkau, di mana harga banyak produknya hanya seperekian dari harga pesaing.

Namun, di pasar rumah pintar, Wyze Labs tetaplah pendatang baru. Kurangnya kesadaran merek membuat pertumbuhan penjualannya lambat. Oleh karena itu, pada tahun 2021, para pengelola perusahaan beralih ke TikTok, ingin memanfaatkan pengaruhnya untuk membawa perusahaan ke level yang lebih tinggi.

Dan kenyataannya sesuai dengan harapan mereka. Setelah pengelolaan yang cermat, penjualan produk Wyze Labs melonjak,akun TikTok resminya juga meraih 130 ribu pengikut dan 1,4 juta suka.

Menganalisis strategi pemasaran Wyze Labs, sebenarnya tidak lebih dari empat poin berikut ini. Namun, justru keempat poin umum ini, setelah digarap secara mendalam oleh Wyze, menghasilkan efek yang luar biasa. Mari kita lihat bersama.

1. Konten Kreatif

Wyze merilis serangkaian video kreatif di TikTok, menampilkan fungsi dan keunggulan unik produk rumah pintarnya. Misalnya, kamera pintar Wyze dapat menunjukkan kualitas gambar tinggi, pemantauan jarak jauh, fungsi night vision, dan lain-lain melalui video. Konten video ini, melalui skenario yang menarik dan aplikasi praktis, menarik perhatian banyak pengguna dan meningkatkan eksposur merek.

2. Kolaborasi dengan Kreator

Wyze secara aktif berkolaborasi dengan kreator terkenal di TikTok, memanfaatkan pengaruh mereka untuk memperluas kesadaran merek. Melalui kolaborasi dengan para kreator ini, Wyze dapat memanfaatkan basis penggemar mereka untuk menyebarkan informasi merek dengan cepat, meningkatkan kepercayaan dan reputasi merek. Misalnya, video ulasan produk Wyze oleh blogger teknologi terkenal tidak hanya menarik banyak penonton, tetapi juga meningkatkan kredibilitas produk.

3. Memanfaatkan Siaran Langsung dan Tantangan

Wyze melakukan beberapa siaran langsung di TikTok, berinteraksi secara real-time dengan pengguna. Siaran langsung ini tidak hanya menunjukkan cara penggunaan dan fungsi produk, tetapi juga menjawab pertanyaan pengguna, meningkatkan rasa keterlibatan dan loyalitas pengguna. Selain itu, Wyze juga meluncurkan beberapa tantangan, mendorong pengguna untuk membuat konten video yang terkait dengan merek. Tantangan ini, melalui kreativitas pengguna, semakin meningkatkan eksposur merek dan partisipasi pengguna.

4. Penargetan Pengguna yang Tepat

Wyze secara tepat menargetkan kelompok pengguna di TikTok, termasuk anak muda, penggemar teknologi, dan pengguna rumah pintar. Dengan memahami secara mendalam kebutuhan dan preferensi pengguna sasaran ini, Wyze dapat menyediakan produk dan layanan yang lebih sesuai. Misalnya, dengan menganalisis komentar dan umpan balik pengguna, Wyze terus mengoptimalkan fungsi produk dan pengalaman pengguna, sehingga memenangkan lebih banyak penggemar.

Sumber gambar: Situs web Wyze

Didorong oleh gelombang digital global, cara pemasaran merek rumah pintar terus berinovasi. Wyze Labs berhasil mencapai pertumbuhan merek yang cepat dan peningkatan partisipasi pengguna di TikTok melalui konten kreatif, kolaborasi dengan kreator, serta pemanfaatan siaran langsung dan tantangan. Merek lain dapat belajar dari pengalaman sukses Wyze, dengan melakukan pengelolaan yang cermat dan penargetan yang tepat di platform media sosial seperti TikTok, untuk mencapai perkembangan merek yang cepat dan terobosan pasar.