Nell'onda della globalizzazione, l'espansione internazionale dei brand è diventata una strategia fondamentale per lo sviluppo aziendale. Tra i numerosi canali di marketing, TikTok, grazie alle sue caratteristiche uniche e alla vasta base di giovani utenti, è diventato il nuovo favorito per i brand che vogliono espandersi all'estero.

Tuttavia, di fronte alla feroce concorrenza di mercato, come può un brand distinguersi su questa piattaforma?

La risposta potrebbe trovarsi proprio negli influencer di fascia media su TikTok.

Targeting preciso e alto tasso di interazione

Il motivo principale per scegliere di collaborare con influencer di fascia media è la loro influenza mirata e l'elevato tasso di interazione.

Sebbene questi influencer abbiano meno follower rispetto alle celebrità di punta, il loro pubblico è generalmente più attivo e fedele. L'interazione con i follower è più frequente, il che significa che le informazioni del brand possono essere trasmesse in modo più efficace al pubblico target.

Ad esempio,il marchio cinese di mobili Sweet Furniture ha collaborato con influencer di fascia media per mostrare l'efficacia reale dei prodotti, suscitando così l'empatia degli spettatori.

Questa strategia di collaborazione riflette una profonda comprensione del pubblico target e una precisa definizione del posizionamento del brand, ampliando l'influenza e il pubblico del marchio e permettendo a più consumatori di conoscere i suoi prodotti.

Alla fine, Sweet Furniture si è distinta nel mercato e-commerce di TikTok negli Stati Uniti grazie a una strategia di differenziazione unica,raggiungendo un fatturato di oltre cento milioni in meno di sei mesi.

Autenticità e affinità dei contenuti

Rispetto agli influencer di punta, i contenuti degli influencer di fascia media sono più autentici e vicini alla realtà. L'interazione frequente con i follower aiuta a costruire la fiducia nel brand.

Prendiamo Gymshark come esempio: questo marchio di abbigliamento sportivo ha collaborato con influencer di fascia media nel settore fitness, aumentando con successo la sua notorietà su TikTok.

Gymshark incoraggia questi influencer a condividere la loro routine di allenamento e le esperienze reali con i prodotti Gymshark. Questo approccio autentico alla creazione di contenuti non solo evita una promozione eccessivamente commerciale, ma rafforza anche il legame emotivo tra il brand e i consumatori, stimolando l'interesse e la partecipazione degli utenti.

Un altro esempio è il marchio di cosmetici e.l.f. Cosmetics, che ha collaborato con influencer di fascia media nel settore beauty per lanciare la sfida #EyesAsBigAsElf su TikTok, incoraggiando gli utenti a creare e condividere i propri tutorial di trucco occhi.

Questa iniziativa non solo ha aumentato la visibilità del brand, ma ha anche promosso l'interazione tra utenti e marchio, incrementando il coinvolgimento e la fedeltà dei consumatori.

Diversità dei formati di contenuto e strategie di localizzazione

La flessibilità degli influencer di fascia media nella creazione di contenuti offre ai brand una varietà di forme di marketing. Sono in grado di creare contenuti che si adattano alle esigenze del marchio e alle caratteristiche del mercato di riferimento, rispettando la cultura e l'estetica locale.

Ad esempio, un marchio di bevande che desidera promuoversi nel mercato del Sud-Est asiatico può collaborare con influencer locali di fascia media, creando una serie di brevi video che integrano elementi culturali locali per attirare l'attenzione degli utenti.

Questa strategia di localizzazione non solo rafforza l'affinità del brand, ma fa sentire ai consumatori il rispetto e la comprensione del marchio verso la cultura locale.

Collaborazione a lungo termine e costruzione della fiducia nel brand

La collaborazione a lungo termine con influencer di fascia media non solo aumenta la visibilità del brand nel mercato di riferimento, ma rafforza anche la fiducia tra il marchio e i consumatori.

Attraverso un'integrazione e interazione continua del brand, è possibile costruire un'immagine positiva e duratura nella mente dei consumatori. Questo rapporto di fiducia a lungo termine è fondamentale per aumentare la fedeltà al brand e il valore del ciclo di vita degli utenti.

Ad esempio, il marchio sportivo Nike ha instaurato collaborazioni a lungo termine con diversi influencer di fascia media, lanciando continuamente sfide e attività che hanno contribuito a creare un'immagine dinamica del brand e a costruire una forte fiducia tra i giovani consumatori.

Conclusione

In questo mercato internazionale pieno di opportunità e sfide, i brand hanno bisogno non solo di visibilità, ma anche di profondità e qualità. Gli influencer di fascia media su TikTok sono partner in grado di offrire proprio questa profondità e qualità. Sebbene la loro influenza non sia pari a quella delle celebrità di punta, la loro precisione, autenticità e affinità possono portare al brand un impatto più duraturo e profondo.

Quindi, se il tuo brand sta considerando l'espansione internazionale, collaborare con influencer di fascia media su TikTok è senza dubbio una scelta saggia.

Fonte: TuKe Going Global