617Come piattaforma che raccoglie centinaia di milioni di giovani utenti, TikTok è diventata un canale efficace per i brand che vogliono espandersi all'estero, grazie alla sua vasta base di utenti, alla potente distribuzione del traffico e al sistema di raccomandazione dei contenuti personalizzati. I numerosi creator di punta su TikTok, attraverso i loro contenuti creativi, la fiducia dei follower e la coesione della community, apportano un enorme valore al marketing globale dei contenuti dei brand.
Questo articolo esplorerà i vantaggi della co-creazione di contenuti con i creator di punta di TikTok e come i brand possano collaborare con loro per costruire un'immagine globale e ampliare il mercato.
Vantaggi della co-creazione di contenuti con i creator di punta di TikTok
Il principale motivo per cui i brand prediligono i creator di punta è il loro vantaggio unico nella creazione di contenuti: questi creator possiedono una forte capacità creativa e sono in grado di integrare in modo naturale le informazioni del brand in contenuti vivaci e divertenti, rendendo i contenuti del brand più attraenti nei video brevi.
Inoltre, rispetto alla pubblicità tradizionale, la co-creazione di contenuti con i creator di punta di TikTok comporta costi inferiori e risultati di diffusione più evidenti. Attraverso la diffusione naturale sui social media da parte dei creator, i contenuti del brand possono propagarsi rapidamente in modo virale, aumentando la penetrazione del brand.
Un caso tipico è quello del marchio alimentare americanoEZ Bombs, che si concentra su condimenti personalizzati. Collaborando con il creator di punta @fresajapomex, che conta 18,3 milioni di follower su TikTok, il brand ha mostrato scene di utilizzo quotidiano dei condimenti in modo divertente e teatrale, attirando con successo l'attenzione di un vasto pubblico.
Video promozionale di EZ Bombs da parte del creator @fresajapomex
Come i brand possono co-creare contenuti con i creator di TikTok
Quando promuovono in diversi mercati, i brand spesso devono mantenere la coerenza nello stile dei contenuti per costruire un'immagine globale uniforme. Collaborando con i creator, i brand possono stabilire elementi di brand unificati, assicurando che gli utenti di diversi mercati possano riconoscere e ricordare il brand. Questa coerenza non solo aumenta la notorietà del brand, ma aiuta anche a costruire gradualmente una base di utenti fedeli a livello globale.
Ad esempio, il brandGymshark sceglie di collaborare con influencer che si allineano con il posizionamento del prodotto nei settori salute, fitness, lifestyle e danza, garantendo la coerenza tra lo stile dei contenuti e l'immagine del brand. Come si vede nell'immagine sottostante, i video realizzati in collaborazione con i creator mantengono un tono altamente coerente.
È importante notare che, mentre i brand mantengono un'immagine e uno stile di contenuto globalmente uniformi, devono anche considerare le differenze culturali dei vari mercati, apportando adeguati adattamenti locali per soddisfare meglio le esigenze e le preferenze dei consumatori locali.
Alcuni video di collaborazione tra Gymshark e i creator
Inoltre, i brand possono integrare in modo creativo contenuti come storia, valori o concetti di sostenibilità nei video realizzati con i creator, toccando gli utenti con emozioni e autenticità. Alcuni creator di TikTok sono abili nel raccontare storie emozionali, il che è molto importante per costruire fiducia e simpatia verso il brand.
Ad esempio, il brand americano Patagonia, impegnato nella sostenibilità ambientale, collabora con creator specializzati in avventure outdoor per raccontare storie di protezione dell'ambiente. Nel video del creator @jonpurcell, vengono utilizzati prodotti ecosostenibili di Patagonia per esplorare e fare trekking, mostrando vividamente il concetto di brand "amare la natura".
Video promozionale del brand Patagonia
Su TikTok, i creator di punta non sono solo un canale importante per acquisire traffico, ma anche la forza trainante centrale della co-creazione di contenuti creativi per i brand. Collaborando con i creator, i brand possono sfruttare in modo flessibile la creatività, lo stile personale, l'interattività e la sensibilità alle tendenze dei creator, utilizzando la loro base di follower e influenza per ottenere rapidamente una copertura globale e aumentare la simpatia degli utenti verso il brand.
In futuro, la co-creazione di contenuti continuerà a essere una parte indispensabile del processo di globalizzazione dei brand, e i creator di TikTok continueranno a svolgere un ruolo insostituibile in questo processo.
