Modulo di apprendimento online 4: scopri come sfruttare al massimo la struttura degli annunci TikTok per organizzare e gestire le risorse promozionali degli annunci.

Prima di iniziare a pubblicare annunci su TikTok, è meglio capire come la piattaforma di gestione degli annunci TikTok gestisce le campagne promozionali e le risorse sulla piattaforma. La piattaforma di gestione degli annunci TikTok adotta una struttura a tre livelli: campagna, gruppo di annunci e annuncio. Al livello della campagna puoi scegliere l'obiettivo promozionale da ottimizzare, ad esempio copertura, traffico, installazioni di app, visualizzazioni di video e conversioni. In questo passaggio puoi anche impostare il budget e il nome della campagna. Il nome può aiutarti a trovare facilmente la campagna corrispondente nell'interfaccia di controllo in seguito. La soglia di budget può aiutarti a controllare la spesa della campagna.

Il livello successivo della campagna è il gruppo di annunci. Puoi considerare il gruppo di annunci come una scatola all'interno della campagna in cui inserire annunci specifici. Ogni campagna può contenere più gruppi di annunci, e tutti gli annunci all'interno dello stesso gruppo condividono le stesse posizioni, pubblico, target, programmazione, opzioni di ottimizzazione e offerta.

Il livello più basso della struttura della campagna è l'annuncio. L'annuncio è il contenuto che verrà mostrato agli utenti sulla piattaforma, inclusi video, immagini e testo. Ogni gruppo di annunci può contenere più annunci. Come funziona questa struttura gerarchica nelle campagne reali? Supponiamo che un'azienda di e-commerce voglia promuovere un nuovo prodotto su TikTok. Puoi quindi creare due campagne distinte nel tuo account pubblicitario: una principalmente per la promozione sulla landing page e l'altra principalmente per la promozione nell'app. Nella campagna di promozione del sito web, puoi creare due gruppi di annunci, ciascuno con annunci diversi. Un gruppo di annunci potrebbe essere utilizzato per una promozione del Capodanno Cinese, contenente quattro diversi materiali. Un altro gruppo di annunci si concentra sulla promozione di San Valentino, con tre annunci promozionali per San Valentino. Per la campagna principalmente destinata alla promozione sull'app, puoi utilizzare lo stesso metodo, utilizzando diversi gruppi di annunci per promuovere diversi capi di abbigliamento o cosmetici. La struttura gerarchica delle campagne offre agli inserzionisti un modo per suddividere le campagne in base a creatività, budget, caratteristiche del pubblico e altri fattori.

Congratulazioni! Sei un passo più vicino ad espandere la tua attività su TikTok, una comunità attiva e autentica.