1384Dengan percepatan globalisasi yang terus berlanjut, tahun 2024 tidak diragukan lagi menjadi tahun besar bagi merek untuk go global. Dalam proses ini, TikTok tentu memberikan peluang yang belum pernah ada sebelumnya bagi merek-merek global.
Mengapa demikian?
Tuke berpendapat, ada dua alasan utama.
Di satu sisi, integrasi pasar konsumen global yang semakin erat menyediakan ruang luas bagi merek untuk go global; di sisi lain, kebijakan inovatif dari platform seperti TikTok memberikan lebih banyak kemungkinan bagi merek.
Merek dapat memanfaatkan pengaruh global TikTok untuk dengan cepat meningkatkan visibilitas internasional mereka, sambil menggunakan alat dan layanan yang disediakan platform untuk secara efektif mengurangi biaya dan kesulitan go global.
Di antara banyak merek go global yang pernah dilayani oleh Tuke, banyak merek yang awalnya prospek pengembangannya di dalam negeri tidak jelas karena faktor industri dan pasar. Namun, melalui TikTok untuk go global lintas batas, mereka semua menemukan peluang bisnis baru di luar negeri.
Misalnya, salah satu klien Tuke, Guangzhou Yilai Optoelectronics.
Ini adalah merek yang mengkhususkan diri dalam layar LED, dan juga klien pertama kami yang dilayani dari situs web mandiri - matriks akun - operasi penuh.
Tentu saja, hasilnya sangat baik, dengan lebih dari 100 permintaan dalam tiga bulan, dan berhasil mendapatkan pesanan.
Ini terjadi bahkan ketika produk merek tersebut relatif niche.
Seperti baterai energi baru, mainan, wig, semen, dan lainnya, semuanya memiliki pasar yang sangat besar di Timur Tengah, Amerika Utara, dan Afrika Barat.
Yang lebih penting, seiring perubahan perilaku konsumen, digitalisasi telah menjadi tren utama dalam pemasaran merek, dan platform media sosial seperti TikTok justru selaras dengan tren ini.
Baik itu berbagai kebijakan nasional yang diperluas dari "Belt and Road", maupun berbagai berita baru yang terus beredar dari TikTok, semuanya menunjukkan bahwago global adalah arah baru saat ini.
Seperti kegagalan TikTok di Indonesia pada Oktober tahun lalu, meskipun pemerintah Indonesia melarang TikTok Shop melakukan e-commerce di Indonesia dengan alasan keamanan informasi nasional, TikTok tetap menemukan solusi dengan caranya sendiri dan menciptakan preseden di pasar e-commerce.
Yaitu "ikut adat setempat", dengan "mengubah musuh menjadi teman" bersama raksasa e-commerce Indonesia Tokopedia, berhasil menyelesaikan akuisisi 75% saham pengendali Tokopedia, platform belanja terbesar kedua di Indonesia, dan menemukan jalan untuk kembali ke bidang e-commerce negara tersebut.
Ini tidak bisa tidak disebut sebagai prestasi yang luar biasa.
Alasan TikTok melakukan ini tidak lain adalah karena pasar luar negeri yang sangat besar, yang dapat menghasilkan keuntungan yang lebih besar bagi TikTok dalam pengembangan masa depan. Sebelum itu, semua investasi layak dilakukan.
Hal yang sama berlaku untuk go global merek.
Bukankah perdagangan internasional yang dilakukan oleh pedagang ekspor-impor di masa lalu juga seperti meraba-raba di sungai?
Terlebih lagi, saat ini go global melalui TikTok sudah merupakan cara dengan risiko yang paling rendah.
Pada tahun 2024, TikTok juga meluncurkan serangkaian kebijakan baru yang bertujuan untuk lebih mendorong proses globalisasi merek.
Misalnya, TikTok mengumumkan akan lebih mengoptimalkan algoritma iklannya, meningkatkan ketepatan sasaran dan tingkat konversi iklan merek. Ini berarti merek dapat menjangkau konsumen target dengan lebih akurat, sehingga meningkatkan efisiensi go global.
Selain itu, pada tahun 2024,TikTok akan membuka TikTok Shop sepenuhnya di kawasan Amerika Latin, memberikan lebih banyak peluang bagi pedagang B2B dan B2C yang go global.
Dalam hal pemasaran konten, dengan contoh game go global,TikTok meluncurkan "Program Insentif Konten UGC Game", yang bertujuan untuk menyelesaikan konversi dan penyebaran dalam satu paket.
Produsen game dapat menampilkan konten inti game secara agregat, menangkap lalu lintas biru di dalam platform, dan secara efektif mengarahkan unduhan game. Pada saat yang sama, program ini juga mencapai aktivasi dan penjangkauan pengguna dari berbagai lapisan, merangsang konsumsi dan produksi konten game oleh pengguna, sehingga lebih memperluas pengaruh dan basis pengguna game, serta meningkatkan nilai komersial game.
Terlihat jelas dukungan TikTok terhadap go global merek.
Beberapa pakar industri pernah memprediksi bahwa pada tahun 2024, dengan penerapan kebijakan baru TikTok, akan semakin banyak merek yang berhasil go global melalui TikTok.
Bahkan platform informasi resmi Alibaba Group, "Alibaba Footprints", setelah mengunjungi perwakilan dari tiga perusahaan konsultan internasional Euromonitor, McKinsey, dan Bain, merangkumtiga prediksi tentang pasar e-commerce China dan luar negeri tahun 2024 sebagai berikut:
Prediksi pertama adalah AI generatif secara luas berperan sebagai asisten e-commerce; prediksi kedua adalah proposisi konsumen yang beragam dan bernilai; prediksi ketiga adalah mengejar kepuasan di luar nilai ekonomis.
Seiring dengan perluasan TikTok lebih lanjut di seluruh dunia, strategi lokalisasinya di berbagai wilayah juga akan membantu merek untuk lebih terintegrasi ke pasar lokal, mencapai penetrasi pasar yang lebih dalam. Kombinasi faktor-faktor ini akan menjadikan TikTok sebagai kekuatan penting yang tidak dapat diabaikan dalam go global merek.
Tahun 2024 tidak diragukan lagi merupakan periode emas bagi merek untuk mencapai lompatan internasional. Merek harus memanfaatkan peluang ini sepenuhnya, secara aktif mengeksplorasi dan menerapkan strategi go global, serta meraih peluang bisnis tak terbatas yang dibawa oleh globalisasi.
