819Tra le numerose strategie di marketing su TikTok, collaborare con gli influencer giusti è il metodo più diretto e influente. Grazie al potere di influenza degli stessi creator, il brand può aumentare rapidamente la sua visibilità e raggiungere il pubblico target in modo preciso.
Oggi, Tuke parlerà delle tecniche per trovare gli influencer giusti su TikTok. Vediamole insieme!
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1. Chiarire gli obiettivi del brand e selezionare il tipo di influencer adatto
Prima di collaborare con gli influencer su TikTok, il brand deve innanzitutto chiarire i propri obiettivi di marketing: questo è il primo passo per selezionare gli influencer adatti. Bisogna capire se si vuole aumentare la visibilità del brand, promuovere la conversione delle vendite o costruire l'immagine del brand attraverso i contenuti degli influencer.
Successivamente, è necessario abbinare il tipo di influencer. In base agli interessi e alle esigenze del pubblico target, si scelgono influencer con un pubblico simile. Se il brand è di prodotti di bellezza, si possono scegliere influencer che producono contenuti di make-up; se il brand è di prodotti fitness, si scelgono influencer legati alla salute o allo sport.
Condivisione di un caso: il brand Fenty Beauty
Fenty Beauty è un brand di cosmetici fondato da Rihanna, il cui concetto centrale è l'inclusione di utenti di ogni colore di pelle, genere e background culturale. Per questo motivo, selezionano in modo particolare influencer di bellezza che hanno influenza su diversi gruppi etnici e background.
Ad esempio, Jackie Aina e Alissa Ashley sono due beauty blogger che hanno una forte influenza rispettivamente tra i fan neri e bianchi, e i loro follower riconoscono fortemente i prodotti di bellezza diversificati.
Collaborando con questi influencer, Fenty Beauty è riuscita a trasmettere i suoi valori di inclusività e diversità ai consumatori di tutto il mondo, aumentando la notorietà del brand a livello globale e attirando grande attenzione nel settore beauty.
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2. Analisi dei dati: concentrarsi sul tasso di interazione degli influencer, non solo sul numero di follower
Il numero di follower è spesso il primo criterio per molti brand nella selezione degli influencer, ma scegliere solo in base ai follower può far trascurare un fattore più importante: il tasso di interazione.
Un alto numero di follower non significa necessariamente un alto livello di coinvolgimento. I brand dovrebbero prestare maggiore attenzione all'efficacia dell'interazione dei contenuti degli influencer, in particolare ai like, commenti e condivisioni dei video, che riflettono realmente il livello di attività dei follower e l'attrattiva dei contenuti.
Bisogna scegliere influencer che non solo hanno molti follower, ma anche un alto tasso di interazione. È possibile visualizzare i dati di interazione dei contenuti pubblicati dagli influencer tramite gli strumenti di analisi di TikTok o piattaforme di terze parti.
Condivisione di un caso: il brand Gymshark
Gymshark, nella scelta degli influencer con cui collaborare, si affida molto all'analisi dei dati, in particolare al tasso di interazione e all'efficacia della conversione dei contenuti degli influencer.
Ad esempio, Chloe Ting e karinadelfin6 sono due influencer fitness selezionate perché il loro pubblico corrisponde perfettamente al posizionamento del brand e i loro contenuti hanno un alto tasso di interazione, soprattutto tra i giovani appassionati di fitness, che hanno grande fiducia in loro. Per questo motivo, Gymshark ha instaurato una stretta collaborazione con loro.
Questa scelta guidata dai dati ha non solo rafforzato l'interazione del brand Gymshark, ma anche aumentato le vendite sul sito ufficiale Gymshark.
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3. Stabilire relazioni di collaborazione a lungo termine con gli influencer per costruire la fedeltà al brand
La collaborazione a breve termine produce risultati evidenti, ma le relazioni di collaborazione a lungo termine spesso portano un valore di brand più profondo. Stabilire collaborazioni durature con gli influencer giusti non solo aumenta la visibilità del brand, ma crea anche un legame emotivo profondo tra il brand e l'influencer. La collaborazione a lungo termine aiuta anche il brand a costruire una fiducia stabile, rendendo la promozione da parte dell'influencer più naturale e sincera.
Condivisione di un caso: il brand Nike
Nike ha instaurato collaborazioni a lungo termine su TikTok con molti atleti di punta, in particolare con i suoi ambassador come Serena Williams, LeBron James, ecc., che non solo partecipano a promozioni di eventi a breve termine, ma condividono spesso su TikTok dettagli della loro vita personale e degli allenamenti.
Queste collaborazioni a lungo termine non solo aumentano la visibilità del brand, ma influenzano profondamente le emozioni e la fedeltà dei fan, facendo sì che il valore del brand si radichi sempre più nel tempo.
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Conclusione
Trovare gli influencer giusti su TikTok e collaborare efficacemente è la chiave del successo nel marketing del brand. Chiarendo gli obiettivi del brand, prestando attenzione al tasso di interazione, costruendo relazioni di collaborazione a lungo termine e mantenendo l'autenticità dei contenuti, il brand può aumentare efficacemente la sua influenza e il coinvolgimento sulla piattaforma, realizzando così la crescita del brand.
