TikTok è rapidamente diventato la piattaforma social preferita dalle giovani generazioni, nonché quella in più rapida crescita. In effetti, i suoi utenti usano spesso "TikTok" come verbo, ad esempio "Oggi facciamo TikTok insieme".

Di conseguenza, molti brand desiderano stabilire la propria presenza su TikTok. Tuttavia, a causa della novità della piattaforma, molti operatori di marketing sono incerti sulla sua rilevanza o sulle opportunità che offre.

Per risolvere questo problema, abbiamo esplorato il potenziale di TikTok e compilato una serie di suggerimenti per le strategie di marketing su TikTok che possono aiutarti a massimizzare il tuo successo di marketing sulla piattaforma.

Cosa spinge i brand a usare TikTok?

Le giovani generazioni sono estremamente scettiche nei confronti della pubblicità tradizionale. Rispetto alle generazioni più anziane, guardano meno TV tradizionale o ascoltano meno la radio, e ottengono più notizie tramite i social media. Usano blocca-pubblicità online e soffrono di "cecità ai banner", rendendo inefficace gran parte del marketing online eccessivamente promozionale.

Tuttavia, questo stesso gruppo di persone trascorre in media 52 minuti al giorno su TikTok e segue gli influencer sulla loro piattaforma preferita. Se queste star di TikTok approvano un brand, è probabile che i loro fan se ne accorgano.

Poiché molti brand hanno già strategie di contenuti che includono l'influencer marketing, integrare gli influencer di TikTok potrebbe essere impegnativo.

Suggerimenti specifici per il marketing su TikTok

1. Usa gli hashtag giusti

Come altri social network, gli utenti di TikTok si affidano agli hashtag per categorizzare i loro video e cercare video per argomento. Se gli utenti toccano l'icona della lente d'ingrandimento "Scopri" in basso sullo schermo, vedranno un elenco di video ordinati per hashtag di tendenza.

Sebbene tu debba includere hashtag pertinenti nei tuoi video, è meglio evitare gli hashtag generici più popolari. Il tuo video rischia di perdersi in un mare di contenuti. È meglio far risaltare il tuo video in categorie leggermente meno popolari. Come per tutto il marketing, vuoi che il tuo video appaia alle persone più rilevanti per la tua campagna, quindi non concentrarti sugli hashtag solo perché sono di tendenza.

Inoltre, ricorda che TikTok non è Instagram. Non lasciarti tentare dall'usare 21 hashtag. Ciò indebolirebbe l'efficacia del video.

Un altro modo per usare gli hashtag come strategia di marketing è seguire gli hashtag di tendenza. Puoi quindi creare e condividere video correlati a questi hashtag di tendenza.

Ricorda che le tendenze cambiano rapidamente. Segui spesso le tendenze di TikTok e preparati a modificare i tuoi contenuti in qualsiasi momento per stare al passo.

Se stai condividendo la tua versione di un tipo di video di tendenza, non limitarti a copiare i video degli altri. Trova modi per rendere il tuo video unico.


2. Includi influencer di TikTok nelle tue campagne di marketing

Non è un caso che certe persone diventino opinion leader sulle piattaforme social. Di solito, costruiscono una reputazione grazie alla qualità dei contenuti che condividono. Pertanto, per la maggior parte delle aziende vale la pena stabilire relazioni di lavoro produttive con persone che influenzano i loro potenziali clienti. "TikTok ha anche generato una nuova generazione di influencer; un gruppo di persone con più influenza delle tradizionali star del cinema o della TV." Sono proprio queste le persone con cui vuoi schierarti quando conduci una campagna di marketing su TikTok.

3. Commenta regolarmente e incoraggia gli utenti a commentare i tuoi post

Come la maggior parte dei social network, TikTok supporta interazioni frequenti tra utenti. I commenti sono un ottimo modo per raggiungere questo obiettivo. Idealmente, avvierai conversazioni con i potenziali clienti. TikTok classifica i commenti in base al numero di "mi piace" ricevuti, quindi assicurati di riflettere attentamente sui tuoi commenti per renderli significativi. Evita commenti banali come "bel video". Allo stesso modo, prenditi del tempo per guardare i video degli altri e fare commenti ponderati.

4. Aggiorna frequentemente

TikTok è una di quelle piattaforme social che premia la pubblicazione frequente di contenuti. Più video pubblichi sul tuo account TikTok, più alto potrebbe essere il tuo tasso di follower. Più pubblichi, più è facile che le persone trovino il tuo account e decidano di seguirti.

