Saat membahas tren baru dalam pemasaran global, TikTok tidak diragukan lagi menjadi topik utama.

Sebagai platform berbagi video pendek terkemuka di dunia, TikTok memimpin tren pemasaran dengan strategi konten buatan pengguna (UGC), membangun komunitas melalui penargetan minat pengguna yang tepat, sehingga mendorong penyebaran konten video pendek secara eksplosif. Hal ini telah menarik banyak pengiklan baru dan lama, serta memberikan tantangan kompetitif yang kuat terhadap YouTube dan Instagram tradisional.

5 Jenis Iklan yang Ditawarkan TikTok

TikTok, dengan 1,2 miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia, menawarkan lima skema penempatan iklan kepada pengiklan untuk memenuhi kebutuhan anggaran dan target berbagai pemasar.

Termasuk Iklan Layar Depan Asli (TopView Ads), Iklan Layar Depan Biasa (Brand Takeover Ads), Iklan Umpan (In-feed Ads), Stiker Merek (Branded Effects), dan Tantangan Tagar Merek (Branded Hashtag Challenge).

Selanjutnya, Tuke akan membahas secara spesifik tentang inovasi Tantangan Tagar Merek.

Apa itu Tantangan Tagar Merek TikTok?

Tantangan Tagar Merek (Branded Hashtag Challenge) adalah metode pemasaran interaktif inovatif yang menggunakan tagar (Hashtag) di TikTok sebagai media inti, mengundang pengguna untuk berpartisipasi dan membuat video pendek terkait tantangan tertentu.

Video-video ini biasanya berisi serangkaian gerakan atau tugas unik yang secara efektif memicu antusiasme partisipasi penonton, mendorong mereka untuk meniru tantangan tersebut atau berkreasi dengan membuat versi personal.

Kehebatan tantangan ini terletak pada potensi efek penyebaran virusnya. Begitu tantangan diluncurkan, ia dapat dengan cepat menyebar di antara pengguna, menjangkau puluhan ribu penonton, dengan dampak yang jauh melampaui kelompok pengikut pembuat konten awal.

Berdasarkan analisis data dari Mediakix, kita dapat melihat bahwa merek makanan, hiburan, kecantikan, dan fesyen memainkan peran utama sebagai pendorong dalam tantangan TikTok, dengan total belanja iklan mereka mencakup hampir 70% pangsa pasar.

Banyak merek terkenal memilih untuk meluncurkan tantangan di TikTok sebagai cara efektif untuk mempromosikan produk, membangun kesadaran dan pengakuan merek di kalangan masyarakat. Strategi ini tidak hanya meningkatkan visibilitas merek, tetapi juga memperluas pengaruh merek melalui konten buatan pengguna (UGC).

Sumber: Mediakix

Berikut ini, Tuke akan memberikan beberapa contoh kampanye pemasaran viral dari merek yang meluncurkan tantangan. Melalui contoh sukses ini, kita dapat melihat potensi besar Tantangan Tagar Merek TikTok sebagai strategi pemasaran baru.

Contoh Kampanye Pemasaran Viral Tantangan Tagar Merek TikTok

1. GUESS: Tantangan #InMyDenim

Untuk mempromosikan koleksi denim musim gugurnya, GUESS meluncurkan tantangan #InMyDenim, mengundang pengguna untuk menunjukkan pakaian denim mereka.

Tantangan ini mencapai hasil signifikan hanya dalam 6 hari, menarik lebih dari 5.550 video buatan pengguna, dengan total tayangan mencapai 10,5 juta kali, tingkat partisipasi hingga 14,3%, dan akun TikTok GUESS mendapatkan lebih dari 12.000 pengikut baru, menunjukkan potensi besar tantangan dalam meningkatkan kesadaran merek dan partisipasi pengguna.

Tantangan #InMyDenim yang diluncurkan GUESS

2. McDonald's: Tantangan #BigMacTikTok

McDonald's meluncurkan tantangan #BigMacTikTok di pasar Malaysia, mendorong pengguna untuk merekam video menari mengikuti melodi Big Mac tertentu.

Tantangan ini berhasil memicu semangat media sosial, mendapatkan lebih dari 5,9 juta tayangan di TikTok, menunjukkan hubungan kuat merek dengan konsumen muda.

3. Y.O.U: Tantangan #WouldYouLoveYou

Pada momen spesial promo Ramadan, merek kecantikan Y.O.U meluncurkan tantangan #WouldYouLoveYou, membangun ikatan emosional yang mendalam dengan pengguna.

Akhirnya, tantangan ini berakhir dengan sukses gemilang dengan 5,5 miliar tayangan dan 300.000 interaksi, berhasil menyampaikan pesan merek kepada banyak pengguna, secara efektif meningkatkan kesadaran dan pengaruh pasar merek.

4. Chupa Chups: Tantangan #Chupalloween

Merek permen lolipop Chupa Chups meluncurkan tantangan #Chupalloween saat Halloween, mengundang pengguna untuk menggunakan stiker bertema Halloween, berdandan sebagai berbagai karakter menakutkan, dan berkreasi membuat konten video.

Tantangan ini seperti angin topan yang dengan cepat melanda platform sosial. Dalam waktu hanya 5 hari, jumlah pemutaran video mencapai 295 juta kali, menarik partisipasi antusias dari 98.000 kreator, menghasilkan 242.000 video kreatif, dengan tingkat interaksi hingga 12,6%, mendapatkan perhatian luas dan interaksi positif bagi merek.

Tantangan #Chupalloween yang diluncurkan Chupa Chups

Kesimpulan

Sebagai salah satu bentuk iklan paling berpengaruh di platform TikTok, Tantangan Tagar Merek berhasil memimpin tren media sosial baru melalui eksposur multi-saluran dan titik kontak pemasaran yang beragam. Ini tidak hanya dapat secara signifikan meningkatkan kesadaran merek, tetapi juga memicu tingkat partisipasi dan interaksi yang tinggi di kalangan pengguna, sehingga menciptakan hubungan mendalam antara merek dan konsumen.

Dengan cara ini, Tantangan Tagar Merek menjadi alat yang kuat, membantu merek menonjol di pasar yang kompetitif, sambil memberikan pengalaman baru dan menyenangkan bagi pengguna.