1869Meskipun tahun 2023 telah berakhir, pada bulan Desember terakhir, kinerja TikTok di media sosial Polandia masih sangat menonjol.
Menurut data statistik yang dirilis oleh lembaga analisis pasar Mediapanel untuk Desember 2023, kinerja TikTok di pasar Polandia sangat mencolok. Tidak hanya jumlah pengguna yang terus bertambah, tetapi juga unggul dalam hal keterlibatan pengguna dan durasi penggunaan platform, menjadikannya pilihan penting bagi pengguna internet Polandia dalam menggunakan media sosial.
Platform media sosial terkemuka di Polandia pada bulan Desember Sumber: Mediapanel
Hingga Desember 2023, jumlah pengguna TikTok di Polandia telah melampaui 13,78 juta, mencakup 46,45% dari pengguna internet Polandia. Data ini menjadikanTikTok sebagai platform media sosial terbesar ketiga di Polandia, hanya di belakang Facebook dan Instagram.
Namun, dibandingkan dengan Facebook dan Instagram,TikTok adalah satu-satunya platform yang menunjukkan tren pertumbuhan dalam jumlah pengguna. Dalam waktu hanya satu bulan, jumlah pengguna Facebook dan Instagram masing-masing turun 588,4 ribu dan 259 ribu, sementara TikTok justru tumbuh sebesar 88,5 ribu.
Perubahan ini tidak hanya mencerminkan daya tarik kuat TikTok, tetapi juga menandakan potensi perubahan dalam lanskap pasar media sosial.
Perbandingan data media sosial Polandia bulan November dan Desember Sumber: Mediapanel
Dalam hal keterlibatan pengguna, kinerja TikTok juga sama mengesankannya.
Menurut data Mediapanel, pada Desember 2023,TikTokmencatat rata-rata durasi penggunaan pengguna yang menakjubkan yaitu 17 jam 18 menit 42 detik,jauh melampaui rata-rata durasi penggunaan pengguna Instagram dan Facebook.
Dari data ini juga terlihat bahwa daya tarik konten TikTok yang tinggi serta popularitas dan loyalitasnya yang luas di kalangan pengguna muda telah menjadikannya bagian tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari pengguna.
Tentu saja,kesuksesan TikTok tidak terbatas hanya di pasar Polandia.
Menurut statistik, secara global, unduhan TikTok pada tahun 2023 telah melampaui 1 miliar kali, menjadikannya aplikasi dengan unduhan tertinggi.
Unduhan TikTok melampaui 1 miliar kali Sumber: App Magic
Sementara itu, pendapatan dari pembelian dalam aplikasi juga mencapai 4 miliar dolar AS, menempati peringkat kedua dalam daftar pendapatan pembelian dalam aplikasi non-game, menunjukkan potensi besarnya di bidang pemasaran digital.
TikTok masuk dalam peringkat pendapatan pembelian dalam aplikasi non-game tahun 2023 Sumber: dataai CN
Dapat dikatakan bahwa kemunculan TikTok tidak hanya mengubah kebiasaan penggunaan media sosial masyarakat, tetapi juga menyediakan platform pemasaran baru bagi merek, terutama dalam menjangkau kelompok konsumen muda yang menunjukkan keunggulan tak tertandingi.
Namun, ini bukanlah gambaran lengkap dari kebangkitan TikTok di Polandia.
Seiring dengan semakin banyaknya konsumen yang beralih ke belanja online, pengeluaran belanja online di Polandia melonjak pesat pada tahun 2023, melebihi 20%, dan berbagai merek e-commerce pun merasakan manfaatnya.
TikTok, yang menarik dan mengonversi calon konsumen melalui konten video dan interaktif, serta menyediakan platform pemasaran bagi merek e-commerce lintas batas, secara alami menjadi penerima manfaat terbesar dari gelombang ini.
Kisah sukses TikTok di Polandia memang mencolok, tetapi ini hanyalah gambaran kecil dari perluasan pengaruh globalnya yang terus berlanjut.
Seiring TikTok terus mengoptimalkan algoritma dan meluncurkan fitur serta layanan baru, daya tarik dan pengaruhnya di seluruh dunia hanya akan semakin kuat.
Bagi merek dan penjual e-commerce di Polandia maupun global, ini adalah peluang luar biasa untuk terhubung dengan konsumen global, mencapai pertumbuhan merek, dan peningkatan penjualan.
Di era digital yang semakin cepat ini, platform video pendek yang berasal dari Tiongkok ini kini telah menjadi bintang bersinar di bidang media sosial global.
