1316Latar Belakang Kasus
Sebagai pelopor merek domestik, GAC MOTOR meluncurkan sedan pertama mereka, GAC GA5, pada Desember 2010. Selanjutnya, mereka merilis berbagai model, dan penjualan terus melonjak, serta mulai merancang peta bisnis global mereka. Pada Mei 2021, GAC MOTOR meluncurkan slogan merek baru: GO AND CHANGE, yang semakin memperjelas ambisi mereka untuk berekspansi secara global. Untuk membangun nama merek dengan cepat di Arab Saudi, GAC MOTOR bekerja sama dengan TikTok dalam pemasaran luar negeri, berharap untuk tampil memukau di pasar target melalui iklan imersif yang sangat visual dan mencapai terobosan.
Solusi
Saat melakukan promosi luar negeri, GAC MOTOR memilih iklan TopView dari pemasaran TikTok. Bentuk iklan ini muncul langsung di layar saat membuka TikTok, menarik perhatian dalam satu detik, memberikan pengalaman merek imersif layar penuh vertikal. Video berdurasi 60 detik dengan layar penuh juga memberikan pembukaan yang fantastis dan menakjubkan bagi GAC MOTOR, memungkinkan pengguna Arab Saudi merasakan nuansa teknologi tinggi dari mobil China. Setelah awal yang kuat, langkah selanjutnya GAC MOTOR adalah segmentasi pasar dan penargetan yang tepat. Dengan menggunakan iklan In-Feed yang disisipkan di dalam konten, pengguna melihatnya saat menggeser ke atas di TikTok, memastikan penanaman merek yang alami dan frekuensi tinggi, serta menjangkau calon pengguna secara efektif. Selain itu, iklan In-Feed kali ini menggunakan metode penawaran merek, dengan tampilan yang ramah membuat pengguna Arab Saudi langsung menyukai GAC MOTOR, membangun kesukaan merek dan jumlah pengikut.
Hasil Pemasaran
Penempatan iklan luar negeri GAC MOTOR kali ini, dari segi eksposur merek, melalui kombinasi posisi sumber daya emas, mencapai lebih dari 37 juta tayangan dalam dua minggu. Selain itu, terjadi peningkatan preferensi kesadaran merek sebesar 2,7% dan peningkatan rekomendasi pengguna sebesar 10,8%. Dari segi kinerja iklan, rasio klik-tayang dan rasio interaksi keduanya lebih tinggi dari rata-rata lokal, mencapai eksposur mendalam, dan sangat meningkatkan minat pengguna terhadap merek GAC MOTOR. Dari segi materi, berkat kombinasi materi berkualitas tinggi dan eksposur luas yang tepat, penempatan iklan kali ini mendapat sambutan hangat di pasar lokal Arab Saudi.
