Sebbene l'anno scorso il divieto di TikTok in Indonesia abbia suscitato molto scalpore e colto di sorpresa molti commercianti indonesiani di TikTok.

Per fortuna, il 12 dicembre successivo, l'attività di TikTok Shop in Indonesia è stata ripristinata.

Successivamente sono arrivate notizie che, per rientrare nel mercato indonesiano, TikTok ha investito la cifra enorme di 840 milioni di dollari per fondersi con Tokopedia, continuando ad espandere il mercato dell'e-commerce indonesiano come PT Tokopedia, facendo tirare un sospiro di sollievo a innumerevoli commercianti.

Tuttavia, proprio quando l'esterno pensava che la tempesta fosse finita, recentemente il Ministro indonesiano delle Piccole e Medie Imprese e delle Cooperative, Teten Masduki, ha dichiarato pubblicamente cheTikTok Shop in Indonesia è ancora in violazione delle norme.

Il punto controverso rimane il problema di come i social media e l'e-commerce possano "coesistere".

Attualmente, Masduki non ha rivelato le successive strategie di gestione né le tempistiche approssimative, affermando solo che sono in corso discussioni con le autorità competenti.

Alla notizia, non si sa se TikTok si sia pentito della decisione di fondersi con Tokopedia a caro prezzo, ma immagino che probabilmente no.

L'Indonesia ha una popolazione enorme, è la più grande economia del Sud-est asiatico e ha anche il maggior numero di utenti internet. Secondo i dati forniti da Statista, nel 2023 il numero di utenti TikTok in Indonesia ha raggiunto i 92 milioni, pari al 33,8% della popolazione totale indonesiana.Si prevede che entro il 2025, il numero di utenti TikTok in Indonesia raggiungerà i 120 milioni.

Un numero così elevato di utenti e un tasso di crescita rapido rappresentano un enorme potenziale di mercato. Inoltre, con lo sviluppo dell'e-commerce e dei social media, la pubblicità sui social media e i video pubblicitari sono diventati i tipi di investimento pubblicitario in più rapida crescita.

Quindi, qualunque sia il costo, purché il risultato finale sia più vantaggioso che svantaggioso, TikTok non lascerà scappare questa grande fetta di mercato.

Parlando del mercato indonesiano, secondo i dati ufficiali di TikTok, l'età media degli utenti TikTok indonesiani è di 24 anni, con il 60% degli utenti di età inferiore ai 30 anni.

Ciò dimostra che gli utenti TikTok indonesiani hanno un'elevata capacità di spesa e un alto livello di attività, e sono anche molto ricettivi verso le novità e le tendenze culturali, rendendoli il gruppo di clienti ideale per i commercianti che si espandono all'estero. Quindi, per i commercianti che si espandono all'estero,l'Indonesia può essere considerata il mercato più ideale in tutto il Sud-est asiatico per l'espansione all'estero.

In Indonesia, i consumatori possono essere suddivisi in tre categorie: i "Gen Z", nativi digitali con potenziale; i "Millennials", acquirenti e-commerce maturi con esigenze diversificate; e i "Gen X+", conservatori che cercano stabilità e salute.

Sebbene i tre gruppi abbiano filosofie diverse riguardo al consumo nell'e-commerce, secondo le ricerche, tutti e tre sono ugualmentesensibili al prezzo e mostrano un alto grado di riconoscimento e fedeltà verso prodotti e marchi locali. Pertanto, per i marchi che si espandono all'estero,la localizzazione del marchio all'estero è fondamentale.

Nel panorama complessivo dell'industria indonesiana, ci sono attualmente diversi settori che rappresentano tendenze calde per l'espansione all'estero, e sotto l'effetto del marketing sui social media, è più facile ottenere buoni risultati di marketing.

Giochi

I dati mostrano che l'83% degli indonesiani sono giocatori accaniti e fedeli, con una passione per i giochi che supera età, sesso e regione. E il 23% degli indonesiani ha effettuato acquisti di giochi mobili nell'ultimo mese.

Secondo le stime di NiKo, entro il 2027, il mercato dei giochi in Indonesia supererà 1,5 miliardi di dollari, con un tasso di crescita che supererà quello dei paesi vicini come Malesia e Singapore, nonché dei mercati maturi come Giappone e Corea del Sud.

Pertanto, l'esportazione di giochi è attualmente un settore caldo nel mercato indonesiano, ma c'è un punto da notare: la localizzazione linguistica.

 

E-commerce

La domanda di e-commerce è ovvia; TikTok sta espandendo vigorosamente il mercato indonesiano proprio perché vede il potenziale del suo mercato e-commerce.

Secondo le statistiche, moda, cosmetici e alimenti sono state le categorie con il maggior numero di vendite online nel 2023, mostrando anche le tendenze principali del mercato indonesiano. Tuttavia, con lo sviluppo del mercato del social commerce, anche la quota di altri settori mostra segni di aumento.

Cosmetici

L'Indonesia è uno dei più grandi mercati di cosmetici e prodotti per la cura della pelle in Asia, e in Indonesia, i prodotti per la cura personale sono il cuore dell'industria della bellezza.

Secondo un'indagine di TikTok, i concetti di bellezza tradizionali in Indonesia stanno lentamente cambiando,con una crescente attenzione alla diversità e alla cura della pelle naturale, e allo stesso tempo,c'è una preferenza per cosmetici che si conformano allo stile di vita islamico.

Questo è un punto a cui i marchi di cosmetici che si espandono in Indonesia devono prestare particolare attenzione.

Elettronica 3C

L'elettronica 3C è sempre stata un settore caldo per l'espansione all'estero. Gli indonesiani sono molto disposti a spendere soldi per nuove tecnologie e prodotti elettronici, quindi in futuro, l'attrattiva del settore non cambierà molto.

Inoltre, le festività e le ricorrenze sono anche punti focali del marketing di TikTok in Indonesia. In particolare, il recente Ramadan è la festività più importante in Indonesia. Durante il Ramadan, le vendite su tutte le piattaforme aumentano significativamente, rendendolo un punto di marketing che le aziende che si espandono nel mercato indonesiano non possono ignorare.

Si prevede che nei prossimi anni, il mercato di TikTok in Indonesia continuerà a crescere rapidamente, offrendo spazi di sviluppo più ampi per i commercianti che si espandono all'estero. I commercianti devono abbracciare attivamente le opportunità, innovare continuamente i modelli di marketing per soddisfare meglio le esigenze degli utenti indonesiani e ottenere un maggiore successo commerciale.