1965Seiring dengan terus berkembangnya pasar e-commerce global, TikTok Shop sebagai platform e-commerce yang baru muncul, dengan cepat bangkit melalui model e-commerce konten yang unik.
Baru-baru ini, TikTok Shop meluncurkan aturan dan proses baru untuk pengajuan pengiriman langsung lintas batas bagi merek POP di pasar Amerika Serikat. Perubahan ini tidak diragukan lagi akan memberikan jalur dan standar yang lebih jelas bagi para pedagang yang berniat memasuki pasar AS.
Klasifikasi Jenis Pedagang Berdasarkan Aturan Baru
Menurut ketentuan terbaru, TikTok Shop mengkategorikan pedagang yang mengajukan permohonan ke dalam empat kategori utama: pedagang konten yang fokus pada pembuatan konten, pedagang pakaian yang fokus pada bidang pakaian, pedagang non-pakaian yang mencakup barang-barang lainnya, dan pedagang merek yang memiliki pengaruh merek dan kekuatan bisnis yang signifikan di pasar AS.
Pedagang konten harus memenuhi setidaknya salah satu dari kondisi berikut: kontribusi GMV dari konten buatan sendiri harus melebihi 50%, atau GMV konten buatan sendiri mereka harus masuk dalam sepuluh besar di kategori level tiga wilayah AS TikTok Shop.
Pedagang pakaian terutama menjual kategori seperti pakaian wanita, pakaian pria, pakaian dalam, aksesori fashion, dan pakaian olahraga. Pedagang non-pakaian mencakup beberapa kategori manajemen level tiga seperti wig, perlengkapan tempat tidur, dekorasi rumah, dan lainnya. Sementara pedagang merek harus memiliki pengaruh merek dan kemampuan operasional tertentu di pasar AS.
Persyaratan Ambang Kualifikasi yang Jelas
Pemohon harus memenuhi salah satu dari enam kondisi kualifikasi berikut:
Memiliki sertifikasi kualifikasi merek BR012;
Dalam operasi situs web independen, penjualan tahunan harus melebihi 2 juta dolar AS, sambil mempertahankan skor di atas 3,8;
Untuk platform e-commerce konten domestik, pedagang harus mencapai level tinggi S5/S6, dan dalam 30 hari terakhir, total nilai transaksi barang (GMV) yang didorong oleh konten buatan sendiri harus melebihi 1 juta dolar AS;
Untuk pedagang yang sama di platform e-commerce konten domestik, jika GMV konten buatan sendiri dalam 30 hari terakhir dapat menembus 10 juta dolar AS, juga memenuhi syarat;
Di wilayah non-AS TikTok Shop, penjualan untuk jenis barang yang sama dalam 30 hari terakhir harus mencapai 100.000 dolar AS, dan kontribusi konten buatan sendiri terhadap GMV harus melebihi 30%;
Atau sebagai pedagang besar pakaian yang beroperasi di platform e-commerce utama AS, penjualan tahunan toko harus melebihi 10 juta dolar AS.
Persyaratan ini tidak hanya memastikan kualitas dan kekuatan pedagang, tetapi juga menyaring bagi platform pedagang yang benar-benar mampu sukses di TikTok Shop.
Platform Menekankan Investasi Pedagang
Platform secara khusus menekankan kesediaan investasi pedagang, mewajibkan pedagang untuk menyerahkan rencana bisnis konten buatan sendiri termasuk pembangunan tim dan perencanaan bisnis, dengan tujuan agar pedagang terus berinvestasi setelah bergabung dengan platform, sehingga meningkatkan kualitas dan daya tarik konten.
Ketentuan Tambahan Setelah Pengiriman Langsung Diaktifkan
Setelah layanan pengiriman langsung dimulai, pedagang harus mematuhi serangkaian persyaratan tambahan untuk mempertahankan kelayakan.
Persyaratan spesifik termasuk meningkatkan level toko ke T3 dalam 3 bulan setelah bergabung, memastikan GMV setidaknya mencapai 12.500 dolar AS dalam 30 hari, memenuhi standar durasi siaran langsung dan jumlah rata-rata video pendek buatan sendiri yang dipublikasikan per hari, serta mencapai jumlah investasi iklan tertentu.
Pedagang juga harus membayar deposit sebesar 500 dolar AS, dan mematuhi aturan SPS (Seller Performance Standards) dan ketentuan volume pesanan platform.
Kesimpulan
Aturan baru TikTok Shop di wilayah AS memberikan panduan yang lebih jelas untuk bisnis pengiriman langsung lintas batas merek POP. Ini tidak hanya membantu pedagang merencanakan dan menjalankan strategi e-commerce mereka dengan lebih baik, tetapi juga meletakkan dasar yang kokoh untuk pengembangan jangka panjang platform dan peningkatan kualitas konten.
Bagi pedagang yang berniat untuk unjuk gigi di TikTok Shop, sekaranglah saatnya untuk menyesuaikan strategi berdasarkan aturan baru, memanfaatkan peluang, dan menghadapi tantangan.
