Sulla pista Tuke altamente competitiva, sempre più marchi di piccole e medie dimensioni stanno iniziando a rendersi conto di:

TikTok non è più un'opzione, ma una scelta obbligata.

Ma qui nasce il problema: i contenuti sulla piattaforma cambiano rapidamente, gli interessi degli utenti sono difficili da cogliere, non c'è il budget dei grandi marchi né un team di contenuti maturo. Come possono i marchi di piccole e medie dimensioni catturare con precisione le tendenze e creare contenuti virali?

In realtà, la risposta si trova nei casi di successo di alcuni marchi Tuke——

Non hanno seguito ciecamente le tendenze, ma hanno costruito il proprio“Sistema Radar delle Tendenze TikTok”, scoprendo opportunità dal comportamento degli utenti, elaborando strategie dall'interazione dei contenuti, e infine raggiungendo il successo Tuke.

 

Fonte immagine:Google

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Comprendere il sottotesto degli utenti

Molti pensano erroneamente che creare contenuti suTikTok significhi solo mostrare prodotti e inserire link, trascurando che il cuore della piattaforma sono le persone e le emozioni.

Prendiamo come esempio il marchio di pulizia di ShenzhenSchenley: i suoi contenuti non enfatizzano subito le funzioni del mocio a vapore, ma collaborano con influencer del settore domestico per girare scene di pulizia in famiglie reali.

 

Fonte immagine:Schenley

Ad esempio, l'influencer@jennabloomm mostra come pulire il grasso della cucina, la porta del frigorifero e le fessure delle finestre con il mocio a vapore——

Questi frammenti di vita apparentemente banali ma altamente empatici sono proprio i punti dolenti invisibili che gli utenti vivono ogni giorno ma che non vengono soddisfatti.

Alla fine, il video ha superato5 milioni di visualizzazioni, con la sezione commenti piena di richieste come “Ne ho bisogno!”, risvegliando con successo la domanda degli utenti potenziali.

 

Fonte immagine:TikTok

Ispirazione dal Radar delle Tendenze 1:

Non parlare solo di“quanto è buono il mio prodotto”, ma mostra “quanto può migliorare la tua vita grazie a questo”. Scene reali + empatia emotiva sono la chiave per far esplodere i contenuti su TikTok a basso costo per i piccoli e medi marchi.

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Posizionare con precisione il tono dei contenuti

Molti marchi, quando creano contenuti suTikTok, cadono nell'errore di distribuire lo stesso materiale a livello globale, trascurando le differenze estetiche e di interesse degli utenti delle diverse regioni.

Il marchio di spazzolini intelligentiOclean ha agito in modo molto intelligente.

 

Fonte immagine:Oclean

Sul suo account europeo@oclean.europe, Oclean enfatizza la tecnologia e la cura orale professionale, con uno stile di contenuto freddo e razionale, in linea con la percezione europea dei dispositivi di salute intelligente.

Mentre sull'account filippino@oclean_philippines, il focus è su sorrisi sani e bellezza sicura, con contenuti più leggeri e amichevoli, vicini all'attenzione locale per la salute orale di base.

Ancora più interessante,sull'account polacco @oclean.pl, Oclean non parla nemmeno del prodotto, ma lancia temi di vita come “Come conservi il tuo spazzolino?” “Cosa noti dell'altro sesso (denti)?”, integrando il prodotto in modo soft attraverso piccoli consigli.

Questa strategia di contenuto senza pubblicità ha permesso al marchio di costruire fiducia e familiarità tra gli utenti locali.

 

Fonte immagine:TikTok

Ispirazione dal Radar delle Tendenze 2:

Non creare un account globale, ma una serie di account locali. Solo adattando il personaggio dei contenuti al territorio si può costruire un legame profondo con gli utenti.

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Sfruttare il legame emotivo

Molti pensano che collaborare con influencer suTikTok significhi solo pagare per la promozione, trascurando che la vera essenza dei contenuti di qualità è il coinvolgimento emotivo.

Prendiamo come esempio il marchio di pigiami per bambiniLittle Sleepies: non elenca semplicemente i parametri dei tessuti o i punti di forza, ma collabora con precisione con l'influencer genitoriale @juleswhitman.

 

Fonte immagine:Little Sleepies

Questa madre condivide sinceramente come il pigiama del marchio abbia aiutato il suo bambino con idrocefalo a dormire comodamente; nel video non c'è promozione forzata, solo la vera emozione di una madre.

Questa narrazione di vita reale ha colpito immediatamente molti genitori, soprattutto quelli con bambini con bisogni speciali.

Alla fine,i due video hanno ottenuto rispettivamente 9,3 milioni e 7,9 milioni di visualizzazioni, non perché il prodotto fosse particolarmente innovativo, ma perché la storia ha permesso agli utenti di riconoscersi.

 

Fonte immagine:TikTok

Ispirazione dal Radar delle Tendenze 3:

SuTikTok, una storia vera vale più di mille punti di vendita del prodotto. I piccoli e medi marchi dovrebbero cercare creatori che possano stabilire un vero legame emotivo con il prodotto, permettendo agli utenti di riconoscersi nelle storie degli altri e costruire fiducia nel marchio attraverso esperienze emotive autentiche.

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Costruisci il tuoRadar delle Tendenze TikTok

Dalla nicchia al contenuto virale

TikTok non è solo un canale di pubblicazione, ma un ecosistema di contenuti.

Se i piccoli e medi marchi vogliono affermarsi qui, non possono affidarsi solo alla fortuna o agli investimenti alla cieca, ma devono costruire un“Sistema Radar delle Tendenze” che funzioni in modo continuo:

1）Monitorare costantemente i contenuti degli utenti, gli hashtag popolari e le emozioni nei commenti del mercato target;

2）Estrarre i veri punti dolenti e di empatia emotiva degli utenti dai contenuti ad alta interazione;

3）Attraverso account locali+ collaborazione con influencer di diversi livelli, trasformare le tendenze in contenuti di marca.

Che si tratti dei contenuti contestualizzati diSchenley, del posizionamento locale di Oclean o della narrazione emotiva di Little Sleepies, tutti dimostrano una cosa:

SuTikTok, i contenuti virali non si “creano”, ma si “leggono”——capisci gli utenti, capisci le tendenze.