1326Riesci a immaginarlo? Un marchio di lenti a contatto colorate appena fondato, come ha fatto in soli quattro anni a emergere dal mercato locale, entrare nel mercato statunitense e attrarre con successo giovani consumatori in tutto il mondo?Moody ci è riuscito.
Grazie alla spinta della cultura K-pop e del beauty, la categoria delle lenti a contatto colorate ha registrato una crescita senza precedenti a livello globale, e Moody, con il suo posizionamento unico di "comfort, colore e divertimento", è riuscito ad aprire le porte di mercati esteri come gli Stati Uniti, passando da un piccolo marchio quasi sconosciuto a una nuova stella del settore con vendite annuali di 1 miliardo.
Partendo dal mercato locale, basandosi sulla risonanza emotiva
Il fondatore di Moody, Ci Ran, aveva già due esperienze imprenditoriali in passato. Sebbene i primi tentativi non abbiano avuto successo, queste esperienze lo hanno aiutato a comprendere le esigenze del mercato e i punti dolenti dei consumatori. È stato proprio attraverso queste riflessioni e pratiche che ha scoperto che le lenti a contatto colorate non sono solo "belle", ma possono anche conquistare i consumatori attraverso il comfort e la risonanza emotiva.
"Non vendiamo solo occhiali, ma anche fiducia in sé stessi ed emozioni." ha dichiarato Ci Ran in un'intervista. La filosofia del marchio Moody parte da questo punto: il design del prodotto deve soddisfare sia le esigenze estetiche che la ricerca di comfort e personalizzazione da parte dei consumatori. Inizialmente, il marchio ha ottenuto una certa attenzione nel mercato nazionale con le sue collezioni di lenti a contatto colorate raffinate e confortevoli, ma presto si è reso conto che il successo nel solo mercato locale non era sufficiente e che l'espansione all'estero era il punto di crescita futuro.
Ci Ran, fondatore di Moody
Social media ed e-commerce transfrontaliero: operazioni mirate e strategia globale
La gestione efficace delle piattaforme social è stata una delle chiavi del successo di Moody nell'espansione all'estero. Attraverso una presenza strategica su piattaforme come TikTok e Instagram, Moody ha trasmesso l'immagine giovane del marchio ai consumatori internazionali.
1. TikTok: traffico mirato e interazione sociale
Con l'esplosione delle piattaforme video brevi, Moody ha colto questa tendenza, sfruttando il potente traffico e il pubblico giovane di TikTok per ottenere una rapida visibilità del marchio.
Attualmente, l'account ufficiale TikTok di Moody ha accumulato 30.000 follower, con una crescita stabile.
Fonte: Tabcyt
Su TikTok, Moody collabora principalmente con beauty blogger e influencer per mostrare i prodotti a un vasto pubblico di potenziali consumatori. Ad esempio, il video di prova pubblicato dalla TikToker @triciambeguiaa non solo mostra l'effetto delle lenti a contatto colorate Moody, ma attraverso una dettagliata analisi del trucco, ha abilmente promosso l'hashtag del marchio, ottenendo 4,2 milioni di visualizzazioni.
Video di prova pubblicato dalla TikToker @triciambeguiaa
Inoltre, il marchio ha ampliato la sua influenza sui social media attraverso l'hashtag #moodylenses. I contenuti generati dagli utenti (UGC) sulla piattaforma hanno fornito ulteriore visibilità al marchio, generando ampie discussioni sociali e raccomandazioni.
Hashtag TikTok #moodylenses
2. Instagram: marketing visivo e costruzione dell'immagine del marchio
A differenza dell'interattività dei video brevi di TikTok, Instagram si concentra maggiormente sulla presentazione dell'immagine del marchio e delle caratteristiche del prodotto attraverso contenuti visivi di alta qualità. Moody pubblica su Instagram numerose foto di prodotto e immagini di prova, attirando l'attenzione degli utenti con contenuti visivi di alta qualità.
Attualmente, Moody ha accumulato 133.000 follower su Instagram. Attraverso un marketing di contenuti mirato, il marchio ha gradualmente costruito un'immagine di moda, bellezza e comfort sulla piattaforma.
Situazione dell'account Instagram del marchio Moody
Sito indipendente: pilastro della globalizzazione del marchio
Oltre ai social media, Moody promuove lo sviluppo del marchio all'estero anche attraverso la creazione di un sito indipendente all'estero. Il marchio garantisce un'esperienza di acquisto fluida per i consumatori grazie a un design personalizzato e a un'esperienza di acquisto su misura.
Per soddisfare le esigenze speciali di acquisto delle lenti a contatto colorate, Moody ha implementato sul sito indipendente una funzione speciale di aggiunta al carrello per le lenti, ottimizzando l'esperienza utente.
Attraverso il sito indipendente all'estero, Moody non solo ha aumentato la notorietà del marchio, ma ha anche migliorato il margine di profitto riducendo gli intermediari grazie alle vendite dirette.
Sito indipendente all'estero del marchio Moody
Conclusione
Il successo di Moody non è solo la storia di un marchio, ma un esempio di come, attraverso il marketing sui social media e la gestione di un sito indipendente, si possa sfruttare il potenziale del mercato globale delle lenti a contatto colorate. Con il supporto dell'e-commerce transfrontaliero e delle piattaforme social, Moody ha portato con successo un marchio locale nel mercato estero, offrendo preziose esperienze ad altri piccoli e medi marchi che desiderano espandersi all'estero.
Con la continua crescita dell'economia dell'aspetto, la domanda globale di prodotti di bellezza come le lenti a contatto colorate continuerà ad espandersi. Per i marchi che intendono entrare nel mercato estero, ci sono ancora molte opportunità in futuro.
