1325Latar Belakang Kasus
Klub Barcelona (disingkat "Barça") adalah salah satu klub sepak bola paling terkenal di dunia, dengan lemari piala yang berisi 26 gelar La Liga dan 5 gelar Liga Champions. OPPO, merek ponsel terkemuka global, adalah mitra resmi ponsel resmi Barça. Kedua pihak secara rutin mengadakan acara online dan offline untuk memungkinkan penggemar berinteraksi langsung dengan Barça dan OPPO.
Barça terus menciptakan konten orisinal baru, menggunakan berbagai bentuk kreatif untuk menyesuaikan dengan bahasa dan preferensi pengguna di berbagai platform, sehingga terus mengeksplorasi cara untuk terhubung dengan penggemar global. Kali ini, Barça dan OPPO ingin menjangkau kreator muda di TikTok dan meningkatkan eksposur organik kedua merek melalui konten interaktif yang tidak boleh dilewatkan.
Solusi
Barça dan OPPO telah meluncurkan kampanye merek #GoforIt (Kejar Mimpi) pada Agustus 2020. Kampanye ini ditargetkan untuk penggemar, bertujuan meningkatkan keakraban mereka dengan elemen kunci merek OPPO. Selanjutnya, mereka meluncurkan tantangan merek di TikTok untuk memperpanjang kampanye Agustus tersebut. Tantangan ini disebut #GoforItChallenge (Tantangan Berjuang), menggunakan format layar terbagi untuk membuat video dengan latar musik kustom, mendorong pengguna untuk memilih antara kejayaan masa lalu klub dan impian masa depan yang cerah.
Tantangan ini menyajikan konten berkualitas yang menarik dan interaktif bagi audiens, menggabungkan pencapaian monumental dan anekdot Barça. Selain itu, pemain tim utama juga berpartisipasi dalam tantangan ini, dengan cepat memicu percakapan, meningkatkan jangkauan secara signifikan, dan menginspirasi pembuatan konten UGC. Semua video yang berpartisipasi dikumpulkan di halaman agregasi tantangan yang berisi petunjuk tantangan dan tautan eksternal, memungkinkan penggemar mengakses konten ini dengan mudah dan berpartisipasi aktif. Pengguna juga dapat menemukan tantangan ini di daftar topik populer TikTok. Seiring meningkatnya antusiasme partisipasi komunitas, video yang dibagikan dan dibuat bersama oleh merek dan pengguna menyebar secara viral. Selain itu, OPPO juga memilih opsi iklan lain, termasuk TopView dan iklan umpan informasi One Day Max, untuk membantu meningkatkan kesadaran merek dalam tantangan ini.
Kreativitas tantangan ini terutama memanfaatkan konten yang paling disukai penggemar untuk memicu partisipasi mereka, misalnya menanyakan apakah mereka ingin menjadi pelatih atau pemain Barça, atau memilih antara pertandingan El Clásico 6-2 dan keajaiban comeback Camp Nou 2017. Saat berpartisipasi dalam tantangan ini, musik latar terus berubah efek suara, dan pengguna hanya perlu melompat ke kiri atau kanan untuk memilih jawaban berdasarkan pertanyaan yang diajukan melalui suara latar.
Hasil Pemasaran
Hasil yang diperoleh dari kampanye ini sangat menakjubkan: mencapai 676 juta tayangan, dengan lebih dari 70.000 pengguna menciptakan lebih dari 197.000 video. Tidak diragukan lagi, ini adalah pesta bagi para penggemar. Jika data ini belum cukup meyakinkan, tingkat interaksi 12,05% sudah cukup menunjukkan betapa tingginya antusiasme interaksi komunitas sepak bola TikTok. Kali ini, lemari piala Barça dapat menambahkan trofi baru lagi.
