Meskipun TikTok telah beroperasi selama bertahun-tahun, bagi banyak pengiklan di dalam negeri, mereka masih berada pada tahap awal mengenal TikTok. Oleh karena itu, masih banyak keraguan tentang kerja sama dengan kreator yang belum terselesaikan tepat waktu.

Misalnya, bagaimana cara menemukan kreator TikTok yang sesuai dengan identitas merek?

Bagaimana cara menjelaskan tujuan pemasaran merek kepada kreator agar mereka cepat memahaminya?

Bagaimana cara menjaga hubungan kerja sama dengan kreator agar tetap stabil dalam jangka panjang?

Seperti apa hasil kerja sama yang dianggap normal? Dan lain-lain.

Kerja sama dengan kreator memiliki dua sisi, hal ini telah terbukti sepenuhnya dalam operasi video pendek di dalam negeri. Menghadapi "godaan" penggemar yang sangat tumpang tindih dengan kelompok konsumen target merek, bagaimana seharusnya merek bertindak untuk mencapai hasil yang diharapkan, daripada membuat investasi iklan sia-sia? Semua ada dalam panduan praktis ini!

Segera ambil "Panduan Lengkap Kerja Sama dengan Kreator" ini, dan mulailah perjalanan kerja sama pertama merek Anda dengan kreator TikTok!

Panduan keseluruhan pemasaran kreator terutama dapat dibagi menjadi tiga langkah berikut:

Langkah pertama: Tahap awal

Sebelum pengiklan menghubungi kreator, jika memutuskan untuk memasang iklan di TikTok, mereka harus terlebih dahulu merapikan informasi pemasaran merek dan menentukan tujuan penempatan iklan, termasuk namun tidak terbatas pada hal-hal berikut:

Tujuan penempatan, positioning merek, inti penjualan produk, profil kelompok konsumen target, karakteristik kreator di pasar target, jumlah iklan yang akan ditayangkan, anggaran penempatan iklan, dan lain-lain.

Setelah tujuan ditentukan, pengiklan dapat memilih jumlah iklan yang akan ditayangkan dan kreator.

Jumlah iklan yang ditayangkan: Pengiklan dapat bekerja sama dengan kreator yang sama untuk 1-2 video pendek, sehingga dapat menjangkau kelompok penggemar secara maksimal dan membantu pengiklan menghemat biaya penempatan.

Pemilihan kreator: Pengiklan dapat memilih kreator berdasarkan tujuan iklan. Jika tujuan penempatan terutama untuk promosi merek dan meningkatkan eksposur, maka pilihlah kreator TikTok top yang berpengaruh; jika tujuan penempatan terutama untuk meningkatkan konversi penjualan, maka disarankan untuk memilih kreator TikTok menengah yang memiliki vertikalitas tinggi, untuk menjangkau kelompok konsumen target dengan lebih tepat.

Langkah kedua: Tahap perencanaan

Sebelum kreator mitra TikTok menghasilkan video pendek, pengiklan harus memastikan mereka memahami kebutuhan penempatan iklan, terutama meliputi:

Tujuan kerja sama, sasaran pemasaran, garis besar atau kerangka referensi pembuatan video.

Mengingat platform media TikTok mencakup seluruh dunia, pengiklan harus memperhatikan masalah kebiasaan bahasa saat berkomunikasi dengan kreator TikTok tentang kebutuhan penempatan, agar kreator lebih memahami informasi merek, dan mendorong mereka untuk mengeksplorasi lebih banyak ide kreatif dan cara bermain video di luar garis besar referensi.

Langkah ketiga: Tahap pelaksanaan

Memasuki tahap pelaksanaan, untuk memastikan video dapat "diluncurkan" dengan lancar dan mencapai hasil yang diharapkan secara ideal, pengiklan perlu memastikan kelayakan rencana bersama dengan kreator, terutama mencakup hal-hal berikut:

Arah kreatif, konten yang akan diserahkan, ide inti dan potensi poin viral, garis waktu produksi.

Perlu diperhatikan bahwa video harus memastikan "keamanan konten", yaitu gambar dan teks video memenuhi persyaratan publikasi terbuka platform TikTok, dan menghindari konten yang dibatasi penyebarannya.

Langkah penggunaan TikTok Creator Marketplace

TikTok Creator Marketplace adalah pasar kreator resmi TikTok, yang menyediakan platform terpusat bagi pengiklan untuk dengan mudah menemukan kreator TikTok yang sesuai dengan identitas merek mereka. Di sini, pengiklan dapat menyaring kreator yang sesuai berdasarkan berbagai indikator seperti jumlah penggemar, riwayat kerja sama, tingkat interaksi, dan lain-lain.

Langkah penggunaan

1. Pengiklan mengakses TikTok Creator Marketplace melalui URL TikTok http://creatormarketplace.TikTok.com (membutuhkan VPN di dalam negeri), pilih bahasa Mandarin Sederhana di sudut kanan atas, daftar dan isi informasi terkait/masuk.

2. Saat mengisi informasi industri, pilih sesuai dengan kategori platform.

3. Pilih langkah berikutnya, klik "Buat Seri Promosi" untuk membuat jenis undangan Anda.

4. Isi informasi dengan jujur, dan di "Deskripsi Aktivitas" jelaskan secara singkat tujuan pemasaran merek dan inti keunggulan produk (inti keunggulan game bisa berupa tema permainan, tingkat kesulitan; e-commerce bisa berupa diskon, pengiriman gratis; aplikasi bisa berupa skenario penggunaan yang berbeda).

5. Tegaskan bahwa ini adalah metode kerja sama berbayar, dan jelaskan bahwa kreator dan merek yang berminat dapat memperoleh ringkasan penempatan iklan yang terperinci melalui email.

6. Setelah pengiklan berkomunikasi secara rinci dengan kreator, konfirmasi kerja sama, dan lanjutkan ke pelaksanaan.

Catatan:

Mengingat perbedaan zona waktu, hari libur, dan lain-lain di berbagai daerah, pengiklan harus menyediakan waktu komunikasi yang cukup. Selain itu, pengiklan perlu berkomunikasi terlebih dahulu dengan kreator tentang otorisasi Spark Ads.

Terakhir, kami berikan tips kecil untuk publikasi iklan TikTok:

Teks Video (Caption): Dibatasi 150 karakter, termasuk tagar, spasi, tanda baca. Pastikan sudah ditinjau sebelumnya saat publikasi, setelah dipublikasikan kreator tidak dapat mengubahnya sendiri.

Hak Cipta: Pengiklan perlu memastikan video tidak mengandung logo merek lain, atau kekayaan intelektual pihak ketiga yang tidak diizinkan penggunaannya.

Izin Syuting: Pengiklan perlu memastikan mendapatkan izin syuting video, semua elemen dalam gambar video dapat ditampilkan di tempat umum.