1722△Aumento delle commissioni per i venditori su TikTok Shop
Secondo quanto appreso da Tuke, TikTok ha modificato la sua politica di commissioni per i venditori, aumentando l'aliquota dal 2% al 6% dell'importo totale dell'ordine. Questo cambiamento politico indica che TikTok Shop potrebbe gradualmente abbandonare il mercato dei prodotti a bassissimo costo, ponendo al contempo nuove sfide per i piccoli venditori.
Dal suo lancio negli Stati Uniti nel settembre 2023, TikTok Shop ha offerto, grazie a strategie di sussidi per venditori e consumatori, prodotti a prezzi estremamente bassi difficilmente eguagliabili da altre piattaforme, portando benefici ai piccoli commercianti. Tuttavia, con l'aumento delle commissioni, anche se TikTok Shop continua a offrire sconti e spedizioni gratuite su prodotti selezionati, i piccoli commercianti che si affidano a strategie di basso costo per attrarre clienti potrebbero subire pressioni.
TikTok ha dichiarato che, per aiutare i venditori a transitare agevolmente verso il nuovo modello di tariffazione, aumenterà gradualmente le commissioni di servizio, con un ulteriore incremento all'8% previsto per il 1° luglio.
Attualmente, i venditori si trovano di fronte alla scelta tra aumentare i prezzi dei prodotti per compensare l'aumento dei costi o mantenere una strategia di prezzi bassi per restare competitivi sul mercato. Tuttavia, anche scegliendo di mantenere la competitività, il livello delle commissioni di TikTok Shop rimane inferiore a quello dei principali concorrenti come Amazon ed Etsy.
△TikTok estende STEM all'Europa
In risposta alle polemiche sugli "effetti negativi sulla salute mentale degli adolescenti" e sulla "dipendenza da Internet degli studenti", TikTok ha recentemente annunciato che la sua community di contenuti educativi STEM Feed sarà estesa dagli Stati Uniti all'Europa, come risposta a queste critiche e accuse. Il canale sarà lanciato inizialmente nel Regno Unito e in Irlanda.
TikTok ha dichiarato che attualmente oltre un miliardo di utenti in tutto il mondo scopre nuove conoscenze, esprime la propria personalità e partecipa a community di interesse sulla sua piattaforma. Per aiutare gli utenti a esplorare più a fondo temi legati a scienza, tecnologia, ingegneria e matematica, TikTok ha lanciato STEM Feed, con l'obiettivo di offrire contenuti video sia divertenti che stimolanti.
Secondo dati rilevanti, dal lancio di STEM Feed negli Stati Uniti l'anno scorso, il 33% degli utenti ha visitato il canale e un terzo degli adolescenti lo visita almeno una volta a settimana. Negli ultimi tre anni, gli utenti globali di TikTok hanno pubblicato quasi 15 milioni di video legati a STEM.
Per garantire l'alta qualità dei contenuti di STEM Feed, TikTok ha intensificato la collaborazione con Common Sense Networks e Poynter. Common Sense Networks valuta il tono dei video inviati per assicurarsi che siano adatti agli standard di STEM Feed, mentre Poynter verifica l'accuratezza delle informazioni fornite nei video. Solo se entrambe le fasi di revisione sono superate, i contenuti video appaiono su STEM Feed.
△TikTok incassa 189 milioni di dollari a livello globale a febbraio
Nonostante le molteplici sfide del mercato statunitense, TikTok ha dimostrato la sua solida capacità di generare entrate.
Secondo Forbes, a febbraio 2024, TikTok ha guidato la classifica dei ricavi delle app con un impressionante guadagno globale di 189 milioni di dollari, seguito da YouTube con 111 milioni di dollari.
In realtà, questo risultato di TikTok non è casuale. I dati del fornitore di servizi di analisi mobile AppFigures mostrano che in diversi mesi del 2023, tra cui gennaio, febbraio, settembre e novembre, TikTok ha costantemente occupato la posizione più alta nei ricavi globali delle app.
△I concorrenti di TikTok Shop potenziano il live commerce
Secondo quanto appreso da Tuke, Shopee Thailandia ha annunciato ufficialmente un aggiornamento della sua configurazione di servizi per rafforzare la competitività nel settore del live commerce, in particolare contro TikTok Shop.
Suchaya Paleewong, responsabile marketing di Shopee Thailandia, ha sottolineato che il miglioramento dei servizi dell'azienda si concentrerà sull'utilizzo di KOL esperti per promuovere il suo programma di marketing di affiliazione e potenziare le funzionalità di vendita in live e video, con l'obiettivo di creare un legame più stretto con i clienti.
In realtà, Shopee aveva già lanciato la funzione live Shopee Live nel 2020. Successivamente, influenzata da TikTok, nel quarto trimestre del 2023 ha introdotto la funzione video breve Shopee Video, che consente agli utenti di creare contenuti.
Secondo il rapporto finanziario annuale 2023 di Shopee, al dicembre 2023, il numero totale di ordini di Shopee ha raggiunto 8,2 miliardi, con un fatturato totale di 78,5 miliardi di dollari, di cui gli ordini generati dal live hanno rappresentato circa il 15% del totale. Ciò indica che il live commerce è diventato uno dei fattori chiave per la crescita delle performance di Shopee.
A questo proposito, il presidente di Sea, la società madre di Shopee, ha sottolineato che i benefici economici della funzione live "ci permettono di competere efficacemente con i rivali".
Questo rafforzamento da parte di Shopee mette pressione allo sviluppo del live commerce di TikTok in Thailandia. Tuttavia, non mancano esempi di come trasformare la pressione in motivazione, e TikTok ha chiaramente questa capacità. Pertanto, non vediamo l'ora di vedere lo sviluppo futuro del live commerce di TikTok in Thailandia.
