1402Le persone oggi non vogliono più avere figli?
Ma che dici? Chi ha detto che cani e gatti non sono bambini? Noi abbiamo già adottato i nostri "bambini pelosi"!
Con sempre più giovani che considerano cani e gatti come "bambini pelosi", offrire loro la migliore qualità di vita è diventata una nuova tendenza di "crescita".
Petgravity, inizialmente un marchio di accessori per animali poco conosciuto, è recentemente esploso su TikTok grazie al suo abbeveratoio intelligente per animali domestici. Soprattutto nel mercato nordamericano, questo prodotto è diventato un must-have per molti proprietari di animali.
Da marchio sconosciuto a abbeveratoio per animali virale su TikTok
Petgravity non è una grande azienda con risorse finanziarie enormi; il suo team non ha un budget enorme da "bruciare" in pubblicità. L'unica cosa su cui possono contare è la piattaforma di video brevi TikTok e alcuni contenuti creativi.
L'11 ottobre, questo "Smart Pet Water Fountain" è stato lanciato silenziosamente su TikTok Shop negli Stati Uniti. Nei primi giorni, quasi nessuno lo notava, e il team temeva addirittura che questo tentativo potesse rivelarsi un fallimento.
Inaspettatamente, il design premuroso dell'abbeveratoio e le recensioni positive dei proprietari di animali hanno rapidamente innescato una condivisione spontanea tra gli utenti. Gli utenti hanno scoperto che non solo garantiva l'igiene dell'acqua per gli animali, ma riduceva anche la seccatura di doverla riempire frequentemente, soddisfacendo le esigenze quotidiane dei proprietari. Molte persone hanno iniziato a condividere le loro esperienze su TikTok, amplificando la reputazione del prodotto.
A partire dal 26 ottobre, in soli tre giorni, le vendite di questo abbeveratoio sono aumentate del 753,8%, con un fatturato che ha superato i 411.300 dollari (circa 2,98 milioni di yuan), balzando al secondo posto nella classifica dei prodotti in crescita su TikTok negli Stati Uniti.
Fonte: FastMoss
Far "entrare" il prodotto nella vita quotidiana degli utenti
Basandosi su questo esempio, il team di Petgravity ha subito capito che gli utenti di TikTok preferiscono contenuti autentici e legati alla vita reale, piuttosto che pubblicità eccessivamente confezionate. Per continuare ad espandere l'influenza del marchio, il team di Petgravity ha deciso di non fare pubblicità forzata, ma di far "entrare il prodotto nella vita".
Hanno collaborato con un gran numero di influencer di medio livello. Secondo quanto riferito, Petgravity ha lavorato con 462 influencer, pubblicando 490 video promozionali, coprendo rapidamente un vasto numero di proprietari di animali.
Fonte: FastMoss
Questi influencer di medio livello hanno uno stile di vita simile alla gente comune, con un alto tasso di coinvolgimento dei follower e una maggiore autenticità. Ad esempio, l'influencer TikTok @chidsj, con 400.000 follower.
Un video di @chidsj, lungo solo 49 secondi, mostrava realisticamente un gatto che usava l'abbeveratoio. In breve tempo, il video ha superato 10,2 milioni di visualizzazioni e 243.900 like. Questa dimostrazione di "vita reale" non solo ha portato a un aumento delle vendite per Petgravity, ma ha anche aiutato a costruire fiducia nel marchio tra gli utenti.
Video promozionale dell'influencer TikTok @chidsj
Sfruttare TikTok per accedere al mercato globale a basso costo
Il successo di Petgravity non si basa solo su un video virale; ha anche sfruttato un vantaggio chiave di TikTok: la modalità di diffusione decentralizzata.
Su TikTok, qualsiasi piccolo creatore può potenzialmente raggiungere un vasto pubblico grazie all'algoritmo della piattaforma, non limitandosi solo agli influencer con un enorme numero di follower. Il marchio ha quindi colto questa opportunità, creando hashtag come #petgravity per incoraggiare gli utenti a condividere le loro esperienze e aumentare la visibilità del marchio.
Questa strategia ha prodotto risultati immediati: i contenuti generati dagli utenti (UGC) su TikTok hanno portato un traffico inaspettato al marchio. Non si tratta solo di una strategia di marketing a basso costo, ma anche di trasformare gli utenti in fedeli promotori del marchio.
Hashtag TikTok - #petgravity
Dietro il successo di Petgravity, le opportunità del mercato globale degli animali domestici
Il successo di Petgravity non deriva solo dal successo del content marketing, ma anche dall'aver colto il mercato emergente degli accessori intelligenti per animali.
I dati mostrano che il Nord America e l'Europa sono i principali mercati globali per gli accessori per animali, rappresentando il 71,2% della quota di mercato, con una crescita stabile prevista nei prossimi anni. Si stima che il mercato degli abbeveratoi per animali raggiungerà 980 milioni di yuan nel 2024, con una previsione di crescita fino a 1,82 miliardi di yuan entro il 2030.
Per altri marchi di animali domestici, questa è una direzione di mercato estremamente promettente. Attraverso una diffusione mirata su piattaforme come TikTok, c'è una reale opportunità di aprire nuovi orizzonti nel mercato globale.
Fonte dati: Ricerca DIResaerch
Conclusione
La storia di Petgravity, da marchio sconosciuto a fenomeno virale su TikTok, dimostra una verità semplice ma profonda: su TikTok, anche i piccoli marchi hanno l'opportunità di raccontare storie avvincenti e conquistare il favore degli utenti globali.
Per altri marchi, TikTok offre una piattaforma basata sui contenuti. Basta saper cogliere i bisogni emotivi degli utenti e raccontare bene la storia del marchio per rendersi conto che l'espansione globale non è così irraggiungibile come si pensa. Il mercato globale di oggi è ancora pieno di opportunità, e TikTok potrebbe essere la chiave per aprirlo.
