Sebbene TikTok sia operativo da diversi anni, per molti inserzionisti in Cina è ancora una piattaforma relativamente nuova, e permangono molti dubbi irrisolti riguardo alla collaborazione con i creator.

Ad esempio, come trovare creator su TikTok in linea con il brand?

Come descrivere gli obiettivi di marketing del brand ai creator in modo che li comprendano rapidamente?

Come mantenere una relazione stabile e a lungo termine con i creator?

Quali risultati di collaborazione sono considerati normali? E così via.

La collaborazione con i creator ha due facce, come ampiamente dimostrato nella gestione dei video brevi in Cina. Di fronte alla "tentazione" di un pubblico altamente sovrapponibile al target di consumatori del brand, come può il brand ottenere i risultati desiderati senza sprecare l'investimento pubblicitario? Tutto è racchiuso in questa guida pratica!

Afferra subito questa "Guida completa alla collaborazione con i creator" e inizia il tuo primo viaggio di collaborazione tra il tuo brand e i creator di TikTok!

La strategia complessiva del marketing con i creator può essere suddivisa nei seguenti tre passaggi:

Primo passo: Fase di avvio

Prima di contattare i creator, se l'inserzionista decide di fare pubblicità su TikTok, dovrebbe organizzare le informazioni di marketing del brand e determinare gli obiettivi della campagna pubblicitaria, inclusi ma non limitati a:

Obiettivo della campagna, posizionamento del brand, punti di forza principali del prodotto, profilo del target di consumatori, caratteristiche dei creator nel mercato di riferimento, numero di annunci da pubblicare, budget pubblicitario, ecc.

Una volta definiti gli obiettivi, l'inserzionista può procedere alla selezione del numero di annunci e dei creator.

Numero di annunci: L'inserzionista può collaborare con lo stesso creator per 1-2 video brevi, massimizzando la copertura del pubblico di fan e aiutando l'inserzionista a risparmiare sui costi.

Selezione dei creator: L'inserzionista può scegliere i creator in base agli obiettivi pubblicitari. Se l'obiettivo è principalmente la promozione del brand e l'aumento della visibilità, si possono scegliere creator di alto profilo su TikTok; se l'obiettivo è migliorare le conversioni di vendita, si consiglia di scegliere creator di nicchia di medio livello su TikTok per una copertura più precisa del target di consumatori.

Secondo passo: Fase di pianificazione

Prima che il creator collaboratore su TikTok produca video brevi, l'inserzionista dovrebbe chiarire le esigenze della campagna pubblicitaria, principalmente:

Scopo della collaborazione, obiettivi di marketing, schema o struttura di riferimento per la creazione del video.

Considerando che TikTok è una piattaforma globale, l'inserzionista dovrebbe prestare attenzione alle differenze linguistiche quando comunica le esigenze della campagna con i creator su TikTok, in modo che i creator comprendano meglio le informazioni del brand e siano incoraggiati a esplorare idee creative e formati oltre lo schema di riferimento.

Terzo passo: Fase di esecuzione

Nella fase di esecuzione, per garantire che il video venga realizzato con successo e raggiunga i risultati desiderati, l'inserzionista deve confermare la fattibilità del piano insieme al creator, includendo principalmente:

Direzione creativa, contenuti da consegnare, idee chiave e potenziali punti virali, tempistiche di produzione.

È importante notare che il video deve garantire "sicurezza dei contenuti", ovvero le immagini e i testi devono rispettare i requisiti di pubblicazione pubblica della piattaforma TikTok, evitando contenuti soggetti a restrizioni di diffusione.

Passaggi per l'utilizzo di TikTok Creator Marketplace

TikTok Creator Marketplace è il mercato ufficiale dei creator di TikTok, che offre una piattaforma centralizzata dove gli inserzionisti possono trovare facilmente creator su TikTok in linea con il proprio brand. Qui, gli inserzionisti possono filtrare i creator in base a vari indicatori come numero di follower, cronologia delle collaborazioni, tasso di coinvolgimento, ecc.

Passaggi per l'utilizzo

1. L'inserzionista accede a TikTok Creator Marketplace tramite l'URL http://creatormarketplace.TikTok.com (necessita di VPN in Cina), seleziona "Cinese semplificato" tra le opzioni linguistiche in alto a destra, e si registra inserendo le informazioni pertinenti o effettua il login.

2. Quando si compilano le informazioni sul settore, fare riferimento alla classificazione della piattaforma per effettuare la selezione.

3. Selezionare "Avanti" e fare clic su "Crea una campagna promozionale" per creare il tipo di invito.

4. Compilare le informazioni in modo veritiero e nella "Descrizione dell'attività" descrivere brevemente gli obiettivi di marketing del brand e i punti salienti principali del prodotto (per i giochi, i punti salienti possono essere il tema, il gameplay e il livello di difficoltà; per l'e-commerce, sconti e spedizione gratuita; per le app, diversi scenari d'uso).

5. Specificare che si tratta di una collaborazione a pagamento e indicare che i creator e i brand interessati possono ottenere un riepilogo dettagliato della campagna pubblicitaria via email.

6. Dopo una comunicazione dettagliata tra l'inserzionista e il creator, confermare la collaborazione e procedere con l'esecuzione.

Nota:

Considerando le differenze di fuso orario, le festività e altri fattori nelle diverse regioni, l'inserzionista dovrebbe prevedere tempo sufficiente per la comunicazione. Inoltre, l'inserzionista deve discutere in anticipo con il creator l'autorizzazione per Spark Ads.

Infine, ecco un piccolo consiglio per la pubblicazione di annunci su TikTok:

Didascalia del video (Caption): Limite di 150 caratteri, inclusi hashtag, spazi e punteggiatura. Assicurarsi che sia stata approvata in anticipo prima della pubblicazione; una volta pubblicata, il creator non può modificarla autonomamente.

Copyright: L'inserzionista deve assicurarsi che il video non contenga loghi di altri brand o proprietà intellettuale di terze parti non autorizzate.

Autorizzazione alle riprese: L'inserzionista deve assicurarsi di avere il permesso di girare il video e che tutti gli elementi nelle immagini possano essere mostrati in pubblico.