1561Contesto del caso
SOUEAST possiede una solida riserva tecnologica, si concentra sull'espansione del mercato globale, si affida a tecnologie leader a livello mondiale e a rigorosi standard di controllo qualità, impegnandosi a fornire uno stile di vita conveniente agli utenti globali. Sulla base di una quota di mercato nazionale stabile, il marchio mira ad aumentare lo spazio sul mercato estero, scegliendo la gestione di video brevi sui social media come punto di rottura, sfruttando i vantaggi tecnici del prodotto e strategie di contenuto precise per estendere l'influenza del marchio verso i mercati esteri.
Soluzione
Il core requirement di SOUEAST è migliorare l'esposizione e la notorietà del marchio attraverso la gestione delle piattaforme di social media estere. A tal fine, è stata sviluppata una strategia di gestione di video brevi sui social media incentrata sull'"output dei vantaggi del prodotto". Le strategie specifiche sono le seguenti:
Abbandonare l'elenco rigido dei parametri tecnici e trasformare i vantaggi principali del prodotto in contenuti video brevi e intuitivi. Ad esempio, realizzare video di test delle funzioni del prodotto per mostrare come la tecnologia risolve i problemi quotidiani degli utenti; creare video brevi di confronto per evidenziare le differenze tecniche rispetto a prodotti simili, consentendo agli utenti esteri di percepire rapidamente la forza tecnica del marchio.
In base alle preferenze culturali e alle abitudini degli utenti dei diversi mercati esteri target, regolare lo stile video e l'espressione linguistica. Utilizzare BGM e lingue dei sottotitoli familiari agli utenti locali, creare contenuti combinando argomenti popolari regionali e sfide di gioco, riducendo la soglia cognitiva dell'utente e migliorando l'accettazione e la diffusione dei contenuti.
Disporre le principali piattaforme di social media estere, costruire una matrice di distribuzione di contenuti video brevi, pubblicare contenuti di alta qualità in modo sincrono e unificare l'immagine visiva del marchio. Ottimizzare attraverso l'algoritmo della piattaforma e hashtag per espandere la portata dei contenuti e ottenere un effetto di sovrapposizione dell'esposizione del marchio.
Risultati di marketing
Dopo 6 mesi di gestione di video brevi sui social media esteri, SOUEAST ha accumulato un'esposizione complessiva online di 10w+, migliorando efficacemente l'esposizione e la notorietà del marchio nei mercati esteri, gettando le basi per la successiva espansione del mercato estero e la conversione degli utenti.
