1213Recentemente, il film antieroe "Venom 3" ha suscitato un acceso dibattito a livello globale, specialmente su TikTok, dove gli elementi del film hanno scatenato una tendenza di trucco imitativo tra molti utenti.
Come piattaforma che punta sull'interazione e la creatività dei contenuti, TikTok riesce sempre ad amplificare rapidamente la popolarità di questi argomenti, portando direttamente alla ribalta hashtag come #venom.
Con l'uscita del film in vari paesi, i brand di cosmetici potranno sfruttare questa opportunità per generare un nuovo flusso di traffico sulla piattaforma?
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Come gli argomenti di TikTok generano popolarità
L'algoritmo di TikTok raccomanda video in base agli interessi, ai like e ai dati di condivisione degli utenti, permettendo agli argomenti di tendenza di ottenere rapidamente traffico sulla piattaforma. I video dei brand, se agganciati a questi argomenti caldi, possono scalare fino alla prima posizione della classifica.
Recentemente, l'hashtag #venom conta già 2,9 milioni di post, con 102K nuovi post aggiunti in 7 giorni. Se i brand riescono a seguire questa tendenza con contenuti creativi, possono ottenere maggiore visibilità e tassi di conversione più elevati.
Fonte: TikTok For Business
Tra il pubblico del film "Venom", la fascia d'età 18-34 anni è particolarmente ampia. Molti giovani utenti sono interessati a trucchi dark e cosplay, specialmente in luoghi come Messico e Perù, dove il coinvolgimento del pubblico è eccezionalmente attivo, offrendo ai brand un prezioso punto di partenza per il marketing.
Fonte: TikTok For Business
Seguendo i creator in questo modo, anche i brand possono cavalcare la tendenza
Nell'hashtag #venom, alcuni contenuti creativi di influencer sono diventati i principali generatori di traffico.
Ad esempio, la beauty creator @dorisjocelyn ha realizzato un video di lip-sync in cui interpreta più personaggi con un trucco distintivo e elementi di Venom. Il video ha ottenuto 12,6 milioni di visualizzazioni e 1,4 milioni di like dopo la pubblicazione.
Fonte: TikTok
In questo tipo di "trucco imitativo di tendenza", i brand di cosmetici possono progettare rossetti dark in stile Venom, ombretti metallici, ecc., e utilizzare abilmente video di trucco imitativo per mostrare l'effetto del prodotto. Se il video è abbastanza accattivante, il brand può entrare rapidamente nel campo visivo degli utenti.
Allo stesso tempo, aggiungendo elementi interattivi nei video dell'argomento, come estrazioni a sorte o sfide, i brand non solo aumentano la fedeltà degli utenti, ma migliorano naturalmente la reputazione del marchio.
Fonte: TikTok
Non solo cavalcare la tendenza, ma anche entrare in risonanza con gli utenti globali
Il traffico generato dalle tendenze è solo temporaneo. Per "sfondare" veramente, i brand devono costruire una risonanza più profonda con gli utenti.
Grazie alla sua alta interattività e ai contenuti creativi, TikTok è diventato una piattaforma importante per i brand di cosmetici e moda per aprire i mercati esteri.
Il marketing degli influencer all'estero è iniziato già nel 2007 e si è sviluppato per molti anni. Molti influencer stranieri non solo hanno personalità uniche, ma anche una solida base di fan e capacità di promozione delle vendite. Per i brand che si espandono all'estero, la chiave è far sì che gli influencer con personalità marcate si allineino con l'identità del marchio.
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Una buona strategia di marketing per l'espansione all'estero non è solo "cavalcare l'onda", ma anche entrare in risonanza con gli utenti globali.
I brand possono trovare influencer in linea con l'atmosfera del film sulla piattaforma TikTok e progettare contenuti creativi con elementi cinematografici. Ad esempio, lanciare in collaborazione con KOL un set di trucco limitato in stile Venom, o aggiungere filtri divertenti nei video. Gli utenti saranno naturalmente attratti a partecipare all'interazione. In questo modo, i brand non solo aumentano l'esposizione, ma migliorano anche l'effetto del passaparola del prodotto.
Fonte: TikTok
Creare un marketing interculturale su misura è il vero segreto per sfondare
Se un brand vuole "sfondare" costantemente nel mercato globale, non può dipendere solo da una singola campagna di marketing di tendenza.
I gusti estetici e le abitudini culturali degli utenti variano da un mercato all'altro. I brand devono imparare ad adattare le loro strategie in base al contesto locale, integrando la creatività interculturale nel packaging del prodotto, nello stile dei video e persino nelle attività, trovando il modo di esprimersi più adatto al pubblico target per toccare veramente i consumatori.
Nella corrente dei contenuti globalizzati, "giocare con originalità e creare punti memorabili" non è solo un modo per i brand di aprirsi agli utenti, ma anche la chiave per entrare nel loro cuore.
