Con l'ascesa delle piattaforme di social media, il modo in cui la Generazione Z celebra le festività è cambiato notevolmente. Rispetto alla partecipazione a feste ed eventi tradizionali offline, preferiscono mostrare la loro creatività e personalità uniche online.

Tuke ha scoperto che sulla piattaforma TikTok, l'hashtag di Halloween #halloween ha un'impressionante popolarità, accumulando ben 96,9 miliardi di visualizzazioni, con oltre 28,2 milioni di video correlati, creando un fenomeno di tendenza e attenzione senza precedenti, dimostrando anche l'enorme influenza di Halloween su TikTok.

Quindi, più che celebrare una festività, la Generazione Z sta creando un fenomeno culturale, trasformando Halloween in un evento sociale globale.

Fonte: TikTok

Tutto è pronto, manca solo il vento del marketing

Il doppio calore dei social media e delle festività è già pronto, manca solo che i brand colgano le opportunità commerciali per creare slancio nel marketing.

Un marchio di snack famoso in tutto il mondo per la produzione di lecca-lecca è stato molto intelligente, sfruttando direttamente la popolarità di Halloween su TikTok per promuovere il brand in modo concreto. Questo marchio è —Chupa Chups.

Durante la pandemia, Chupa Chups, un marchio di lecca-lecca amato da giovani e anziani, con la missione di "creare felicità eterna", ha lanciato abilmente su TikTok una sfida di marca con l'hashtag #Chupalloween, portando divertimento ai giovani italiani in casa.

Gli utenti dovevano solo ispirarsi agli sticker di Chupa Chups per travestirsi da fantasmi e partecipare facilmente.

Poco dopo il lancio, questa sfida è diventata rapidamente un argomento di tendenza su TikTok, con utenti che hanno risposto in massa, girando video di partecipazione, generando 373.800 video creativi, con 295 milioni di visualizzazioni, attirando la partecipazione entusiasta di 98.000 creatori, con un tasso di interazione del 12,6%, creando un'ondata di diffusione condivisa tra il brand e i fan.

La sfida #Chupalloween lanciata da Chupa Chups

Selezionando i contenuti generati dagli utenti e raggruppandoli in una "pagina della sfida" dedicata, ogni video eccezionale può essere mostrato e condiviso in modo centralizzato. Questo non solo ha portato a Chupa Chups un enorme impatto di marketing, ma ha anche portato gioia alle persone durante la pandemia, aumentando la consapevolezza e l'apprezzamento del marchio sul mercato.

Ad oggi, l'account TikTok ufficiale del marchio Chupa Chups, @chupachupsde, ha raccolto 224.600 follower e 2,1 milioni di like.

Anche le visualizzazioni dei video sono notevoli: 12 video hanno superato i 10 milioni di visualizzazioni, e oltre trenta video hanno superato il milione di visualizzazioni.

Numero di follower e visualizzazioni dell'account TikTok @chupachupsde

Sfruttare la popolarità degli influencer e l'effetto del sito indipendente

Per mantenere la popolarità e l'influenza del marchio su TikTok, Chupa Chups collabora attivamente con influencer e creatori sulla piattaforma. Collaborando con questi influencer con una vasta base di fan, Chupa Chups può raggiungere un pubblico più ampio, sfruttando al contempo il carisma e la creatività personale degli influencer per infondere nuova vitalità e idee al marchio.

Ad esempio, collaborando con l'influencer @ninachuba, che ha 917.400 follower, per girare video promozionali, il video più visto ha raggiunto 52,4 milioni di visualizzazioni, portando al marchio un'enorme popolarità e attenzione.

Video girato in collaborazione tra @ninachuba e @chupachupsde

Inoltre, Chupa Chups ha creato un sito indipendente all'estero, che consente una comunicazione diretta con i consumatori senza essere limitato da piattaforme di terze parti. Questo modello non solo rafforza l'indipendenza del marchio, ma offre anche ai consumatori un'esperienza di acquisto più personalizzata e immersiva.

Attraverso il sito indipendente, Chupa Chups può testare il mercato in modo più flessibile, rispondere rapidamente alle esigenze dei consumatori, ottimizzare con precisione i prodotti e migliorare l'esperienza utente, costruendo così relazioni più profonde con i clienti e aumentando la fedeltà al marchio.

Fonte: Sito indipendente estero di Chupa Chups

Conclusione

Collaborando con influencer e progettando sfide di Halloween, hashtag (#Hashtags), filtri e sticker, Chupa Chups non solo ha stimolato la partecipazione degli utenti e aumentato l'esposizione del marchio, creando un'esperienza di marca unica sui social media, ma ha anche conquistato oltre un quarto della quota di mercato globale dei lecca-lecca, con vendite annuali di miliardi, attirando consumatori di tutte le età in oltre 150 paesi in tutto il mondo, realizzando una situazione vantaggiosa per tutti tra il marchio e gli utenti.

In futuro, si spera che sempre più marchi colgano l'opportunità di sfruttare il marketing per aumentare la consapevolezza del marchio, portare divertimento e spazio per la creatività agli utenti, distinguendosi così tra i tanti marchi.