1326Contesto del caso
Il FC Barcelona (noto come "Barça") è uno dei club calcistici più famosi al mondo, con una bacheca che conta 26 titoli de La Liga e 5 Champions League. OPPO, marchio leader globale di telefonia mobile, è il partner ufficiale del club per i dispositivi mobili. Le due parti organizzano regolarmente eventi online e offline per permettere ai tifosi di interagire da vicino con Barça e OPPO.
Il Barça crea continuamente nuovi contenuti originali, utilizzando diverse forme creative per adattarsi al linguaggio e alle preferenze degli utenti su varie piattaforme, esplorando così nuovi modi per connettersi con i fan globali. Questa volta, Barça e OPPO desiderano raggiungere i giovani creator su TikTok e aumentare l'esposizione organica di entrambi i marchi attraverso contenuti interattivi imperdibili.
Soluzione
Barça e OPPO avevano già lanciato la campagna #GoforIt nell'agosto 2020. L'iniziativa era mirata ai tifosi, con l'obiettivo di aumentare la familiarità con gli elementi chiave del marchio OPPO. Successivamente, hanno lanciato una sfida del marchio su TikTok per estendere la campagna di agosto. La sfida, chiamata #GoforItChallenge, utilizzava video in split-screen con una colonna sonora personalizzata, incoraggiando gli utenti a scegliere tra i gloriosi successi passati del club e le promettenti visioni future.
Questa sfida ha offerto al pubblico contenuti divertenti e interattivi di alta qualità, integrando traguardi storici e aneddoti del Barça. Inoltre, i giocatori della prima squadra hanno partecipato alla sfida, accendendo rapidamente la conversazione, ampliando la copertura e stimolando la creazione di UGC. Tutti i video partecipanti sono stati raccolti in una pagina aggregatrice della sfida con descrizioni e link esterni, permettendo ai tifosi di accedere facilmente ai contenuti e partecipare attivamente. Gli utenti potevano trovare la sfida anche nella lista degli argomenti di tendenza su TikTok. Con l'entusiasmo crescente della community, i video condivisi e creati dal marchio e dagli utenti hanno generato un effetto virale. Inoltre, OPPO ha scelto altre soluzioni pubblicitarie, tra cui TopView e annunci nel feed One Day Max, per aumentare la notorietà del marchio durante la sfida.
La creatività della sfida si basava principalmente su contenuti amati dai tifosi per stimolare la loro partecipazione, ad esempio chiedendo se preferissero essere l'allenatore o un giocatore del Barça, o scegliere tra la storica vittoria per 6-2 nel Clásico e la rimonta miracolosa del 2017 al Camp Nou. Durante la sfida, la colonna sonora cambiava effetti sonori, e gli utenti dovevano saltare a sinistra o a destra per rispondere alle domande poste in voiceover.
Risultati di marketing
I risultati finali di questa campagna sono stati sorprendenti: ben 676 milioni di visualizzazioni e oltre 70.000 utenti hanno creato più di 197.000 video. Senza dubbio, è stata una festa per i tifosi. Se questi dati non bastano, il tasso di interazione del 12,05% dimostra quanto fosse alto l'entusiasmo della community calcistica di TikTok. Questa volta, la bacheca del Barça può aggiungere un altro trofeo.
