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Negli ultimi anni,con la crescente domanda dei consumatori per elettrodomestici da cucina intelligenti,il mercato globale degli elettrodomestici da cucina smartha vissuto uno sviluppo rapido.

Secondoi dati di grandviewresearch,il mercato globale degli elettrodomestici da cucina intelligentiha mantenuto una tendenza alla crescita dal2017. Nel 2023, la dimensione stimata del mercatoeradi circa18,8 miliardi di dollari,e si prevede che entro il2030 crescerà fino a 60,2 miliardi di dollari, conun tasso di crescita annuale compostodel17,9%.

 

Fonte immagine:grandviewresearch

In questa tendenza,i marchi nazionali di elettrodomestici da cucina smartrivolgono lo sguardo all'estero, cercando nuovi spazi di crescita, tra cui il noto marchioMidea è uno di questi.

Secondoi dati di vendita della piattaforma echotik, fino a ottobre 2025, il marchio Midea ha superato le 36.000 unità vendute nel negozio americano su TikTok, con un fatturato totale di quasi 4 milioni di dollari. Tra questi, quattro prodotti hanno venduto migliaia di pezzi ciascuno, e un prodotto di punta ha superato la soglia delle 10.000 unità vendute, dimostrando di essere un marchio di elettrodomestici da cucina smart Tuke di successo.

 

Fonte immagine:echotik

Oltre a questi marchi noti, Puremi Technology, di cui parleremo di seguito, è anch'essa un'azienda di elettrodomestici da cucina smart che ha ottenuto ottimi risultati all'estero.

Si dice che Puremi Technology nel2016abbia lanciato il primocuociriso a pressione IH Mijia al prezzo di 999 yuan,nonostante il posizionamento nel mercato medio-alto,il prezzo non era basso,ma ha stabilito il record di esaurimento in47 secondi dal lancio, raggiungendo infine vendite cumulative di oltre dieci milioni di unità, diventando famoso nel settore degli elettrodomestici da cucina smart.

Successivamente, nel2021, Puremi Technologyhaavviatolastrategia di marchio indipendente Tuke, attraversoTOKIT e joyami,aprendo gradualmente mercati esteri importanti come il Sud-est asiatico, Europa e America.

Secondo i dati,nel2023-2024,il fatturato annuo di Puremi Technologyè stato rispettivamente di1,576 miliardi di yuane1,697 miliardi di yuan, mostrandounaforte tendenza di crescita,ed èsenza dubbioun leader nel settore degli elettrodomestici da cucina smart Tuke!

 

Fonte immagine: Puremi Technology

La trasformazione del marchio da OEM a indipendente

Secondo le informazioni, la storia di Puremi Technology inizia nel2003.

All'epoca, uno dei fondatori, il signor Yang, lasciò Motorola e inizialmente si occupò di sviluppo di sistemi intelligenti per il mercato mediorientale. A causa delle limitazioni del mercato, si rivolse infine al settore dei piccoli elettrodomestici da cucina e nel2013 fondò Puremi Technology insieme all'altro cofondatore, il signor Zhu.

Il 2014 è stato un punto di svolta chiave per Puremi Technology. Il team fondatore ha appreso che Xiaomi aveva in programma di sviluppare un cuociriso e che il mercato nazionale era ancora dominato da prodotti tradizionali a piastra calda, con una quota dell'85%. Questi prodotti avevano evidenti carenze nella cottura, portando molti consumatori a preferire prodotti di fascia alta importati dal Giappone.

Intuendo la grande opportunità di mercato, il team fondatore ha guidato Puremi Technology nell'aprile2014 ad unirsi ufficialmente all'ecosistema Xiaomi, concentrandosi sulla ricerca e produzione di cuociriso intelligenti.

Nel 2016, Puremi Technology ha lanciato il primo cuociriso a pressione IH Mijia, che al prezzo di 999 yuan è andato esaurito in 47 secondi, superando infine le dieci milioni di unità vendute e conquistando una posizione importante nel mercato di nicchia.

 

Fonte immagine:Google

Come membro dell'ecosistema Xiaomi, Puremi Technology ha continuato a concentrarsi sugli elettrodomestici da cucina smart, sviluppandooltre 20 prodotti della serie Mijia e ampliando diversi progetti ODM, tra cui Flyco.

Tuttavia, lo sviluppo dell'azienda non si è fermato qui. Oltre a servire Xiaomi, ha promosso attivamente la costruzione di marchi indipendenti, formando gradualmente una matrice di tre marchi:TOKIT, QCOOKER e Zhiwuzhu.

Di seguito, prendiamoTOKIT come esempio per vedere come Puremi si è posizionata e ha operato nei mercati esteri.

