2851Di pasar e-commerce Asia Tenggara yang berubah dengan cepat, sebuah mitos pertumbuhan baru sedang terjadi secara diam-diam, yaitu TikTok Shop. Menurut laporan terbaru dari YouNet ECI, pada kuartal pertama tahun 2024, GMV (Gross Merchandise Value) TikTok Shop di Vietnam telah melonjak menjadi 18,36 triliun VND, hanya di belakang raksasa e-commerce Shopee yang mencapai 53,74 triliun VND, keduanya mendominasi pasar e-commerce Vietnam.
Data ini mengungkapkan kecepatan pertumbuhan TikTok Shop yang menakjubkan hanya dalam waktu satu tahun. Tidak hanya melampaui Lazada menjadi pasar online terbesar kedua di Vietnam, tetapi juga menciptakan pendapatan sekitar 1,3 miliar dolar AS bagi para penjual dalam waktu hanya 6 bulan.
Selain itu, data menunjukkan bahwa konsumen Vietnam rata-rata menghabiskan satu hingga dua jam sehari di TikTok, dengan platform mencatat hampir 2 juta pesanan per hari.
Semua ini menunjukkan daya tarik kuat TikTok, platform video pendek yang dijuluki "pembunuh waktu", di pasar Vietnam.
Menurut laporan media lokal Vietnam, lebih dari 2,8 juta usaha kecil dan menengah di Vietnam telah memilih untuk menjalankan bisnis e-commerce di TikTok, yang tidak diragukan lagi menunjukkan pengaruh luas dan potensi bisnis TikTok di Vietnam.
Sumber: VOV WORLD
Kemakmuran pasar e-commerce Vietnam menyediakan lahan subur bagi kebangkitan TikTok Shop. Menurut laporan eMarketer, Vietnam menduduki peringkat kedelapan di dunia dalam pertumbuhan skala e-commerce tercepat pada tahun 2023, dengan tingkat pertumbuhan mencapai 12,5%.
Laporan dari Mordor Intelligence lebih lanjut menunjukkan bahwa pasar e-commerce Vietnam diperkirakan akan tumbuh dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 10,09% antara tahun 2024 dan 2029, mencapai 14,7 miliar dolar AS pada tahun 2024, dan mungkin melampaui 23,7 miliar dolar AS pada tahun 2029.
Sumber: Mordor Intelligence
Kesuksesan TikTok Shop bukanlah kebetulan; di baliknya terdapat algoritma cerdas yang kuat, daya tarik terhadap pengguna muda, serta sumber daya KOL (Key Opinion Leader) yang melimpah. Di era ekonomi "grass planting" yang sedang marak, konsumen semakin bergantung pada rekomendasi KOL dalam pengambilan keputusan belanja, dan banyaknya influencer di TikTok tidak diragukan lagi menjadi kekuatan kunci yang mendorong transaksi.
Selain itu, peluncuran TikTok Shop Mall di Vietnam telah membantu meningkatkan penjualan berbagai produk secara drastis; beberapa toko mencapai penjualan hingga 70.000 unit pada minggu pertama peluncuran, menunjukkan eksekusi kuat TikTok dalam bisnis e-commerce.
Baru-baru ini, TikTok juga mengambil langkah baru di pasar Eropa, meluncurkan program rekrutmen terarah di lima negara: Jerman, Italia, Prancis, Spanyol, dan Irlandia, yang berfokus pada penjual lokal dengan persyaratan kemampuan operasi lokal, seperti barang lokal, gudang lokal, sertifikasi VAT, dan volume penjualan tertentu. Langkah ini menandakan bahwa TikTok Shop akan semakin memperdalam tata letak globalnya, menyediakan layanan bagi lebih banyak penjual dan konsumen di berbagai wilayah.
Secara keseluruhan, kebangkitan TikTok Shop di Vietnam dan seluruh Asia Tenggara adalah contoh integrasi media sosial dan e-commerce. Dengan perkembangan berkelanjutan industri e-commerce dan percepatan digitalisasi global, TikTok Shop diharapkan dapat membawa lebih banyak kejutan. Baik usaha kecil dan menengah di Vietnam maupun pelaku e-commerce global harus memperhatikan kekuatan baru ini dan memanfaatkan pasar yang penuh kemungkinan tak terbatas ini.
Kami menantikan langkah selanjutnya dari TikTok Shop, dan juga berharap ia menciptakan lebih banyak keajaiban di panggung e-commerce global. Jika Anda juga tertarik dengan e-commerce lintas batas, selamat bergabung dengan komunitas lintas batas kami, berkomunikasi dengan lebih banyak pelaku industri, berbagi informasi industri, dan bersama-sama menjelajahi bidang yang penuh peluang ini.
