Trasformare un gamepad in ciò che è nella reputazione dei giocatori“primariascelta”, sembra un po' idealistico, ma il marchio GameSir ha davvero impiegato più di dieci anni per trasformare questa cosa in realtà, poco a poco。

DaIniziato a Guangzhou nel 2013, fino a diventare un marchio globale con un fatturato annuo superiore a 10 miliardi di yuan e una spedizione annuale di oltre 1 milione di unità，È allo stesso tempo un membro del tradizionale settore delle periferiche e anche un esempio rappresentativo di questa ondata di marchi cinesi che si internazionalizzano

 

Fonte immagine:GameSir

Dall'accumulo software alla svolta hardware

Secondo dati pubblici,GameSirIl marchioè nato nel2013, quando il team fondatore ha fondato l'azienda a Guangzhou, non ha iniziato direttamente dall'hardware, ma ha accumulato una vasta base di utenti early adopter a livello globale attraverso 'Happy Chick Emulator'

Intorno al 2015, con l'esplosione del mercato globale dei giochi mobile,il teamha colto acutamente l'opportunità del mercato blu delle periferiche per giochi mobile, lanciando controller compatibili con i telefoniI controller della serie G, grazie alla loro elevata compatibilità e rapporto qualità-prezzo, hanno aperto con successo il mercato

Il vero salto del marchio è avvenutoIntorno al 2021, GameSir ha stretto una collaborazione strategica con Microsoft Xbox, ottenendo una licenza ufficiale. Questo non è solo un biglietto d'ingresso nell'ecosistema principale delle console, ma anche una prova del riconoscimento del suo sistema di ricerca e controllo qualità da parte di piattaforme internazionali di alto livello

Successivamente, con giochi di alto livello come 'Black Myth: Wukong'le collaborazioni IP hanno ulteriormente dimostrato che il suo marchio può partecipare all'onda del consumo culturale globale di alto livello

 

Fonte immagine:GameSir

Nei mercati emergenti,Il marchio GameSir ha mostrato prestazioni particolarmente brillanti: la regione America Latina ha registrato una crescita del GMV del 400% in due anni, la quota di mercato in Messico è seconda solo a Microsoft, in Brasile diversi prodotti sono rimasti a lungo nella TOP3 delle categorie delle piattaforme e-commerce; nel 2024, su AliExpress sono state vendute oltre 200.000 unità, alcuni prodotti sono riusciti a raggiungere la prima posizione nella categoria su Amazon. Grazie a oltre 170 brevetti tecnici, si è inserito nel gruppo di testa dei controller per giochi a livello globale, competendo fianco a fianco con giganti internazionali come Microsoft e Sony

Solo dal punto di vista dello sviluppo del marchioritmo complessivoa guardare,l'intero percorso del brand GameSirè più come un passaggio dalesportazione di prodottialesportazione del marchiofino alesportazione dell'ecosistemaun esperimento a lungo termine.

 

Fonte: Internet

Ascesa dei mercati emergenti e opportunità strutturali

In sostanza,il brand GameSirper cuipuòpercorrere questa strada con successo è dovuto a un contesto molto importante: la rapida espansione dell'industria dei videogiochi a livello globale, specialmente nei mercati emergenti come l'America Latina.

Prendendo l'America Latina come esempio,Uno studio di Newzoo in collaborazione con Visa mostra che in America Latina ci sono già circa 146 milioni di giocatori che hanno pagato per giochi o acquisti in-game negli ultimi sei mesi, e Brasile, Messico e Argentina sono i tre mercati con il maggior numero di paganti.

Di questi, circail 76% degli utenti paganti ha un'età compresa tra 15 e 35 anni, la percentuale di giocatori maschi è circa il 57%, quella femminile il 43%. Questo gruppo giovane ha un'alta frequenza di consumo ed è molto ricettivo verso nuovi marchi, rappresentando il target ideale per i brand di hardware di terze parti.

 

Fonte:games.logrusit

Lo studio sottolinea inoltre che circaL'80% dei giocatori paga per i contenuti di gioco, e la distribuzione è relativamente equilibrata tra mobile, console e PC, il che significa che sia i controller per giochi mobile, i controller per console che le periferiche per PC hanno sufficiente spazio di crescita.

Più importante, circaIl 39% dei giocatori ottiene informazioni sui giochi tramite piattaforme video, il 38% tramite social media, e il 35% è influenzato da blogger e streamer. Questa catena "video+social media+KOL" è quasi completamente in linea con GameSirmarcadi marketing estero coincide completamente.

 

Fonte immagine:games.logrusit

Campo di battaglia dei social media: suTikTok, lascia che il prodotto “parli” da solo

Comunque,dal punto di vista attualerivedere di nuovolo sviluppo di GameSir è difficile da riassumere con un semplice prodotto di successo o con un dividendo di canale. Dopo tutto, un marchio che riesce a raggiungere i risultati odierni è il risultato congiunto di molteplici fattori, non entrerò nei dettagli qui.

In questo numero, ci concentreremo principalmente sui canali dei social media.

Tra tutte le piattaforme di social media,TikTok per GameSirmarcal'importanza può essere definita“visibile a occhio nudo”.

