Recentemente, secondo fonti vicine, TikTok, di proprietà di ByteDance, ha fissato un obiettivo per il 2024 negli Stati Uniti: espandere la sua attività di e-commerce di dieci volte, raggiungendo 17,5 miliardi di dollari (23,3 miliardi di dollari di Singapore). Se questo obiettivo venisse raggiunto, rappresenterebbe una minaccia significativa per giganti dell'e-commerce come Amazon.

Tuttavia, le stesse fonti hanno chiarito che, sebbene nelle riunioni interne di TikTok si sia discusso l'obiettivo di raggiungere vendite di merci per 17,5 miliardi di dollari tramite TikTok Shop nel 2024, questa cifra potrebbe variare in base all'andamento delle attività.

Nel frattempo, il 3 gennaio 2024, TikTok ha annunciato che, a partire da aprile, aumenterà le commissioni applicate ai commercianti per la maggior parte delle categorie di prodotti al 6% per ogni vendita, e all'8% a luglio.

Tuke analizza che questo fenomeno indica che TikTok sta rapidamente iniziando a generare entrate dalla sua piattaforma di e-commerce.

Attualmente, la commissione di TikTok Shop è del 2% più 30 centesimi per transazione. Anche se aumentata all'8% a luglio, rimane comunque molto inferiore alla commissione generale del 15% applicata da Amazon ai venditori.

Per i commercianti locali o internazionali, TikTok è senza dubbio più favorevole.

L'obiettivo di TikTok per il 2024 negli Stati Uniti non solo sfida l'autorità di Amazon nel paese, ma entra anche in conflitto con altre aziende cinesi come Temu e Shein, che hanno un forte impatto tra i giovani acquirenti americani.

A differenza del modello di sconto dei due concorrenti, TikTok si basa sull'influenza dei social media e sull'attrattiva dei video "virali" per attirare gli acquirenti.

Secondo Bloomberg, il valore totale globale delle merci di TikTok nel 2023 dovrebbe raggiungere circa 20 miliardi di dollari, con la piattaforma nel Sud-est asiatico che contribuisce alla maggior parte delle vendite. Tuttavia, TikTok ha successivamente risposto che i dati sulle vendite di merci negli Stati Uniti ipotizzati da Bloomberg non sono accurati.

Al momento non è chiaro quali obiettivi di vendita TikTok abbia fissato a livello globale o in altri mercati.

Come leader di Internet con un valore di mercato superiore a 200 miliardi di dollari, ByteDance è cresciuta rapidamente grazie al successo delle piattaforme di video brevi TikTok e Douyin. Ora, l'azienda sta cercando nuovi motori di crescita oltre la pubblicità sui social media, e TikTok Shop è una delle sue attività in più rapida crescita.

I ricavi di ByteDance sono aumentati di circa il 30% nel 2023, superando i 110 miliardi di dollari, superando il tasso di crescita previsto di concorrenti più maturi nei social media come Meta Platforms e il gruppo Tencent.

E questo successo di ByteDance non è casuale.

Il modello di acquisto di TikTok Shop combina la comodità dello shopping su Amazon con la scoperta di prodotti offerta da app come Instagram di Meta, consentendo agli utenti di acquistare direttamente mentre guardano video o live streaming.

Questo modello ha già aiutato Douyin a sottrarre una parte significativa della spesa dei consumatori cinesi ad Alibaba Group e JD.com.

Con gli americani sempre più abituati a fare acquisti su app di e-commerce cinesi, tra cui il popolare sito di moda Shein e Temu di Pinduoduo Holdings, il potenziale di TikTok nel mercato statunitense non può essere sottovalutato. Inoltre, TikTok ha già circa 150 milioni di utenti negli Stati Uniti.

Negli ultimi mesi, le vendite di TikTok nel mercato statunitense sono cresciute in modo significativo.

Grazie alle promozioni del Black Friday e del Cyber Monday di novembre, oltre 5 milioni di nuovi clienti americani hanno acquistato prodotti su TikTok. Questo numero mostra una crescente accettazione dello shopping su TikTok da parte dei consumatori americani.

Oltre al mercato statunitense, ByteDance prevede di espandere il suo modello di e-commerce in altre regioni del mondo.

In Indonesia, TikTok ha acquisito il controllo della divisione e-commerce di Tokopedia attraverso un accordo da 1,5 miliardi di dollari con il gruppo Go To. Ciò ha permesso a TikTok di riavviare il suo servizio di vendita al dettaglio online dopo mesi di revisione da parte del governo indonesiano.

Con la continua espansione nel mercato globale e la crescita costante della base utenti, abbiamo motivo di credere che l'influenza di TikTok nel settore dell'e-commerce negli Stati Uniti e a livello mondiale continuerà ad aumentare.