2155Dalam pasukan ekspor e-commerce China, Temu dari grup Pinduoduo selalu menjadi "pembantai harga".
Namun, baru-baru ini kuda hitam ini tiba-tiba mengubah strategi, menyewa pusat logistik super seluas 165.000 meter persegi di Provinsi Gyeonggi, Korea Selatan, yang lokasinya dekat dengan Bandara Incheon dan Pelabuhan Gimpo.
Para ahli pasti paham, Temu tidak ingin hanya mengandalkan pengiriman gratis seharga 9,9 dolar untuk bersaing, melainkan ingin menyaingi kecepatan raksasa lokal Korea.
Pusat logistik Temu di Korea Selatan Sumber: nate
Gudang seluas 16 lapangan sepak bola, menyembunyikan ambisi Temu
Seberapa besar pusat logistik ini? Setara dengan 23 lapangan sepak bola standar.
Yang lebih penting adalah lokasi geografisnya, kurang dari setengah jam perjalanan dari Bandara Incheon, barang yang datang dari China bisa langsung masuk gudang setelah mendarat. Temu juga berencana mendirikan kantor Korea di dalamnya, jelas ingin berakar di lokal. Sesuai rencana, setelah beroperasi, waktu kedatangan barang China bisa dipotong setengah, barang kecil dari Yiwu yang biasanya menunggu dua minggu, kini mungkin sampai ke pembeli Korea dalam lima hari.
Namun, senjata rahasia Temu sebenarnya adalah model L2L (Lokal ke Lokal) yang diluncurkan pada Februari lalu. Sederhananya, merekrut penjual lokal Korea, setelah konsumen memesan, barang dikirim dari rumah Anda, paling cepat sampai keesokan harinya. Langkah ini langsung mengubah model lintas batas menjadi e-commerce lokal, bahkan bisa menantang "pengiriman roket" Coupang.
Temu merekrut penjual Korea secara besar-besaran Sumber: The JoongAng
Rahasia 8 juta pengguna aktif bulanan: Orang Korea kecanduan "potong harga"?
Meskipun Temu baru masuk Korea selama dua tahun lebih, datanya sudah membuat pesaing iri.
Hingga akhir tahun lalu, pengguna aktif bulanan di Korea mencapai 8,23 juta, dan penjualan tahun ini diperkirakan menembus 600 miliar won Korea, meskipun tidak sebanding dengan pendapatan tahunan Coupang sebesar 20 triliun won, pertumbuhannya mengerikan, mengingat Temu masuk Korea hampir 4 tahun lebih lambat dari AliExpress.
Kaum muda Korea sangat menyukai trik Temu. Tengah malam sambil main HP, melihat headset nirkabel seharga 9,9 dolar, potong harga dan bagikan ke beberapa teman, akhirnya dapat seharga 3 dolar. Viralitas sosial yang sudah basi di China ini, ternyata menjadi pukulan telak di Korea.
Sumber: Google
Perlombaan senjata logistik: Raksasa China mengepung penguasa lokal Korea
Operasi Temu ini sebenarnya menambah bensin ke dalam perang logistik Korea yang sudah memanas.
Raksasa lokal Coupang baru saja mengumumkan investasi 300 miliar won untuk membangun pusat logistik AI, dengan rencana total investasi 3 triliun won hingga 2027; AliExpress bekerja sama dengan Shinsegae Group Korea sambil merencanakan pembangunan basis logistik senilai 200 juta dolar; bahkan platform barang bekas Karrot meluncurkan pengiriman setengah hari dalam kota.
Yang paling ketat adalah waktu pengiriman. Naver memangkas waktu rata-rata menjadi 5,8 jam, 11Street meluncurkan pengiriman cepat akhir pekan, model L2L Temu sekarang bisa sampai keesokan harinya, tetapi konsumen Korea jelas menginginkan lebih. Survei menunjukkan, 50% orang menjadikan kecepatan sebagai pertimbangan utama saat memesan.
Pusat logistik AI baru Coupang Sumber: nate
Di balik perang bakar uang: Siapa yang bisa bertahan sampai tarif pengiriman naik?
Sekarang semua pihak bersaing di logistik, pada dasarnya masih bakar uang untuk merebut pasar. Sewa pusat logistik Temu ditambah subsidi penjual, biaya bulanan setidaknya puluhan miliar won; investasi logistik Coupang mencapai 12% dari pendapatan, dua kali lipat rata-rata industri.
Namun, tidak ada yang berani melepaskan diri, mengingat pasar e-commerce Korea tahun lalu mencapai 242 triliun won (1,4 triliun yuan), selisih antara Coupang dan Naver yang berada di dua besar kurang dari 2 poin persentase.
Sumber: Google
Api perang lintas batas menjalar ke rantai pasok
Temu menyewa gudang di Korea, sinyal yang dilepaskan lebih berbahaya dari yang dibayangkan.
Produk China + gudang lokal + harga super murah, kombinasi ini tidak hanya melukai Coupang, tetapi juga penjual kecil Korea.
Ketika kemeja seharga 3 dolar, headset Bluetooth seharga 5 dolar dikirim dari gudang Incheon, siapa yang masih akan tawar-menawar di pasar grosir Dongdaemun?
Di balik perang logistik ini, sebenarnya adalah pembantaian total rantai pasok.
Apakah pada akhirnya Temu akan menggulingkan e-commerce Korea, atau raksasa lokal akan melakukan serangan balik, mungkin tergantung pada siapa yang memiliki dompet lebih tebal dari bosnya.
