Come la più grande categoria di giochi mobili a livello globale, il mercato dei giochi RPG, la portata del pubblico e la capacità di spesa dei giocatori sono impressionanti.

Il recentemente pubblicato "Libro bianco sul marketing globale dei giochi RPG 2023" (di seguito "rapporto") stima che nel 2023 il mercato globale dei giochi RPG raggiungerà207,98 miliardi di yuan; oltre il 30% degli utenti mobili ha giocato a giochi RPG negli ultimi sei mesi; tra i principali giochi mobili globali del 2023, i giochi RPG hanno generatoun fatturato fino al 32%, in netto vantaggio.

Allo stesso tempo, Tuke ha appreso che regioni come Giappone, Stati Uniti e Corea del Sud sono mercati importanti, dove la categoria dei giochi RPG è piuttosto popolare. In Europa, America Latina e Medio Oriente, la quota di mercato degli RPG non è elevata, ma esistono comunque prodotti RPG rappresentativi.

Pertanto, sulla base di quanto sopra, non è difficile trarre le seguenti conclusioni:

1. I giochi RPG hanno un enorme mercato globale e una capacità di spesa estremamente forte!

2. Il mercato estero merita di essere ampiamente esplorato dalle aziende cinesi di giochi RPG; se lo sviluppo nazionale incontra ostacoli, il marketing all'estero è la scelta principale!

In realtà, gli RPG sono già una categoria importante per l'espansione all'estero, e sempre più giochi RPG di qualità stanno iniziando a raggiungere il mercato globale. Il rapporto prevede che nel 2023 la quota dei giochi RPG mobili cinesi sul totale dei ricavi dall'estero supererà il 30%, raggiungendo un nuovo massimo storico.

Tuttavia, sebbene la scala dei giochi RPG sia attualmente elevata, la loro quota di mercato diminuisce anno dopo anno, indicando chiaramente che la categoria ha incontrato un ostacolo nello sviluppo. Pertanto, è ora più che mai necessario considerare come superare questa fase.

Tuke ritiene che per superare la fase si possa partire dalle seguenti 5 direzioni principali: 1) Innovazione del gameplay, 2) Tematiche regionali, 3) Stile artistico localizzato, 4) Cultura anime, 5) IP globali.

Allo stesso tempo, è possibile sfruttare anche lepiattaforme di video brevi per favorire una maggiore crescita del marketing dei giochi RPG.

Le piattaforme di video brevi offrono vantaggi comuni come la dimensione del bacino di utenti RPG e la fedeltà degli utenti. Il rapporto mostra che l'89,3% degli utenti RPG guarda video brevi ogni giorno, mentre il 34% ha aumentato il tempo di visione dei video brevi. Pertanto, le piattaforme di video brevi sono chiaramente più adatte per le aziende per raggiungere un maggior numero di utenti, come ad esempioTikTok.

TikTok, in quanto piattaforma di video brevi di grande successo, ha un ecosistema di contenuti di gioco fiorente ed è un "terreno fertile per i giochi" creato dai giocatori. Si stima che il 62% degli utenti di giochi su TikTok scopra nuovi giochi sulla piattaforma, e il 73% degli appassionati di giochi si senta parte di una comunità su TikTok. Inoltre, le visualizzazioni totali dei contenuti di gioco su TikTok hanno superato i 3 trilioni, con oltre 200 creatori che producono contenuti relativi a varie categorie di giochi, offrendo una copertura ampia e un alto livello di interesse.

Attualmente, molti giochi hanno ottenuto buoni risultati su TikTok, tra cui ilgioco RPG "Dislyte" è un esempio rappresentativo.

"Dislyte", sviluppato e pubblicato da Lilith Games, ha scelto TikTok come una delle piattaforme di lancio principali per ottenere un'esplosione concentrata durante la fase di promozione, data la sua affinità con il tono del gioco.

In Corea del Sud, "Dislyte" ha utilizzato tre tipi di annunci: Branded Challenge, Branded Mission e Top Feed, ottenendo una grande visibilità. L'esposizione totale ha superato i 650 milioni, con oltre cento utenti TikTok che hanno partecipato alla Branded Challenge, fornendo al team di sviluppo del gioco un gran numero di contenuti di alta qualità e generando oltre 12,8 milioni di visualizzazioni video!

In Giappone, "Dislyte" non ha scelto il formato pubblicitario della Branded Challenge, ma ha invece potenziato l'interattività degli adesivi in base al contesto locale, fondendo il simbolo del fulmine del logo del gioco negli effetti del trucco degli occhi e sfruttando i video di trasformazione popolari su TikTok per accentuare il contrasto visivo degli elementi del gioco. Anche questa strategia promozionale ha avuto successo, ottenendo oltre 13,8 milioni di visualizzazioni per i video della challenge e un aumento della notorietà del marchio del 2,1%.

Non solo, la promozione del gioco RPG "Dislyte" in Giappone e Corea del Sud ha accumulato complessivamente2,7 miliardi di esposizioni su TikTok! Ha efficacemente aumentato la notorietà del gioco, conquistando un gran numero di giocatori!

Il grande successo di "Dislyte" nell'espansione all'estero tramite TikTok offre senza dubbio un modello di riferimento per altri giochi RPG che vogliono espandersi all'estero. Tuttavia, per quanto riguarda le modalità specifiche, è consigliabile consultare professionisti prima di procedere, in modo da rendere la pubblicità più mirata e l'esecuzione più efficiente. Ad esempio, ci si può rivolgere a team di marketing per l'espansione all'estero specializzati per chiedere consigli su come fare pubblicità su TikTok. Si ritiene che, grazie alla loro ricca esperienza, alle vaste risorse di canali e agli strumenti operativi maturi, possano aiutare vari giochi, inclusi gli RPG, a espandersi all'estero con maggiore successo, ottenendo un'esplosione di visibilità e un aumento vertiginoso di download e installazioni!

Fonte delle informazioni: TikTok for Business