Attualmente,lorohanno costruito una matrice di account in diverse regioni, ad esempio per i giocatori globali@gamesirworld, e per il mercato statunitense@gamesir.officialeccetera, attraverso la differenziazione dello stile dei contenuti e della lingua, completano la copertura dei giocatori in diverse regioni.

 

Fonte:TikTok

In termini di contenuto, oltre alla promozione di nuovi prodotti specifici,GameSir sta continuamente affinando modalità espressive più vicine ai giovani giocatori.

Con il marchiodegli Stati Unitiaccount TikTok@gamesir.official come esempio,loroAttraverso video di unboxing brevi, dimostrazioni di funzionalità, presentazioni di colori e altre forme, trasformano i punti tecnici originariamente astratti in contenuti visivi e ritmati, permettendo ai giocatori di capire in pochi secondi perché questo controller è diverso.

 

Fonte:TikTok

Ad esempio, inuna promozione del 14 agostonel video,hanno adottato il formato attualmente popolare in Cina e all'esteroASMR, mostrando direttamente le caratteristiche del controller GameSir G7 Pro attraverso primi piani ravvicinati dei suoni di pressione dei tasti e delle traiettorie di movimento lineare.

Questo contenuto, creativo e in sintonia con la rete, ha attirato con successo l'attenzione di molti giovani giocatori. Secondoi dati di kalodata, dalla pubblicazione del video sono state concluse 2298 transazioni, per un importo di 1.2397 milioni di yuan, sia per traffico che per vendite è sorprendente.

 

Fonte:TikTok (sinistra) & kalodata (destra)

Potreste aver notato che nell'immagine sopra c'è anche l'informazione sugli indicatori pubblicitari, questo è ancheGameSirl'intero marchio nelun anello chiave del modello operativo di TikTok.

Con questa venditaPrendendo come esempio un video del costo di 1.2397 milioni di RMB, il suo intero periodo di promozione è stato di 29 giorni, con un costo totale di consumo pubblicitario di 143.000 RMB e un ROAS pubblicitario di 2.96.

Ciò significa che,GameSir spende 1 RMB in pubblicità per questo video e ottiene un rendimento di 2.96 RMB, complessivamente in una situazione di piccolo guadagno senza perdite.

E daidati video dell'account forniti da kalodata negli ultimi trenta giorni, si può notare che quasi tutti i video in testa per vendite e traffico mostrano tracce di promozione pubblicitaria, e la percentuale di transazioni pubblicitarie del video con le migliori vendite ha raggiunto il 72,6%, dimostrando l'importanza della promozione pubblicitaria in tutto il processo di vendita.

Naturalmente, ciò non significa investire ciecamente, ma fare scelte ragionevoli in base alle visualizzazioni del video e alle tendenze future.

 

Fonte immagine:kalodata

Oltre agli account gestiti direttamente,GameSiril marchioanchestaTikTokcollaborando ampiamente con、esperti di elettronica 3C e digitalee altri influencer di nicchia verticali, formandoun modello di cooperazione "piccoli influencer per trovare materiali, influencer medi per amplificare, grandi influencer per l'esplosione", permettendo al prodotto di penetrare in diversi ambienti.

 

Fonte immagine:kalodata

Un caso abbastanza rappresentativo è la collaborazione tra il marchio el'influencer TikTok @royal_penguinxx. Questo influencer è noto nella community di Rainbow Six: Siege come "influencer che gioca su PC con il controller", con oltre 540.000 follower su TikTok, rappresentativo di questa nicchia.

Nei video correlati,@royal_penguinxx, dal punto di vista di un "giocatore FPS ad alta intensità", ha aperto e recensito il controller GameSir G7 SE, dimostrando attraverso prove pratiche la velocità di risposta dello stick, la disposizione dei pulsanti e il comfort nell'uso prolungato, permettendo agli spettatori di vedere direttamente le prestazioni del controller nelle partite competitive ad alta intensità, per valutare se si adatta al proprio stile di gioco.

 

Fonte immagine:TikTok

Conclusione

daNella traiettoria del marchio GameSir, possiamo chiaramente vedere che, al momento,UscitamarediL'ambiente esterno è molto diverso da qualche anno fa.

Non si tratta più soltanto di esportazione di merci basata sul vantaggio di costo, ma di una competizione a tutto tondo che include cooperazione ecologica, insight di mercato precisi, operatività localizzata e comunicazione approfondita sui social media. La vivace ondata di consumi digitali nei mercati emergenti sta colpendo la costa con una forza senza precedenti, in attesa che più marchi cinesi preparati salpino le vele.

Il mercato estero non aspetta nessuno, ma non è nemmenoIl gioco chiuso del "forte diventa sempre più forte" è ora per un numero crescente di imprese cinesi sia un periodo di competizione accesa, sia una rara finestra di opportunità: purché si sia disposti a scavare a fondo nella forza del prodotto e a investire a lungo termine in contenuti e canali, ci sarà la possibilità, in un particolare settore di nicchia, di diventare il prossimo a essere...esteroIl nome che il giocatore ricorda.