1799Nell'ondata di espansione globale del mercato della casa intelligente, un marchio di illuminazione smart è diventato recentemente molto popolare.
Secondo i dati pubblici di sellersprite, questo marchio di illuminazione smart ha raggiunto vendite mensili di 12 milioni di dollari (circa 86,93 milioni di RMB) con una sola striscia LED, e vendite annuali fino a 200 milioni di dollari (circa 1,4 miliardi di RMB).
Questo marchio di illuminazione smart è Govee, con sede a Shenzhen.
Rispetto ai marchi internazionali più appariscenti, Govee è come un cavallo oscuro discreto, accumulando silenziosamente utenti nei mercati europei e americani e guadagnando gradualmente notorietà.
Allora, come ha fatto il marchio Govee a diventare popolare all'estero?
Il viaggio verso l'estero iniziato con una piccola lampada
Tuke ha appreso che Govee è un marchio di esportazione di Zhiyan Technology, fondato dal fondatore Wu Wenlong nel 2017.
Prima di fondare Zhiyan Technology, Wu Wenlong era uno dei fondatori e ex CTO del noto marchio tecnologico Anker. Grazie alla ricca esperienza accumulata in Anker, Wu Wenlong ha portato le sue competenze nello sviluppo di prodotti e nell'espansione globale dei marchi in Zhiyan Technology, gettando solide basi per la rapida crescita del marchio Govee.
Poiché il mercato europeo e americano ha un'enorme domanda di illuminazione ambientale, il marchio Govee ha puntato su questo settore, concentrandosi sul mercato europeo e americano per offrire prodotti di illuminazione smart innovativi che soddisfino le esigenze specifiche dei consumatori di questa regione.
La striscia LED smart del marchio Govee non è un semplice apparecchio di illuminazione, ma più simile a un'opera d'arte. Con la capacità di cambiare 16 milioni di colori, lampeggiare a ritmo di musica e essere controllata tramite app, queste funzionalità hanno catturato l'attenzione dei giovani consumatori europei e americani.
Molti utenti utilizzano le strisce LED del marchio Govee in sale giochi, camere da letto e persino balconi per creare scenari personalizzati. Gradualmente, la striscia LED smart di Govee è diventata un articolo popolare tra i giovani, e la tendenza dell'arte luminosa si è diffusa rapidamente.
Come ottenere vendite mensili di decine di milioni con una striscia LED?
Nel 2018, il marchio Govee è entrato ufficialmente su Amazon USA. Piuttosto che spendere soldi in pubblicità, Govee si è concentrato sulla ricerca delle esigenze degli utenti e sull'ottimizzazione dell'esperienza del prodotto.
Le strisce LED di Govee non solo possono cambiare colore a piacere, ma anche creare varie forme in base alle preferenze personali degli utenti. Questo alto livello di personalizzazione e libertà creativa soddisfa enormemente la domanda dei consumatori per decorazioni domestiche e creazione di atmosfere, accumulando molte recensioni positive per il marchio Govee. Ha ottenuto grande visibilità durante eventi come il Prime Day e il Black Friday di Amazon, costruendo gradualmente la reputazione del marchio e raggiungendo l'ottimo risultato di vendite mensili di 12 milioni di dollari (circa 86,93 milioni di RMB).
Fonte: www.sellersprite.com
L'esplosione di popolarità su piattaforme social come TikTok
Dopo essersi affermato su Amazon, Govee ha riconosciuto l'importanza dei social media. Per aumentare ulteriormente la notorietà del marchio, Govee ha iniziato a posizionarsi attivamente su piattaforme social come TikTok e YouTube.
Account ufficiale TikTok del marchio Govee
Su TikTok, Govee ha dato particolare importanza al marketing con influencer, collaborando con creator del settore casa e tecnologia per mostrare le prestazioni del prodotto in scenari reali, sfruttando l'influenza degli influencer per raggiungere un pubblico più ampio.
Ad esempio, l'influencer di casa @therealdayo ha condiviso come decorare una stanza con le strisce LED di Govee, ottenendo 4,8 milioni di visualizzazioni e attirando l'attenzione di molti utenti. Grazie a questo effetto influencer, Govee è diventato rapidamente popolare tra i giovani europei e americani, consolidando ulteriormente l'immagine del marchio.
Video promozionale in collaborazione tra l'influencer @therealdayo e @govee.official
Inoltre, Govee ha lanciato sfide e attività di contenuti generati dagli utenti (UGC) su TikTok, incoraggiando attivamente gli utenti a condividere le loro idee creative ed esperienze uniche con i prodotti Govee. Questo approccio interattivo ha stimolato notevolmente la partecipazione degli utenti, promuovendo ulteriormente la diffusione del marchio.
Fonte immagine: TikTok
Su YouTube, per migliorare l'immagine tecnologica del marchio, Govee ha anche osato provare collaborazioni cinematografiche.
Nel 2023, hanno collaborato con il film di fantascienza Dune: Part Two per lanciare una striscia LED per retroilluminazione TV smart, sfruttando l'influenza del film per aumentare l'attrattiva del marchio.
Il video promozionale su YouTube ha superato 910.000 visualizzazioni, e molti utenti hanno dichiarato di essere attratti da questa sensazione immersiva. Questa collaborazione non solo ha portato vendite, ma ha anche dato a Govee un'immagine tecnologica e futuristica nella mente degli utenti, ampliando ulteriormente l'influenza del marchio.
Collaborazione con il film di fantascienza Dune: Part Two
Creare un sito indipendente per continuare a espandere il mercato estero
Per rafforzare ulteriormente l'influenza del marchio sul mercato e consolidare la sua posizione all'estero, Govee ha anche lanciato il proprio sito indipendente all'estero.
Sul sito indipendente, gli utenti possono ottenere immediatamente le ultime novità e offerte promozionali del marchio Govee. Ad esempio, in vista del Black Friday, Govee ha pubblicato sulla sua homepage promozioni allettanti, annunciando che i clienti che preordinano prodotti di illuminazione possono usufruire di sconti fino al 50%. Questo modo chiaro ed efficace di comunicare le informazioni non solo aumenta la volontà di acquisto degli utenti, ma migliora anche l'interattività e l'attrattiva del marchio.
Fonte immagine: Sito indipendente estero di Govee
Non è difficile vedere che il marchio di illuminazione smart di Shenzhen, Govee, è riuscito a distinguersi e a stabilirsi nel mercato estero grazie a un marketing efficace sulle piattaforme social globali.
Con la crescente domanda di vita intelligente, in particolare la ricerca di stili di vita personalizzati da parte dei giovani europei e americani, il mercato della casa intelligente ha ancora un enorme potenziale da esplorare.
In futuro, quali marchi cinesi diventeranno il prossimo 'Govee'? Non vediamo l'ora che sempre più marchi cinesi scrivano la propria leggenda di espansione globale.
