Mulai 31 Juli 2026, TikTok Shop Thailand akan resmi memberlakukan peraturan baru untuk penayangan barang bekas.

Penyesuaian ini mencakup dua kategori inti: barang mewah bekas (jam tangan, tas, aksesori fesyen) dan barang bekas umum (tas/koper, ponsel & perangkat digital rekondisi, pakaian serta alas kaki pria dan wanita). Semua barang bekas hanya terbuka untuk penjual badan usaha, sedangkan penjual perorangan sepenuhnya ditiadakan.

Sumber gambar: TikTok Shop

Ini berarti penjual perorangan barang bekas yang sebelumnya aktif di platform dengan mengandalkan reputasi pribadi dan siaran langsung untuk berjualan tidak dapat lagi melakukan transaksi barang bekas di TikTok Shop Thailand.

Persyaratan kualifikasi jelas, batasan dibedakan untuk dua kategori.

Dalam hal persyaratan kualifikasi spesifik, ambang batas penjual barang mewah bekas jelas lebih tinggi. Mereka harus menyerahkan izin usaha yang masih berlaku dan menyelesaikan sertifikasi merek dengan memilih satu dari empat opsi: foto asli toko, bukti pembelian dari 5 merek yang dijual, bukti lokasi usaha, atau sertifikat keaslian pihak ketiga.

Untuk kategori barang bekas umum, persyaratannya relatif lebih longgar; penjual cukup menyediakan salah satu dari dua: foto asli toko atau bukti pembelian dari minimal 5 merek.

Sumber gambar: TikTok Shop

Untuk kategori apa pun, penjual yang sudah memiliki produk aktif wajib segera melengkapi dokumen dan memperbarui kualifikasi. Pendatang baru harus menyelesaikan peninjauan di Pusat Penjual terlebih dahulu sebelum menayangkan produk; produk yang tidak lolos peninjauan akan langsung ditolak, dan platform tetap memegang hak peninjauan akhir.

Secara keseluruhan, TikTok Shop Thailand melalui penyesuaian aturan ini sedang mendorong transaksi barang bekas dari model perorangan yang relatif longgar menuju tahap operasi kepatuhan yang terlembaga, bersertifikat, dan dapat ditelusuri.

Kesulitan dan Tekanan yang Dihadapi Penjual Perorangan

Bagi penjual perorangan barang bekas yang telah lama bergantung pada platform TikTok Shop, dampak aturan baru ini sangat langsung.

Dahulu, penjual perorangan dengan saluran sumber barang yang fleksibel dan keunggulan harga di studio live dapat memperoleh keuntungan yang baik di platform dengan biaya rendah. Penjual perorangan tidak memerlukan bukti kualifikasi rumit; selama produk menarik dan siaran langsung memiliki daya tarik, mereka dapat mengumpulkan pelanggan setia yang membeli ulang.

Sumber gambar: Google

Namun, setelah aturan baru berlaku, izin usaha menjadi tiket masuk yang paling dasar; bukti pembelian dan foto asli toko menjadi jaminan kepercayaan yang wajib diserahkan. Penjual perorangan yang tidak dapat atau tidak mau mendaftarkan badan usaha akan langsung dihalangi masuk.

Strategi Respons bagi Penjual

Penjual dengan ukuran dan kondisi sumber daya yang berbeda perlu menyusun strategi respons yang praktis sesuai dengan situasi mereka masing-masing.

Jalur pertama adalah mendaftarkan badan usaha (badan hukum) untuk mewujudkan transformasi kepatuhan.

Bagi penjual dengan kemampuan modal yang cukup dan saluran sumber barang yang relatif terstandar, mendaftarkan izin usaha perusahaan sesegera mungkin adalah cara paling langsung dan efektif. Pada saat yang sama, mulailah merapikan bukti pembelian, kontrak sewa toko, atau bukti lokasi yang sudah dimiliki, sesuaikan dengan opsi sertifikasi yang diminta platform, pilih jalur sertifikasi yang paling sesuai dengan kondisi Anda, lalu ajukan untuk ditinjau.

Jalur kedua adalah mencari mitra yang memiliki kualifikasi untuk terus berpartisipasi dalam transaksi barang bekas secara tidak langsung.

Bagi penjual kecil dan menengah dengan sumber barang yang beragam dan tidak dapat memberikan dokumen lengkap, daripada memaksakan diri untuk mendaftar badan usaha tetapi tetap menghadapi kendala materi sertifikasi yang tidak memadai, lebih baik beralih untuk menjalin hubungan kerja sama pasokan dengan pemilik merek, pengepul skala besar, atau perusahaan perdagangan barang bekas yang telah memiliki kualifikasi.

Melalui model konsinyasi, operasi bersama, atau bagi hasil pasokan, kombinasikan kemampuan sumber barang Anda dengan keunggulan kualifikasi mitra; dengan demikian Anda dapat terus memanfaatkan kemampuan kurasi dan penjualan Anda sendiri sekaligus tetap beroperasi secara patuh di dalam platform.

Jalur ketiga adalah pekerjaan jangka panjang yang harus dijalankan serentak oleh semua penjual, yaitu menata ulang dan menyesuaikan struktur produk.

Kurangi ketergantungan pada produk yang sumbernya tidak jelas dan tidak dapat ditelusuri, serta secara proaktif mengarahkan perhatian pada saluran resmi berlisensi merek, barang rekondisi resmi, atau saluran yang dapat ditelusuri dengan jelas. Ini bukan hanya langkah sementara untuk menghadapi peninjauan kualifikasi saat ini, tetapi juga proses membangun aset kepercayaan jangka panjang untuk operasional ke depan.

Sumber gambar: Google

Kesimpulan

Penyesuaian kebijakan barang bekas oleh TikTok Shop Thailand kali ini menandai peralihan e-commerce barang bekas dari tahap ekstensif yang sebelumnya bergantung pada operasi fleksibel individu, menuju tahap kepatuhan baru dengan badan hukum sebagai subjek utama dan ketertelusuran produk asli sebagai persyaratan inti.

Bagi penjual individu, ini adalah titik balik yang harus dihadapi: baik menyelesaikan transformasi kepatuhan diri, atau mencari jalan keluar baru.