 

Fonte immagine:Google

Aprire il mercato con l'innovazione del prodotto

Secondo le informazioni,TOKITèun marchio di elettrodomestici da cucina smart di fascia altalanciato ufficialmente da Puremi Technology nel2018, rivolto al mercato globale, in particolareai mercati chiave diEuropa, America, Giappone e Corea.

Per rispondere alla domanda dei consumatori di prodotti multifunzionali e facili da usare,TOKIT ha scelto di lanciare il robot da cucina multifunzione Omni Cook come punto di svolta.

 

Fonte immagine:Google

Questo prodotto integra più di venti funzioni come pesatura, miscelazione, cottura a vapore e riscaldamento, ed è dotato di video ricette, risolvendo diversi problemi degli utenti esteri durante la preparazione dei pasti. Il suo valore per l'utente è stato rapidamente riconosciuto dal mercato, come dimostra la raccolta fondi di oltre un milione di dollari su Kickstarter.

Successivamente,il marchio TOKIT si è sviluppato gradualmente, formando una gamma di 5 serie e 12 prodotti, coprendo cuociriso intelligenti, forni intelligenti,robot da cucina multifunzionee altre categorie, costruendo passo dopo passo la consapevolezza del marchio tra i consumatori verticali.

 

Fonte immagine:Google

Marketing mirato tramitela piattaforma TikTok

Nell'era attuale dei social media, per vendere i prodotti a più consumatori, non basta migliorare la qualità del prodotto. È necessario sfruttare la capacità promozionale delle piattaforme social per far conoscere il marchio e i prodotti a più persone.

Per questo,il marchio TOKITha sceltoTikTok come una delle principali piattaforme di marketing, ampliando la propria influenza attraverso collaborazioni con influencer.

SuTikTok,il marchio TOKITha collaborato con diversi influencer di spicco nel settore maternità e lifestyle, attirando l'attenzione di potenziali utenti tramite video di utilizzo quotidiano.

L'influencer di maternità @melissametrano, con 8,4 milioni di follower su TikTok, ha realizzato un video di utilizzo quotidiano peril marchio TOKITe il suorobot da cucina multifunzione.

 

Fonte immagine:TikTok

Nel video, l'influencermelissametrano utilizzail robot da cucina multifunzione del marchio TOKITper preparare piatti per il marito, mostrando l'intero processo di pesatura, miscelazione e cottura a vapore.

Ad oggi, il video ha superato9 milioni di visualizzazioni e 144.600 like. Nei commenti, molti utenti interessati al prodotto hanno scritto:

"Sembra davvero facile da usare."

"Mia madre sicuramente vorrà questo prodotto!"  

"È fantastico!!!"

 

È evidente che questo tipo di contenuto video che mostra le funzionalità del prodotto in scenari reali può abbassare la soglia di conoscenza per i potenziali utenti e aiutare ad attirare la loro attenzione.

Costruzione di siti indipendenti e ottimizzazione dell'esperienza utente

Oltre al marketing mirato sui social media,il marchio TOKIT ha investito nella costruzione di siti indipendenti all'estero, come canale importante per la presentazione e la vendita del marchio.

 

Fonte immagine:TOKIT

TOKIT ha creato una sezione dettagliata di presentazione dei prodotti sul sito indipendente, elencando chiaramente modalità di cottura e funzioni specifiche per ogni prodotto di punta, aiutando i consumatori a conoscere rapidamente le caratteristiche dei prodotti.

Il sito offre anche servizi come spedizione gratuita e garanzia di due anni, che aiutano ad aumentare la fiducia dei potenziali clienti nell'acquisto.

 

Fonte immagine:TOKIT

Inoltre,TOKIT ha aggiunto una sezione di tutorial di cucina sul sito, raccogliendo recensioni e tutorial di utenti reali. Questi contenuti aiutano i potenziali clienti a comprendere pienamente l'esperienza d'uso del prodotto e a ridurre i dubbi sull'acquisto.

 

 

Fonte immagine:TOKIT

Conclusione

Guardandoil percorso Tuke di TOKIT, sivedela strada esplorativa dei marchi cinesi di elettrodomestici da cucina smart.Dalla tecnologia accumulata nell'ecosistema Xiaomi, alla creazione di una matrice di marchi indipendenti, il percorso di sviluppo dimostra la fattibilità della Tuke dei marchi cinesi.

Attualmente, il mercato globale degli elettrodomestici da cucina è in una fase di rapido sviluppo, creando una finestra ideale per la Tuke dei marchi cinesi.

Conla crescita continua della domanda dei consumatori per prodotti intelligenti e personalizzati, le aziende cinesi di elettrodomestici da cucina avrannosulpalcoscenico internazionalepiù spazio di sviluppo e piùpossibilità!