1488Da tutti i punti di vista, l'entusiasmo dei consumatori polacchi per lo shopping tramite social media rimane elevato.
Secondo un rapporto di ricerca pubblicato da Adyen, nel 2023, il45% dei consumatori polacchi ha acquistato prodotti che amano tramite piattaforme di social media, spendendo circa7000 zloty all'anno, equivalenti a circa 12535,85 yuan.
Tra questi, la crescita è stata particolarmente significativa tra laGenerazione Z (nati tra il 1995 e il 2009) e iBaby Boomer (nati tra il 1946 e il 1964), rispettivamente del 32% e del 35%. Ben il59% della Generazione Z ha scelto questa modalità di acquisto negli ultimi 12 mesi.
A questo proposito, Jakub Czerwiński, Vicepresidente per l'Europa centro-orientale di Adyen, ha dichiarato che la crescente popolarità dei social media come luogo di acquisto dimostra ancora una volta che le persone non si limitano più a canali specifici, ma desiderano fare acquisti dove è più comodo per loro.
I polacchi spendono 7000 zloty all'anno per acquisti tramite social media Fonte: Mycompanypolska
Secondo quanto appreso da Tuke, tra le piattaforme di social media disponibili,TikTok Shop si classifica attualmente al3° posto (28%) tra gli utenti di tutte le età in Polonia.
Riuscire a raggiungere direttamente le piattaforme consolidate come Facebook Marketplace e Instagram Shop, posizionandosi al terzo posto, è strettamente legato alla rapida ascesa di TikTok in Polonia negli ultimi anni.
Secondo i dati statistici pubblicati da Mediapanel, a dicembre 2023, il numero di utenti diTikTok in Polonia ha superato13,78 milioni, rappresentando il46,45%, il che significa che quasi la metà degli utenti Internet polacchi utilizza TikTok.
Rispetto a Facebook e Instagram, TikTok è l'unica piattaforma che ha registrato una crescita del numero di utenti, con unaumento di 88.500 utenti in controtendenza. Mentre il numero di utenti di Facebook e Instagram è diminuito rispettivamente di 588.400 e 259.000 in un solo mese.
A dicembre, TikTok si classifica terza per numero di utenti Fonte: Mediapanel
Oltre alla crescita del numero di utenti in controtendenza, TikTok si distingue anche per il coinvolgimento degli utenti.
Secondo quanto appreso da Tuke, a dicembre 2023, il tempo medio di utilizzo degli utenti Internet polacchi su TikTok è stato di17 ore, 18 minuti e 42 secondi, superando di gran lunga le 15 ore, 36 minuti e 39 secondi di Facebook e le 5 ore, 2 minuti e 39 secondi di Instagram.
Da ciò si evince chiaramente che TikTok non solo ha una vasta base di utenti in Polonia, ma il suo coinvolgimento degli utenti supera di gran lunga quello di altre piattaforme di social media. Non è quindi difficile capire perché TikTok Shop sia riuscito a superare le piattaforme consolidate e a competere con loro.
Confronto dei dati dei social media polacchi tra dicembre e novembre Fonte: Mediapanel
La rapida ascesa di TikTok Shop nel settore del social commerce in Polonia è notevole. Il fatto che sia diventata la terza piattaforma più popolare non solo dimostra il crescente entusiasmo dei consumatori polacchi per lo shopping tramite social media, ma evidenzia anche l'influenza e l'attrattiva di TikTok come nuova forza. Con la continua crescita del numero di utenti e del coinvolgimento, la posizione e l'influenza di TikTok in Polonia sono destinate a consolidarsi ulteriormente, aprendo maggiori possibilità per lo sviluppo futuro del social commerce.
