Prima c'erano le Tre Pecore che entravano nel mercato di Singapore, poi Dongfang Zhenxuan che offriva uno stipendio mensile di 40.000 yuan per gestire TikTok. Mentre noi ancora lottiamo per guadagnarci da vivere, la direzione dei tempi è già cambiata silenziosamente.

L'espansione all'estero di questi top streamer ha trasformato il mercato dell'e-commerce internazionale in un nuovo campo di battaglia senza fumo.

Ma è davvero così promettente all'estero?

1 Le Tre Pecore avviano una live congiunta a Singapore

Negli ultimi anni, con lo sviluppo del settore dell'e-commerce e il miglioramento della logistica, l'e-commerce internazionale non è più criticato come in passato.

Inoltre, la popolarità di TikTok nel mercato globale ha reso l'espansione all'estero molto meno difficile, offrendo a molte aziende cinesi nuove opportunità di business.

Si apprende che di recente, la divisione TikTok dell'azienda del piccolo Yang ha pubblicato un video con la didascalia "Prima tappa [Singapore], seconda tappa [Malaysia]".

Inoltre, il 10 gennaio, il gruppo Tre Pecore ha autorizzato il creator locale di Singapore @shopwithsasax a fare una live congiunta, dando il primo passo per potenziare le vendite tramite creator all'estero.

Questa live ha anche stabilito un record per il settore e-commerce di TikTok a Singapore, raggiungendo il primo posto nella classifica locale di Singapore.

Questa è anche la prima grande mossa del gruppo Tre Pecore dopo il trasferimento della sede centrale alla fine del 2023.

Anche se la notizia potrebbe sembrare improvvisa, in realtà, il gruppo Tre Pecore sta pianificando l'espansione all'estero da molto tempo.

Nel maggio 2023, il CEO del gruppo Tre Pecore, Du Gang, aveva dichiarato che dopo il trasferimento nella nuova sede, avrebbero potuto fare qualcosa su TikTok.

In seguito, il piccolo Yang ha anche chiarito in live: "Non ci limiteremo sicuramente solo alla Cina".

Tutto ciò indica la volontà di espandersi all'estero.

Dal luglio 2023, il gruppo Tre Pecore ha iniziato a pianificare a tutto tondo il mercato globale, scegliendo prima il Sud-est asiatico come area pilota.

Dopo aver formato un team per l'espansione all'estero e creato l'agenzia MCN internazionale "Three Sheep Network", il gruppo Tre Pecore ha invitato i migliori team di montaggio nazionali per test interni. Dopo tre mesi di sforzi, hanno costruito con successo una matrice di contenuti con 2 milioni di follower per l'IP Tre Pecore nel Sud-est asiatico.

Allo stesso tempo, il gruppo Tre Pecore ha collaborato attivamente con partner di qualità delle live nazionali per sviluppare piani di espansione all'estero, promuovendo i prodotti più venduti a livello internazionale.

Ma in realtà, il gruppo Tre Pecore non è il primo top streamer a mettere in pratica la volontà di espandersi all'estero.

2 I top streamer pianificano tutti l'espansione

Sia Dongfang Zhenxuan di Yu Minhong che Make Friends di Luo Yonghao hanno iniziato presto a pianificare il mercato internazionale.

All'inizio del 2023, la società madre di Dongfang Zhenxuan, "Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd.", ha già iniziato a richiedere la registrazione di diversi marchi chiamati "EAST BUY", principalmente nelle categorie internazionali di alimenti pronti e servizi web. Allo stesso tempo, l'allora CEO di Dongfang Zhenxuan, Sun Dongxu, aveva anche rivelato che Dongfang Zhenxuan stava preparando l'espansione del business all'estero.

Già nel 2022, Make Friends era entrato in TikTok, fondando un dipartimento per l'estero e un'accademia di e-commerce internazionale. Il dipartimento per l'estero si occupa principalmente di marketing, prodotti e live streaming, mentre l'accademia si concentra sulla formazione di creator e commercianti.

All'epoca, il responsabile del dipartimento per l'estero di Make Friends, Hao Xijie, aveva anche dichiarato: "L'espansione all'estero sarà la seconda importante curva di crescita per Make Friends in futuro."

Il gruppo Xinxuan del top streamer di Kuaishou, Xin Youzhi (Xin Ba), ha anche lanciato un piano di espansione internazionale nel maggio 2023, con la prima tappa in Thailandia.

Le mosse di questi top streamer dimostrano un fatto: i tempi sono cambiati, e il mercato internazionale è davvero molto vasto ora.

Guardando i cambiamenti di TikTok all'estero negli ultimi anni, è simile al periodo del boom dei video brevi in Cina qualche anno fa.

La fiducia delle persone in piattaforme social come TikTok è in costante aumento, e di conseguenza, la fiducia nei commercianti su queste piattaforme sta crescendo in modo sottile.

Questo cambiamento è estremamente vantaggioso sia per le aziende B2C che B2B nelle loro iniziative di espansione all'estero.

Perché la fiducia è la più grande barriera tra i commercianti cinesi che si espandono all'estero e il pubblico locale, e ora questa barriera è diventata molto sottile.

Tuttavia, non pensare che espandersi all'estero sia una cosa semplice, come si dice, lascia le cose professionali ai professionisti.

L'espansione all'estero richiede una solida catena di approvvigionamento e un sistema operativo; senza una preparazione adeguata, non è consigliabile tentare avventatamente.