Quali marchi di orologi sportivi outdoor conoscete? Avete mai sentito parlare di COROS? Se no, oggi Tuke ve ne parlerà!

Questo marchio ha avuto un ottimo sviluppo recentemente, riuscendo a superare il monopolio di marchi europei e americani come Garmin e Suunto, collaborando con numerosi atleti di alto livello e diventando un "top player"!

Fonte: COROS

Dal bracciale intelligente all'orologio sportivo professionale

A quanto pare, COROS non è entrato direttamente nel settore degli orologi sportivi outdoor, ma ha scelto inizialmente il bracciale intelligente, che all'epoca sembrava più promettente.

Nel 2014, il fondatore Niu Haotian, grazie agli sforzi del team, ha creato il marchio di bracciali intelligenti WeLoop, uno dei primi bracciali intelligenti时尚 in Cina. WeLoop ha avuto un buon rendimento, ottenendo il quarto posto nelle vendite online durante la promozione del 618 nel 2017.

Nonostante i buoni risultati, il team non era soddisfatto. Hanno capito che il mercato dei bracciali intelligenti era già molto competitivo e forse non avrebbe portato a ulteriori progressi. Dopo un'attenta riflessione, hanno chiuso il progetto WeLoop per concentrarsi sugli orologi sportivi outdoor, fondando il marchio COROS.

Immagine da Internet

Fare qualcosa di diverso

Per il marchio COROS, scegliere questo mercato di nicchia ma altamente competitivo è stata una grande sfida.

Marchi affermati come Garmin e Suunto avevano già una solida esperienza e un forte brand nel settore degli orologi sportivi professionali. Per un nuovo marchio come COROS, emergere sembrava quasi impossibile.

Tuttavia, con la crescita della domanda di dispositivi indossabili intelligenti (si prevede che le spedizioni globali supereranno i 200 milioni di unità nel 2025), le esigenze specializzate in settori come il trail running e l'alpinismo sono emerse, offrendo al marchio un'opportunità di sviluppo.

Fonte: Canalys

COROS ha puntato su questo spazio vuoto, entrando nel mercato con una strategia di "tecnologia + posizionamento preciso degli utenti", evitando la concorrenza diretta con i giganti nel mercato consumer.

Grazie a tecnologie core come l'algoritmo della frequenza cardiaca sviluppato internamente e il sistema EvoLab, COROS ha risolto problemi come la lunga durata della batteria (ad esempio, 40 ore di autonomia GPS per la serie APEX) e l'adattabilità a condizioni estreme, soddisfacendo le esigenze specifiche di nicchie come il trail running e l'arrampicata.

Fonte: COROS

E per ottimizzare l'algoritmo della frequenza cardiaca, i suoi ingegneri hanno lavorato in laboratorio per 72 ore consecutive, e il team ha portato gli orologi a 15 metri di profondità in mare per testare la resistenza all'acqua.

Fonte: COROS

La presenza su TikTok è essenziale

Competere su prestazioni e tecnologia è solo un aspetto; una strategia mirata per il mercato estero è stata fondamentale per il successo di COROS!

Il marchio ha scelto di fare marketing su TikTok, collaborando con molti influencer per promuovere i prodotti, ottenendo buoni risultati. Il TikToker @nicofelich è uno dei collaboratori di COROS. In un video pubblicato, ha confrontato gli orologi, evidenziando le prestazioni di quelli outdoor del marchio, suscitando grande interesse e discussioni tra gli utenti. Il video ha accumulato 459.600 visualizzazioni.

Video di confronto Fonte: TikTok

Inoltre, COROS ha collaborato con numerosi atleti di alto livello, costruendo un'immagine di "strumento professionale", guadagnando rapidamente la fiducia degli atleti e degli appassionati di sport.

Che si tratti del trail runner Killian Jornet, della superstar della maratona Eliud Kipchoge o del leggendario arrampicatore Adam Ondra, questi atleti di alto livello sono stati ambasciatori del marchio COROS, contribuendo notevolmente ad ampliare la sua influenza.

Fonte: COROS

Conclusione

Questo è quanto condiviso oggi.

Spero che la storia del marchio COROS possa essere utile per le vostre future strategie di marketing all'estero!

Il 2025 è già quasi a un quarto del suo percorso.

Di fronte al potenziale enorme del mercato estero, siete pronti?