1546Baru-baru ini, dalam Konferensi Tahunan International Anti-Counterfeiting Coalition (IACC) di San Diego, Amerika Serikat, platform e-commerce lintas batas milik Pinduoduo, Temu, secara resmi menandatangani Nota Kesepahaman (MoU) yang berfokus pada penguatan perlindungan kekayaan intelektual dan pemberantasan barang palsu.
Platform yang terkenal dengan barang-barang murah ini kini mengarahkan sasarannya pada barang palsu. Mereka akan menjadi anggota pendiri Market Advisory Committee yang baru dibentuk oleh IACC, duduk satu meja dengan raksasa seperti Amazon dan PayPal.
Temu dan IACC Jalin Kerja Sama Sumber: The Straits Times
Apa Itu IACC?
IACC didirikan pada tahun 1978, awalnya oleh 15 produsen internasional ternama. Setelah 47 tahun berkembang, kini organisasi ini telah menghimpun merek-merek terkenal dari berbagai sektor global. Organisasi ini memerangi barang palsu terutama melalui penyempurnaan regulasi, membantu pengawasan pemerintah, dan edukasi konsumen. Pada tahun 2016, Alibaba pernah bergabung dengan aliansi ini, dan langkah Temu kali ini merupakan langkah kepatuhan internasional lainnya dari platform e-commerce China.
IACC Sumber: Google
Christine Casaceli, Kepala Kepatuhan Kekayaan Intelektual Temu untuk Amerika Serikat, menyatakan bahwa kerja sama ini mencerminkan tekad platform untuk menciptakan lingkungan e-commerce yang terpercaya. Sebenarnya, untuk menekan barang palsu, Temu telah menginvestasikan dana besar dalam beberapa tahun terakhir untuk membangun sistem perlindungan yang komprehensif. Langkah-langkah spesifik meliputi: verifikasi ketat kualifikasi penjual, pemindaian informasi produk 24 jam dengan algoritma (dilengkapi peninjauan manual), pembukaan saluran pelaporan merek, dan layanan pendaftaran kekayaan intelektual. Tindakan ini menyasar inti peredaran barang palsu, dengan memasang penghalang dari proses pendaftaran hingga penjualan.
Perwakilan Temu Tandatangani MoU Sumber: The Straits Times
Platform Lintas Batas Bersaing dalam Pemberantasan Barang Palsu
Faktanya, pemberantasan barang palsu telah menjadi mata pelajaran wajib bagi platform e-commerce global. Laporan yang baru dirilis Amazon tahun ini menunjukkan bahwa pada tahun 2024, mereka menyita 15 juta barang palsu secara global, meningkat 1,5 kali lipat dibandingkan dua tahun lalu; sementara Ozon, e-commerce Rusia, langsung menerapkan denda, yaitu 10.000 rubel (sekitar 904 yuan) per barang palsu yang dijual oleh penjual, dan tidak ada pengembalian dana.
Selain pengaturan mandiri platform, lembaga regulator di berbagai negara juga bergerak. Thailand pada paruh pertama tahun fiskal 2025 (Oktober 2024-Maret 2025) menangani 18.000 kasus barang palsu, dengan denda lebih dari 2,7 miliar baht (sekitar 600 juta yuan). Filipina bahkan menggandeng 18 perusahaan untuk menandatangani perjanjian anti-pelanggaran, langsung mengangkat pemberantasan barang palsu ke tingkat kerja sama nasional.
Pada 2024, Amazon Sita Lebih dari 15 Juta Produk Palsu Sumber: PYMNTS
Pemberantasan Barang Palsu adalah Perang Jangka Panjang
Meskipun semua pihak berusaha, pemberantasan barang palsu masih memiliki jalan panjang. Seperti yang dikatakan oleh pendiri Pinduoduo, Huang Zheng: "Memerangi barang palsu adalah perang jangka panjang yang tidak akan pernah berakhir."
Saat ini, metode pemalsuan terus berkembang, seperti memisahkan kemasan produk asli dengan pengiriman barang tiruan, memalsukan laporan pengujian, dan lain-lain, yang semuanya menambah kesulitan identifikasi bagi platform. Konsensus industri adalah bahwa mengandalkan satu pihak saja tidak dapat memberantas barang palsu secara tuntas; diperlukan kerja sama antara merek, platform, dan pemerintah.
Saat ini, persaingan e-commerce lintas batas memasuki babak kedua. Selain perang harga, siapa yang benar-benar dapat mempertahankan standar kualitas mungkin menjadi kunci penentu kemenangan. Langkah Temu yang bergabung dengan organisasi internasional ini setidaknya mengirimkan sinyal: platform China kali ini serius.
