1610Secondo le previsioni, i ricavi di ByteDance nel 2025 potrebbero raggiungere i 186 miliardi di dollari, con un aumento di circa il 20% rispetto al 2024, a un passo dai 187 miliardi di dollari di Meta.
Il mercato dei capitali ha reagito rapidamente: SoftBank, Fidelity e altre istituzioni leader hanno aumentato le valutazioni di ByteDance, con una stima attuale del valore di mercato compresa tra 400 e 450 miliardi di dollari. Il motore principale della crescita annuale dei ricavi di ByteDance è proprio TikTok, che è stato sotto la forte pressione normativa degli Stati Uniti.
Attualmente, la regolamentazione rigorosa di TikTok negli Stati Uniti continua, ma non ferma la rapida espansione di TikTok nel mercato internazionale. Ora, i suoi utenti attivi mensili globali hanno superato i 4 miliardi, raggiungendo il colosso tecnologico americano Meta.
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Mentre TikTok continua a espandersi come piattaforma di contenuti social, sta anche esplorando modelli di business più efficienti per la monetizzazione. Tra questi, TikTok Shop, come nucleo del business di e-commerce della piattaforma, è diventato una parte importante della sua strategia di globalizzazione.
Alla fine di marzo di quest'anno, TikTok Shop è stato ufficialmente lanciato in Germania, Francia e Italia, ampliando ulteriormente la sua copertura a circa 72 milioni di utenti europei. Tra i primi marchi ad aderire ci sono aziende note,come il rivenditore di moda About You e il marchio internazionale di cura della pelle Nivea.
Secondo i dati di un sondaggio OMD, in Germania il 34% dei consumatori è già a conoscenza di questa funzione di acquisto, e tra le persone di età compresa tra 18 e 29 anni, questa percentuale raggiunge il 47%.
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Allo stesso tempo, il business a gestione completa di TikTok Shop ha mostrato buone performance anche in altri mercati già aperti. Con il modello a gestione completa, la piattaforma si occupa di logistica, evasione ordini, assistenza clienti e altri aspetti chiave, mentre i venditori devono solo concentrarsi sui prodotti e sui contenuti, permettendo vendite localizzate in più paesi.
Fino a maggio di quest'anno, il GMV del business a gestione completa di TikTok Shop negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in altri mercati aperti è più che raddoppiato rispetto all'anno precedente. In termini di espansione del mercato, il business a gestione completa è entrato anche in Germania, Francia, Italia, Spagna e Messico, raggiungendo complessivamente oltre 500 milioni di consumatori.
Inoltre, TikTok Shop prevede di aggiungere la Polonia come settimo sito europeo. Secondo rapporti di media esteri, TikTok ha completato la disposizione del business di e-commerce nei mercati esistenti quest'anno, e una nuova ondata di espansione del mercato potrebbe iniziare al più presto l'anno prossimo.
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Sebbene la penetrazione di TikTok Shop nei nuovi mercati sia ancora in fase iniziale, in base alla consapevolezza degli utenti, alla risposta dei marchi e alla curva di crescita del GMV, il suo potenziale di e-commerce a livello globale non deve essere sottovalutato.
In particolare, la promozione del modello a gestione completa ha abbassato le barriere per i marchi che vogliono espandersi all'estero, permettendo anche ai piccoli commercianti di entrare rapidamente nei mercati locali con l'aiuto della piattaforma, realizzando un'espansione iniziale con "operazioni leggere e lancio rapido".
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Mentre riduce la difficoltà di ingresso per i marchi che si espandono all'estero, questo modello offre anche a TikTok Shop un vantaggio differenziale nella competizione con i giganti tradizionali dell'e-commerce all'estero.
Di fronte alla concorrenza di giganti come Amazon, Shein e Temu, sebbeneTikTok Shopabbia ancora bisogno di tempo per ottimizzare l'integrazione della catena di approvvigionamento, l'efficienza nell'evasione ordini e la fiducia degli utenti, il suo modello "guarda e compra" sta indubbiamente rimodellando il paradigma di crescita del commercio elettronico transfrontaliero.
In futuro, con l'apertura graduale di nuovi mercati come la Polonia, la capacità di TikTok Shop di passare dalla "sperimentazione" a una "operazione stabile" in Europa sarà un segnale importante per misurare quanto lontano possa arrivare la sua presenza globale nell'e-commerce.
Per i marchi cinesi, questa potrebbe essere una finestra d'oro per riconquistare le posizioni di alto traffico nei mercati esteri. Cogliere questa opportunità potrebbe portare a uno sviluppo migliore.