5. Usa gli effetti speciali di TikTok per pubblicare contenuti

Come puoi immaginare, con milioni di video condivisi su TikTok, devi fare qualcosa di diverso per distinguerti. TikTok offre vari effetti per aiutarti a raggiungere questo obiettivo. Puoi trovarli nella scheda "Effetti", suddivisi in categorie come "Popolari", "Nuovi", "Interattivi", "Editoriali", "Belli", "Divertenti", "Mondiali" e "Animali".

TikTok include un effetto schermo verde che ti consente di sostituire lo sfondo del video con un'immagine a tua scelta, come si vede spesso in TV e al cinema.

7. Crea video divertenti con descrizioni chiare

I video di TikTok possono durare fino a un minuto. Non hai molto tempo per trasmettere il tuo messaggio. E comunque, non limitarti a caricare pubblicità evidenti—anche gli annunci ufficiali di TikTok dovrebbero offrire valore al tuo pubblico.

Vuoi che i tuoi video siano visivamente accattivanti, senza sembrare realizzati da un'agenzia pubblicitaria professionale (anche se hai collaborato con un'agenzia per migliorare la creatività).

Sebbene a volte tu possa usare la descrizione come elemento accattivante, nella maggior parte dei casi vorrai descrivere chiaramente cosa il tuo video offre al pubblico. Se possibile, esprimilo in un modo che spinga le persone a voler commentare.

Scrivere buone descrizioni è anche fondamentale per la SEO. In effetti, quando TikTok indicizza i tuoi clip e vuole raccomandarli al tuo pubblico target, vuoi che TikTok sappia di cosa tratta il tuo video. Ricorda di includere le parole chiave più importanti nella descrizione, ma devono avere senso, non essere combinazioni casuali di parole.

Tuttavia, hai solo uno spazio limitato sullo schermo. Per una buona pratica, prepara descrizioni brevi e concise.

Puoi considerare di riutilizzare video che hai realizzato per YouTube, Snapchat, Instagram o Facebook, ma ricordati di adattarli al limite di tempo di un minuto di TikTok. Assicurati che i tuoi video siano adatti al pubblico che vuoi targetizzare su TikTok.


8. Usa gli annunci di TikTok

TikTok offre tre tipi di annunci:

Annunci nativi normali - Questi annunci sono i più vicini alla pubblicità tradizionale su TikTok. Puoi aggiungere link a siti web e pulsanti di acquisto immediato ai tuoi annunci. Questi annunci possono essere saltati e puoi usarli in vari modi.

Annunci per sfide hashtag - Questi annunci mostrano un banner pubblicitario agli utenti e li indirizzano a una pagina che mostra le istruzioni e le regole della sfida. Puoi usarli per targetizzare consumatori specifici.

Annunci di brand takeover - Questi annunci utilizzano una combinazione di immagini, GIF e frammenti video, collegandosi a una pagina di destinazione o a una sfida hashtag.


9. Sfide hashtag

Uno dei tipi di annunci di TikTok prevede hashtag sponsorizzati. Le sfide hashtag sono molto popolari su TikTok. Per le aziende, sono un ottimo modo per aumentare l'interazione degli utenti e la notorietà del brand. Puoi impostare sfide per gli utenti, invitandoli a condividere video in cui provano la sfida.

La chiave per il successo di una buona sfida hashtag è incoraggiare gli utenti a parlare del tuo prodotto offline e su altri siti social. Anche grandi aziende come McDonald's vi partecipano—nella loro sfida #bigmacTikTok, i fan dovevano scegliere il loro stile di canto preferito per il Big Mac, poi ballare e registrare un video cantando per il Big Mac.

10. Integra contenuti di brand

Come per tutti i piani di marketing sui social media, devi bilanciare i tipi di contenuti che condividi su TikTok. La maggior parte dei video deve intrattenere o informare il tuo pubblico. Se hai costruito un pubblico attraverso questo processo, dovresti essere in grado di mescolare alcuni video più promozionali.

L'utente tipico di TikTok ignorerà la pubblicità, quindi devi costruire la tua credibilità prima di pubblicare contenuti apertamente promozionali. Molte aziende scoprono che il metodo migliore è caricare video che mostrano persone che usano il tuo prodotto. Ad esempio, puoi offrire una serie di suggerimenti su come trarre valore dal tuo prodotto, oppure spiegare come usare alcune funzionalità meno ovvie (e dimostrare i benefici che offrono al pubblico).