1604Il rapporto tra il mercato latinoamericano e TikTok è come quello di una coppia ai tempi della scuola: c'è un'armonia naturale.
L'entusiasmo innato e l'estroversione dei latinoamericani rendono questa regione la più propensa al mondo a generare influencer, e TikTok, come piattaforma social più popolare a livello globale negli ultimi anni, è il più grande punto di ritrovo per influencer.
Così, non appena è uscita la notizia che "TikTok Shop sta per arrivare in America Latina", gli utenti hanno già potuto immaginare il fervore futuro del mercato latinoamericano.
Prima di ciò, TikTok aveva già lanciato TikTok Shop in diversi mercati come Stati Uniti, Malesia, Regno Unito e Singapore. Traendo insegnamento dai continui cambiamenti e dalle pratiche di altre piattaforme di e-commerce nazionali e internazionali, ha introdotto modelli operativi come il ciclo completo, la gestione totale e il deposito cauzionale, per adattarsi meglio ai mercati locali.
Prendendo come esempio il mercato statunitense, da quando TikTok ha aperto completamente il suo business di shopping a settembre dello scorso anno, il GMV totale negli Stati Uniti ha registrato una crescita sorprendente, con un aumento su base mensile enorme. Inoltre, il numero di nuovi utenti mensili ha raggiunto un record storico, superando i 5 milioni.
TikTok ha quindi fissato nuovi obiettivi per il mercato statunitense: il GMV annuale di TikTok Shop per il 2023 dovrebbe raggiungere quasi 20 miliardi di dollari! E nel 2024 dovrà raddoppiare, arrivando a 50 miliardi di dollari!
Non si può che ammirare l'audacia di TikTok.
Bisogna considerare che, per sviluppare l'e-commerce negli Stati Uniti, TikTok deve "rubare affari" a colossi locali come Amazon, e con l'enorme flusso di traffico di cui dispone, l'impatto sul mercato è notevole.
Comunque sia, ora che il mercato statunitense è stato aperto, la strada da percorrere sarà solo più facile, quindi il prossimo obiettivo da guardare è il mercato latinoamericano!
Attualmente, il mercato latinoamericano sta vivendo una rapida crescita dell'e-commerce. Secondo i dati, il valore delle transazioni e-commerce in America Latina raggiungerà i 509 miliardi di dollari nel 2023, con un'espansione continua a un tasso di crescita annuo del 21% nei prossimi tre anni. In particolare, in regioni come Perù, Messico e Paraguay, il potenziale di crescita dell'e-commerce è enorme, con un tasso di crescita previsto del 33%.
TikTok ha già ottenuto un'influenza significativa in America Latina, diventando la principale piattaforma social per la maggior parte dei latinoamericani. Circa il 60% degli influencer famosi in America Latina è attivo su TikTok, superando di gran lunga la percentuale su Instagram e YouTube. Questo rende il potenziale di valore dell'e-commerce di TikTok in America Latina enorme.
In effetti, anche se TikTok Shop non è ancora stato aperto in America Latina, TikTok è già diventato una piattaforma importante per gli influencer latinoamericani per mostrarsi e fare vendite.
I dati mostrano che oltre l'80% degli utenti latinoamericani fa acquisti tramite i social media, e il 29% prende decisioni di acquisto basate sui consigli delle piattaforme social. Ciò significa che, una volta aperto TikTok Shop in America Latina, il business e-commerce di TikTok potrebbe registrare una crescita sorprendente in questo mercato.
Se in questo momento le aziende cinesi scelgono di entrare nel mercato latinoamericano, sia per le agenzie MCN che formano talenti per le vendite, sia per l'e-commerce B2C o per la produzione B2B, potrebbero diventare "i primi a cogliere l'opportunità", godendo di quella che potrebbe essere una "pioggia di ricchezza".
Inoltre, pochi giorni fa, l'Associazione Brasiliana di E-commerce (ABComm) ha previsto che entro il 2024 i ricavi dell'e-commerce in Brasile potrebbero raggiungere i 204,27 miliardi di real (41,94 miliardi di dollari), con un aumento di circa il 10% rispetto alle previsioni di vendita del 2023.
Tutto ciò dimostra il potenziale dell'America Latina.
Dopotutto, l'America Latina conta 33 paesi, e il Brasile è solo uno di questi. Altri paesi, vicini agli Stati Uniti, hanno anche uno sviluppo sociale molto buono sotto vari aspetti.
Naturalmente, la strada di TikTok verso l'e-commerce in America Latina non è tutta in discesa. Piattaforme globali di e-commerce come Amazon, Shein e AliExpress stanno tutte attivamente espandendosi in America Latina, mentre piattaforme locali come Mercado Libre e Falabella hanno una forte competitività.
Quindi, a lungo termine, sebbene TikTok abbia avuto un buon inizio in termini di traffico, ha ancora molta strada da fare nel mercato latinoamericano.
Tuttavia, se si diventa davvero "i primi a cogliere l'opportunità", si crede che i benefici ottenuti richiederanno il doppio dello sforzo da parte di chi arriverà dopo.
