Da quando TikTok è diventato un fenomeno globale, sembra che tutto ciò che è legato a TikTok sia diventato "virale".

Il marchio di ciabatte POSEE ha esportato i suoi prodotti nel Sud-est asiatico tramite TikTok, e il marchio di strumenti musicali Donner ha acquisito numerosi clienti grazie a TikTok. Persino le tradizionali fabbriche di silicone in Cina, pubblicando video creativi, hanno raggiunto oltre 120 milioni di visualizzazioni per un singolo video su TikTok.

Tutto questo sembra dimostrare la potente influenza di TikTok.

Ma se il successo dei marchi sopra citati è dovuto ai video creativi pubblicati su TikTok che hanno attirato il pubblico target,

allora a partire dalla seconda metà del 2023, cosa ha causato il boom delle serie brevi esportate all'estero?

Serie brevi avvincenti esportate all'estero, irresistibili per il pubblico

Nell'aprile 2020, il numero di micro-serie brevi in Cina è aumentato significativamente. A partire dalla seconda metà dell'anno, le "micro-serie brevi online" sono state ufficialmente incluse nella categoria delle serie web chiave. Allo stesso tempo, gli annunci video che vedevamo spesso sono stati gradualmente sostituiti da queste micro-serie brevi.

Nello stesso anno, TikTok ha superato Facebook e Instagram, diventando l'applicazione più scaricata al mondo. I video brevi di TikTok hanno iniziato a entrare completamente nei mercati esteri.

Con il passare del tempo, alcuni contenuti video su TikTok hanno iniziato a passare dalla creatività alla promozione culturale, e i contenuti delle micro-serie brevi cinesi hanno iniziato a invadere i mercati esteri.

Da ciò si può stimare approssimativamente il percorso attuale delle serie brevi all'estero: dopo la maturazione dei video brevi in Cina, vengono esportati all'estero, e le serie brevi nate insieme ai video brevi vengono replicate e testate all'estero dai capitali cinesi.

Le serie brevi esportate all'estero sono così diventate gradualmente popolari.

All'inizio, l'esportazione di serie brevi consisteva semplicemente nel prendere quelle già testate con successo in Cina, aggiungere sottotitoli in lingue straniere e trasferirle direttamente all'estero, oppure utilizzare tecnologie AI avanzate per cambiare i volti e adattare i contenuti vocali.

Tuttavia, queste serie brevi spesso non avevano successo su TikTok a causa di "problemi di adattamento", poiché all'estero non c'è lo stesso entusiasmo per le trame di conflitti tra suocera e nuora come in Cina.

Solo negli ultimi due anni, le serie brevi esportate hanno iniziato a dare importanza alla localizzazione, adottando ambientazioni locali come vampiri e lupi mannari. Aggiungendo trame avvincenti e colpi di scena ogni tre episodi, le serie brevi esportate sono esplose completamente.

Le serie brevi non sono un business di contenuti, ma di traffico

Una serie breve esportata all'estero, sebbene gli attori siano stranieri locali, dalla produzione alla post-produzione, è spesso gestita da cinesi. Inoltre, i tempi di produzione sono generalmente molto brevi, quindi il costo complessivo della serie non è molto elevato.

Il contenuto di queste serie brevi si basa spesso sul concetto di "soddisfazione", come storie di un CEO arrogante e una giovane moglie, il percorso di un genero umiliato che si riscatta e raggiunge l'apice della vita, la vita di un marito ricco nascosto e la mia, o la trama in cui mia moglie eredita miliardi di proprietà. I titoli e i poster di queste serie brevi mostrano direttamente la sensazione di "soddisfazione", permettendo di immaginare la trama generale a colpo d'occhio e persino di prevedere alcune scene iconiche.

Come dicono spesso gli utenti: "Se in tre minuti riesco a divertirmi, cosa posso chiedere di più?"

Quando "Long Aotian" viene sostituito da "Sebastian" e "Leng Bingning" diventa "Selina", in un'ambientazione in stile europeo-americano, la banale e avvincente storia di amore reciproco conquista il cuore degli stranieri.

Una volta che questo tipo di serie brevi entra nella fase di promozione, ovvero viene pubblicizzata su piattaforme social come TikTok e ottiene un ritorno positivo, i costi di promozione possono raggiungere milioni o addirittura decine di milioni. In Cina, alcune serie brevi di successo hanno persino raggiunto costi di promozione di centinaia di milioni.

Quindi, per gli investitori, le serie brevi non sono diverse dai prodotti pubblicizzati in live streaming: sono solo merci che le aziende lanciano continuamente in un modello di traffico. Le aziende lanciano nuovi prodotti, promuovono e testano, e se indovinano un successo, possono ottenere risultati.

E TikTok, questa piattaforma di social media globale, è diventata un terreno fertile per il successo.

Naturalmente, ci sono altri modi per esportare serie brevi all'estero, come l'inserimento di pubblicità o la creazione di pubblicità sotto forma di serie brevi, da pubblicizzare come annunci nel feed di TikTok. In questo modo, si ottiene traffico e si genera anche lead, un doppio vantaggio.

Un altro esempio è cercare la collaborazione con aziende di gestione di account TikTok, per ridurre i tempi di test e promozione attraverso operazioni mirate, permettendo ai produttori di concentrarsi sul miglioramento della qualità delle serie brevi e raggiungere più rapidamente un ritorno positivo.