Industri live streaming penjualan di Brasil kembali mencatatkan hasil yang mengesankan.

Di Brasil, ratu live streaming penjualan TikTok Bianca Andrade (nama online Boca Rose), dalam siaran langsung selama 4 jam baru-baru ini, menarik 1,1 juta penonton, menjual 64.000 produk, dan penjualan menembus 900.000 dolar AS (sekitar 6,46 juta yuan).

Hanya dalam10 menit setelah siaran dimulai, penjualan sudah menembus 1 juta real; setelah 20 menit, beberapa warna foundation sudah habis terjual. Prestasi luar biasa ini sekali lagi menunjukkan potensi besar e-commerce live streaming di Brasil.

 

Sumber gambar:ecommercebrasil

Kebangkitan e-commerce live streaming di Brasil sebenarnya sudah terlihat sejak lama.

Sejak2023, data survei McKinsey menunjukkan bahwa Brasil sudah menempati posisi kedua dunia dalam bidang e-commerce live streaming, interaksi live streaming, dan penjualan live streaming, hanya kalah dari Tiongkok.

Lembaga riset pasarGrand View Research juga menunjukkan bahwa pada tahun 2024, ukuran pasar e-commerce live streaming Brasil sekitar 151 juta dolar AS, dan diperkirakan akan mencapai 488 juta dolar AS pada tahun 2030, pertumbuhan yang termasuk tercepat di pasar utama dunia.

 

Sumber gambar:Grand View Research

Ledakan e-commerce live streaming di Brasil bukanlah kebetulan, melainkan sangat terkait dengan kebiasaan konsumen lokal. Orang Brasil sangat antusias berbelanja online, terutama setelah pandemi, kebiasaan konsumsi online benar-benar terbentuk.

Pada tahun 2023, jumlah pengguna belanja online baru di Brasil meningkat tajam sebesar 32%, menempati posisi terdepan di dunia.

Saat ini, dari lebih dari200 juta penduduk Brasil, sekitar 91,3 juta adalah pengguna aktif belanja online, dan rata-rata nilai transaksi per orang naik dari 492,4 real pada tahun 2024 menjadi 539,28 real tahun ini, menunjukkan daya beli yang kuat.

Yang lebih penting, orang Brasil secara alami suka bersosialisasi, hal ini memberikan tanah subur bagi perkembangan e-commerce live streaming.

Bahkan sebelum model live streaming diperkenalkan, orang Brasil sudah menunjukkan minat besar pada berbagai media sosial, mulai dari Orkut di masa lalu hingga TikTok saat ini.

Chief Product Officer dari platform e-commerce live streaming Amerika Latin, Mimo Live Sales, Etienne pernah berkomentar: “Di Brasil, skala belanja live streaming mungkin akan melebihi skala e-commerce tradisional.”

 

Sumber gambar:myNZTE

Diketahui bahwaTikTok telah menjadi platform inti e-commerce live streaming di Brasil. Pada Mei tahun ini, TikTok Shop resmi masuk pasar Brasil, dan hanya dalam 60 hari, segmen live streaming mengalami pertumbuhan eksplosif.

Data resmi menunjukkan bahwa toko penjual berperforma tinggi diTikTok Shop Brasilrata-ratapenjualan bulanan naik dari 1,8 juta real pada Mei menjadi 2,4 juta real pada Juli, proporsi toko dengan penjualan di atas 2 juta real naik menjadi 31%, dan setengah kreator live streaming mencatat penjualan bulanan 50.000-100.000 real.

DiTikTok, sejumlah streamer berpengaruh juga sedang naik daun. Selain Bianca Andrade, streamer Rafael Santos yang memiliki sekitar 25,7 juta pengikut juga menjadi figur perwakilan, dan total jumlah like videonya sudah melampaui 760 juta kali.

Rafael terutama membuat konten komedi, tutorial makeup, dan vlog kehidupan, dalam siaran langsung ia secara alami menyisipkan rekomendasi produk fashion dan kecantikan, serta mendorong penjualan dengan gaya humoris.

 

Sumber gambar:EchoTik

Influencer lainLuva (akun @luvadepedreiro) juga memiliki hampir 25 juta pengikut, ia bertransformasi dari penari menjadistreamerpenjualan, dengan gaya unik menampilkan produk sambil menariyangmenjadikan siaran langsungnya sangat populer, satu sesi live bisa ditonton ratusan ribu orang.

 

Sumber gambar:EchoTik

Dengan dorongan bersama dari para streamer papan atas dan platform, potensi pasar e-commerce live streaming Brasil terus berkembang.

Saat ini, Brasil telah menjadisitus TikTok terbesar ketiga di dunia, hanya di bawah Indonesia dan Amerika Serikat.

Pasar dengan200 juta penduduk ini, secara bertahap menjadi laboratorium e-commerce live streaming paling dinamis di Amerika Selatan, dan diyakini di masa depan akan muncul lebih banyak streamer penjualan seperti Bianca Andrade, yang terus mengubah lanskap pasar ritel Brasil.