Con l'evoluzione del mercato globale dell'e-commerce, TikTok Shop, come piattaforma emergente, sta rapidamente crescendo grazie al suo modello unico di e-commerce basato sui contenuti.

Recentemente, TikTok Shop ha introdotto nuove regole e procedure per la richiesta di spedizione diretta transfrontaliera per i marchi POP nel mercato statunitense. Questo cambiamento offre senza dubbio un percorso e standard più chiari per i commercianti che intendono entrare nel mercato americano.

Categorizzazione dei commercianti secondo le nuove regole

Secondo le nuove disposizioni, TikTok Shop suddivide i commercianti richiedenti in quattro categorie principali: commercianti di contenuti focalizzati sulla creazione di contenuti, commercianti di abbigliamento specializzati nel settore dell'abbigliamento, commercianti non di abbigliamento che coprono altri prodotti, e commercianti di marca con una significativa influenza e forza commerciale nel mercato statunitense.

I commercianti di contenuti devono soddisfare una delle seguenti condizioni: la quota del GMV derivante da contenuti autoprodotti deve superare il 50%, oppure il loro GMV da contenuti autoprodotti deve essere tra i primi dieci nella categoria di terzo livello di TikTok Shop negli Stati Uniti.

I commercianti di abbigliamento si occupano principalmente di categorie come abbigliamento femminile, maschile, intimo, accessori moda e abbigliamento sportivo. I commercianti non di abbigliamento coprono diverse categorie di gestione di terzo livello, tra cui parrucche, biancheria da letto e decorazioni per la casa. I commercianti di marca, invece, devono avere una certa influenza di marca e capacità operative nel mercato statunitense.

Requisiti chiari per le soglie di qualifica

I richiedenti devono soddisfare una delle seguenti sei condizioni di qualifica:

Possedere la certificazione del marchio BR012;

Nelle operazioni di sito indipendente, il fatturato annuo deve superare i 2 milioni di dollari, mantenendo al contempo un punteggio superiore a 3,8;

Per le piattaforme di e-commerce di contenuti nazionali, i commercianti devono raggiungere un livello elevato S5/S6 e, negli ultimi 30 giorni, il GMV generato da contenuti autoprodotti deve superare 1 milione di dollari;

Per i commercianti sulla stessa piattaforma nazionale di e-commerce di contenuti, se il GMV da contenuti autoprodotti negli ultimi 30 giorni supera i 10 milioni di dollari, sono anch'essi idonei;

Nelle aree non statunitensi di TikTok Shop, le vendite di prodotti simili negli ultimi 30 giorni devono raggiungere i 100.000 dollari e il contributo dei contenuti autoprodotti al GMV deve superare il 30%;

Oppure, come grande commerciante di abbigliamento su piattaforme di e-commerce mainstream negli Stati Uniti, il fatturato annuo del negozio deve superare i 10 milioni di dollari.

Questi requisiti non solo garantiscono la qualità e la forza dei commercianti, ma selezionano anche per la piattaforma coloro che sono realmente in grado di avere successo su TikTok Shop.

La piattaforma valorizza l'impegno dei commercianti

La piattaforma sottolinea in particolare la volontà di investimento dei commercianti, richiedendo loro di presentare un piano aziendale per contenuti autoprodotti, inclusa la costruzione del team e la pianificazione delle attività. L'obiettivo è che i commercianti continuino a investire dopo essere entrati nella piattaforma, migliorando così la qualità e l'attrattiva dei contenuti.

Condizioni aggiuntive dopo l'attivazione della spedizione diretta

Una volta avviato il servizio di spedizione diretta, i commercianti devono rispettare una serie di requisiti aggiuntivi per mantenere l'idoneità.

I requisiti specifici includono il miglioramento del livello del negozio a T3 entro 3 mesi dall'iscrizione, la garanzia che il GMV raggiunga almeno 12.500 dollari in 30 giorni, il rispetto degli standard per la durata delle trasmissioni in diretta e la pubblicazione media giornaliera di video brevi autoprodotti, nonché il raggiungimento di un determinato importo di investimento pubblicitario.

I commercianti devono inoltre pagare un deposito cauzionale di 500 dollari e rispettare le norme SPS (Seller Performance Standards) e le disposizioni sul volume degli ordini della piattaforma.

Conclusione

Le nuove regole di TikTok Shop negli Stati Uniti forniscono una guida più chiara per il business di spedizione diretta transfrontaliera dei marchi POP. Questo non solo aiuta i commercianti a pianificare ed eseguire meglio le loro strategie di e-commerce, ma getta anche solide basi per lo sviluppo a lungo termine della piattaforma e il miglioramento della qualità dei contenuti.

Per i commercianti che intendono farsi strada su TikTok Shop, è ora il momento di adattare le strategie secondo le nuove regole, cogliere le opportunità e affrontare le sfide.