1127In passato, le aziende cinesi spedivano all'estero in grandi quantità abbigliamento, elettrodomestici e articoli per la casa. Ora, in questa lista per l'espansione all'estero c'è un nuovo elemento: le serie brevi AI.
Secondo statistiche incomplete, in Cina oltre 4.000 aziende di produzione cinematografica e televisiva AI si sono unite alla campagna di espansione all'estero, e ogni giorno sulle piattaforme social e video straniere vengono pubblicate oltre cento serie brevi AI e serie animate brevi AI.
Un settore un tempo controllato da team professionali ha visto la soglia di ingresso completamente abbassata dall'AI, e un gran numero di nuovi attori è affluito.
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Il mercato interno non può più contenerli.
In questa ondata di espansione all'estero dei contenuti, all'estero c'è sicuramente una domanda, ma la ragione più diretta è che il mercato interno non può più contenere il rapido aumento delle serie brevi AI.
L'AI ha abbassato notevolmente la soglia per attori, location e attrezzature di ripresa, consentendo a molte aziende di ottenere capacità di produzione in serie in breve tempo. Nel primo trimestre di quest'anno, l'intero settore ha pubblicato circa 128.000 micro-serie brevi, di cui 122.000 erano micro-serie brevi AI, pari a oltre il 95%.
Il numero di opere è aumentato, ma il tempo degli spettatori non è cresciuto, e i soldi che le piattaforme possono distribuire a ogni singola opera sono diminuiti. Un direttore dei contenuti di una società di produzione AI ha rivelato che nel 2025 una serie breve AI di 80 episodi con oltre dieci milioni di visualizzazioni poteva ricevere circa 200.000 yuan come quota dei ricavi, sufficienti a coprire i costi di produzione di circa 70.000 yuan; ora la quota dei ricavi per lo stesso numero di visualizzazioni è scesa a meno di 30.000 yuan. Il problema più grande è che su alcune piattaforme il meccanismo di ripartizione degli introiti è diventato come una 'scatola misteriosa': ogni fine mese arriva una somma di denaro, ma nessuno conosce la formula di calcolo.
Il tasso di produzioni di successo in Cina è sceso sotto lo 0,5%, quindi le società di produzione non possono che cercare nuovi mercati all'estero.
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Basta un volto straniero? Non è così semplice.
All'inizio, il mercato estero ha davvero prodotto alcuni grandi successi. Una serie breve AI dal costo di soli 3.000 yuan, intitolata 'La vendetta persiana', ha raggiunto 500.000 dollari di pagamenti totali degli utenti entro 72 ore dal lancio su una piattaforma estera. Una serie breve AI 'creata' a mano da un creatore nato dopo il 1995 ha ottenuto anch'essa 500.000 dollari di ricavi dagli utenti in 72 ore.
Questi casi hanno fatto vedere a molte altre aziende le opportunità, che una dopo l'altra hanno trasferito all'estero le opere e i metodi di produzione nazionali.
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E il risultato? Il numero di serie brevi AI prodotte in Cina lanciate ogni giorno è salito a centinaia, e l'oceano blu si è di nuovo riempito in fretta.
Dove sta il problema? I bei tempi in cui bastava cambiare il volto delle produzioni nazionali con uno straniero per raccogliere traffico stanno per finire. Gli spettatori guardano comunque la storia, l'immagine è solo un supporto. Un tema molto popolare in Cina come il riscatto del fattorino non attecchisce all'estero: anzi, è il riscatto della guardia di sicurezza a suscitare maggiore risonanza. Se non si riprogettano da zero professione, relazioni familiari, origine dei conflitti, tono di voce e ambientazione di vita, per quanto gli attori AI somiglino a degli stranieri, stanno comunque recitando la versione tradotta di una storia cinese.
Se si vogliono davvero aggiungere questi dettagli di localizzazione, il vantaggio dei costi ridotti dell'AI viene indebolito. I risparmi su attori e location vanno spesi altrove. Un'azienda ha calcolato che la spesa in token per una serie breve AI cinese di 80 episodi è di circa 60.000-70.000 yuan, mentre la versione per l'estero può superare i 200.000 yuan, e per alcune produzioni di alta qualità raggiungere anche i 400.000 yuan.
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Alla fine, bisogna capire a fondo gli utenti.
Il percorso in cui le serie brevi AI stanno rapidamente saturando l'estero è già stato percorso dall'e-commerce transfrontaliero: all'inizio si cercavano i prodotti vincenti con un massiccio caricamento di articoli e rapidi test; una volta aumentata la concorrenza, la semplice traduzione delle pagine prodotto e la copia dei prodotti più popolari sono diventate sempre meno redditizie.
L'AI può accelerare la produzione di contenuti, ma mancano ancora elementi fondamentali come la verosimiglianza dei personaggi, l'espressione delle emozioni e la capacità di attrarre della storia. Durante il Capodanno cinese di quest'anno, la produzione di micro-serie brevi con attori reali è stata solo un cinquantesimo di quella delle micro-serie brevi AI, ma il numero complessivo di visualizzazioni è stato 25 volte superiore. I dati dimostrano che il pubblico è ancora più disposto a dedicare tempo alle storie che lo colpiscono.
Anche la logica degli acquisti delle piattaforme di streaming estere sta cambiando: non acquistano più solo i diritti di opere finite, ma vengono attivamente in Cina per proporre richieste di produzioni personalizzate e localizzate. La quota di produzioni originali locali dovrebbe salire dal 21,37% nella prima metà del 2025 al 44,14% nel 2026. I contenuti che 'capiscono il contesto locale' stanno ottenendo un premio.
Che si vendano ciabatte o serie brevi, i giorni dei guadagni facili basati sull'asimmetria informativa e sulla distribuzione massiccia sono sempre di breve durata. A rimanere davvero saranno solo le aziende che perfezionano il prodotto e conoscono a fondo gli utenti. Quattromila aziende stipate sulla stessa barca, ma non saranno molte quelle che riusciranno a raggiungere l'altra riva.
