1165Con il boom dell'economia dell'aspetto, le lenti a contatto si sono estese dal settore dei dispositivi medici a quello della bellezza personalizzata e della moda. In particolare, la popolarità delle lenti a contatto colorate ha attirato l'attenzione di molti miopi e appassionati di bellezza.
Tuttavia, lo sviluppo dei marchi cinesi di lenti a contatto colorate nei mercati esteri non è stato soddisfacente, limitandosi principalmente al mercato degli studenti internazionali nordamericani e dei consumatori asiatici.
Tuttavia,TTDeye è riuscita a emergere in questo contesto, posizionandosi direttamente sui consumatori americani e creando lenti a contatto colorate in linea con i gusti estetici esteri,raggiungendo oltre 300w+ ordini, con un traffico diretto pari al 39%, diventando uno dei più grandi marchi di lenti a contatto colorate del Nord America.
Come è noto, le lenti a contatto colorate, in quanto beni di consumo, sono note per il loro alto tasso di riacquisto e gli elevati margini di profitto, con un tasso di riacquisto che spesso si mantiene tra il 30% e il 50%.
Secondo i dati raccolti da Tuke, fino al 2023, il mercato globale delle lenti a contatto colorate è salito a 4,69 miliardi di dollari e si prevede che continuerà a espandersi con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 7,67%, con il potenziale di raggiungere 9,82 miliardi di dollari entro il 2033, indicando uno spazio di sviluppo futuro estremamente promettente.
TTDeye ha colto questa tendenza, utilizzando il modello"prodotto + marketing" per distinguersi nel mercato estero.
Fonte: GlobeNewswire
Sul fronte del prodotto, TTDEYE si è sempre impegnata a creare lenti a contatto colorate principalmente orientate all'estetica europea e americana. Dalla sua fondazione, ha presentato ai consumatori oltre 500 tipi di lenti e una linea di prodotti per lenti a contatto che copre 15 opzioni di colore.
Che si tratti di uso quotidiano, appuntamenti, feste, giochi di ruolo o occasioni speciali come Halloween, i consumatori possono trovare lo stile perfetto per aggiungere un tocco di brillantezza a ogni look.
Particolarmente degno di nota è che le lenti annuali di TTDEYE sono leader con un vasto SKU (unità di mantenimento delle scorte) di 413 modelli, e sono anche le più popolari tra i consumatori e quelle con le vendite più elevate.
Fonte: Sito indipendente TTDEYE
Inoltre, TTDEYE utilizza una tecnologia AR (Realtà Aumentata) avanzata per consentire ai consumatori di provare facilmente vari stili di lenti a contatto colorate online. Dopo aver provato e essere soddisfatti, gli utenti possono passare direttamente alla pagina di acquisto per ordinare. Questo design del flusso riduce efficacemente la perdita di utenti e aumenta il tasso di conversione degli ordini sul sito.
Secondo rapporti pertinenti, in una sola settimana, la tecnologia di prova AR ha attirato 700.000 utenti, contribuendo al successo di 3 milioni di ordini, guadagnando a TTDEYE una notevole attenzione.
Sul fronte del marketing, seguendo la stessa logica dei marchi di bellezza, TTDEYE ha costruito una matrice di marketing sui social media diversificata, con una presenza su piattaforme social principali come TikTok e Instagram, collaborando con influencer dei social media per promuovere i prodotti sfruttando la loro influenza.
Basandosi sulla tempestività e la diffusione di TikTok, la strategia operativa di TTDEYE su questa piattaforma è molto attenta ai dettagli e all'innovazione. Fino a ottobre 2024, l'account TikTok di TTDEYE ha accumulato 895.900 follower e 7,1 milioni di like.
Fonte: TikTok
I video dell'account TikTok di TTDEYE hanno una durata precisa di circa 10 secondi, con contenuti concisi e accattivanti. Nei video, l'effetto del trucco in scena AR è vivido, intervallato da momenti emozionanti di molti Cosplayer, attirando l'attenzione di un vasto pubblico, con molti video che superano milioni di visualizzazioni.
Fonte: TikTok
Allo stesso tempo, TTDEYE promuove anche tramite KOL influencer su TikTok.
L'hashtag #ttdeye su TikTok ha raggiunto 140 milioni di visualizzazioni, con una grande quantità di contenuti UGC prodotti per aumentare la notorietà del marchio.
Inoltre, TTDEYE investe molte risorse in collaborazioni con top influencer, sperando di sfruttare la loro influenza per espandere il mercato e attirare potenziali consumatori.
Ad esempio, la top influencer @sassysoundsasmr su TikTok, con 6 milioni di follower, ha pubblicato un video di recensione e promozione di TTDEYE che ha ricevuto una buona risposta, portando molto traffico al marchio.
Sulla piattaforma Instagram, TTDEYE ha strategicamente creato diversi account matrice per diversi gruppi di utenti, producendo costantemente contenuti di alta qualità. Questi account condividono principalmente consigli sui prodotti, pubblicano novità, offrono sconti e promozioni e mostrano contenuti generati dagli utenti, molto apprezzati dagli utenti.
Dal successo di TTDEYE possiamo vedere che, attualmente, i marchi cinesi di lenti a contatto colorate hanno ancora molte aree non completamente sviluppate nella concorrenza del mercato estero. Con la continua prosperità del mercato delle lenti a contatto colorate, in futuro sempre più marchi nazionali si faranno strada sulla scena internazionale.
In questo processo, i marchi possono trarre ispirazione dalle esperienze di successo del settore della bellezza, creando un'identità di marchio con caratteristiche di "bellezza orientale" per rafforzare la propria competitività differenziata e realizzare con successo l'espansione all'estero.
